Почему есть только один зелёный банк в России?⁠⁠

Выбор цвета для брендинга — инструмент воздействия на восприятие клиентов. Как же банки позиционируют себя через цветовые решения?

Сбербанк использует в своем логотипе яркий зеленый цвет. В психологии восприятия зеленый символизирует гармонию и благополучие, а также часто ассоциируется с безопасностью и надежностью. Сбербанк — один из крупнейших банков России, существующий с 1841 года. Банк пережил революции, войны и распад СССР, а цвет его логотипа всегда оставался зелёным. Сейчас этот цвет укрепленяет образ стабильности, ответственности и уверенности. Он подчёркивает многовековую историю банка. Это важно для привлечения клиентов в сфере финансов, где доверие и надежность стоят на первом месте. 

Альфа-Банк использует красный цвет в своем логотипе. Он вызывает эмоции, активизирует, стимулирует и привлекает внимание и считается самым притягивающим и многие бренды используют этот цвет по этой причине. Он также может вызывать ассоциацию с высокой скоростью, что идеально подходит для банка, который активно работает с молодыми клиентами. Ещё интересно позиционирование банка  через слоганы, например, “Банк для успешных людей” — это также подчёркивается красным цветом, что способствует ассоциациям с динамичностью и амбициями.

Т-Банк использует желтый цвет, который в психологии восприятия ассоциируется с оптимизмом, радостью и энергией. Этот цвет стимулирует умственную активность и творческое мышление, что может быть связано с желанием банка представить себя как инновационный. Желтый также может символизировать дружелюбие и открытость, что привлекает клиентов, ищущих доступность и теплое отношение. В контексте Т-Банка желтый цвет подчеркивает стремление быть избежать строгости и консерватизма, что может привлекать более молодую и динамичную аудиторию. В то же время, использование желтого в комбинации с черным, как это происходит в логотипе, добавляет ощущение стабильности и серьезности, что важно для установления финансовой организации.

ВТБ использует синий цвет в тёмном, глубоком оттенке. Тёмно-синий, в отличие от более яркого синего, символизирует солидность, традиции и серьезность. Он ассоциируется с консерватизмом и долгосрочной стабильностью. Этот выбор транслирует уверенность и опыт, что особенно важно для государственного банка, который должен создавать у клиентов ощущение гарантированности и безопасности их средств.