Вовлечение или "Успеть прогреться"⁠⁠

Вовлечение (или как чаще говорят "прогрев") - это космически-важная часть коммуникации любого бренда/продукта/эксперта с аудиторией. Если пропустить этот этап или сделать его недостаточно крутым, то почти все усилия будут напрасными. И даже гигантские бюджеты не вывезут юнит-экономику (конверсия будет грустная).

Вот тут писал про теорию 7 касаний (о том, что примерно 7 касаний бренду нужно, чтобы продать свой продукт клиенту). По сути, вовлечение - это знакомство и объяснение, для чего нужен продукт или услуга. На этом этапе аудитория точно должна понять: кто продает, что продает, зачем и как этим пользоваться.

Недавно увидел пост, в котором вычитал (смотрите скрин), что чуваки планируют прогреть человека за 6-7 блоков лендинга, 😅 и всплакнул, потому что в одном из проектов мы уже вторую неделю крутим тексты, выстраивая смысловые связки каждого сообщения с продуктом и брендом.

Если кто-то обещает вам "прогреть аудиторию за 10 минут чтения поста/сайта/статьи или просмотра видео", то относитесь к этому очень скептически - в современных реалиях это практически невозможно.