«Игра в кальмара»: три фигуры, два цвета и уроки айдентики для бизнеса
🔴🟢«Игра в кальмара»:
три фигуры, два цвета и уроки айдентики для бизнеса
В 2021 году весь мир заговорил о «Игре в кальмара».
Кто-то смотрел ради сюжета. Кто-то — ради шока.
А дизайнеры? Мы увидели учебник по айдентике в реальном времени.
🎯 Суть феномена
Круг 🔴. Треугольник 🔻. Квадрат 🟥.
Два цвета — розовый 🔴 и зелёный 🟢.
И шрифт, который сам по себе — уже бренд.
Всё это вместе стало системой визуальной идентичности, которую узнаёт 9 из 10 человек за три секунды.
Это не «удачный логотип». Это идеальная сборка системы.
Типографика
✅ Геометричный шрифт Game Of Squids (неофициальный, но ставший культовым).
✅ Символы в буквах: O = круг, { = треугольник, } = квадрат.
✅ Адаптация под разные языки без потери узнаваемости.
💡 Вывод:
Типографика с характером работает сильнее, чем любой “модный” шрифт из Google Fonts.
Шрифт — не приложение к логотипу, а его ДНК.
Цвета
✅ Розовый (охранники) vs. зелёный (игроки) — чистая теория комплементарности.
✅ Психология: розовый обычно = нежность → здесь = угроза.
✅ Зелёный = жизнь и надежда.
В сериале цвет — не фон, а язык повествования.
Тёплые оттенки = победа, холодные = опасность.
В брендинге это работает так же: цвет задаёт эмоцию ещё до того, как человек прочитал слово.
💡 Вывод:
Цвет может ломать ожидания и усиливать идею. Не бойтесь “неправильных” сочетаний, если они поддерживают концепт.
Символы
✅ Простые геометрические формы.
✅ Повторяются везде: на масках, стенах, карточках, в логотипе.
✅ Всегда в одном стиле, масштабе и пропорциях.
💡 Вывод:
Повторяемость + простота = мгновенная узнаваемость.
Если символ можно нарисовать на салфетке — он уже часть айдентики.
Главный урок для брендов
«Игра в кальмара» — это не про один удачный элемент.
Это про систему, где шрифт, цвет и символы работают вместе.
Сильная айдентика — это не украшение, а бизнес-инструмент, который:
✅ выделяет на рынке,
✅ повышает запоминаемость,
✅ создаёт эмоциональную связь.
❓ Вопрос к вам
Если убрать ваш логотип — ваш бренд всё ещё узнают?
Если нет — значит, у вас логотип, а не айдентика.