1 марта наступило. За «кешбэк» в рекламе теперь можно влететь на штраф⁠⁠

Весна пришла, значит, закон 168-ФЗ вступил в силу. И пока народ шутит про замену «маркетинга» на «купечество», маркетологи проверяют рекламные кабинеты. Потому что любой англицизм со вчерашнего дня может стать причиной штрафа.

Когда поправки только анонсировали, мы в агентстве начали готовить решение. Сначала закрыли самую очевидную дыру и научили наш сервис Сеодроид искать латиницу (уже писал об этом вот здесь).

Но главная проблема не в латинице, а в словах, которые мы привыкли писать кириллицей. «Кешбэк», «коучинг» и «лайфстайл» для нас уже обычная речь, но в государственных нормативных словарях этих слов нет. Значит, если инспектор найдет такой «апгрейд» в вашем объявлении, штраф может составить до 500 тысяч рублей.

Для алгоритмов русский язык коварен, ведь у слов есть склонения, падежи, множественное число. Система должна понимать, что под запретом и «кешбэк», и «кешбэком». Мы решили научить алгоритм понимать особенности великого и могучего языка и не пропускать разные формы запрещенных слов.

Сейчас Сеодроид проверяет тексты не только на латиницу, но и на те самые англицизмы, которые мы пишем кириллицей. А заодно ищет опечатки. Например, когда в русском слове «Скидка» первая буква «С» случайно набрана на латинице. Глаз это пропустит 100%, машина нет.

Мы сами используем это решение, чтобы не заниматься мартышкиным трудом. Проверять такие вещи руками в сотнях объявлений - путь к ошибкам. На третьем часу внимание притупляется, и любой англицизм кажется абсолютно нормальным словом.

Сейчас, когда закон уже вступил в силу, самое время еще раз прогнать свои рекламные кампании через автоматическую проверку. Лучше один раз потратить пару минут на отчет, чем потом объяснять проверяющим, почему в объявлении используется «то, что нельзя называть».

Если кто-то еще не привел рекламу в порядок, сейчас точно пора.