Продвижение музыки в TikTok: как работает команда UpSound
Рассказываем наши методы и показываем кейсы
TikTok сейчас — главная площадка для вирусного продвижения музыки. Поэтому многие начинающие артисты в первую очередь идут туда. Кажется, что можно выложить короткий сниппет, и он тут же подхватится алгоритмами, а вы проснетесь звездой. На самом деле так случается только в единичных случаях.
Чтобы трек завирусился, не стоит надеяться только на алгоритмы: нужна стратегия и системная работа. Мы в UpSound как раз помогаем продвигать треки в TikTok, а еще умеем делать так, чтобы просмотры конвертировались в реальных слушателей. Рассказываем, как мы это делаем.
Зачем продвигать музыку в TikTok
Проверить потенциал трека до релиза. В TikTok можно выложить короткий сниппет и увидеть, как реагирует аудитория: сохраняет ли звук, переснимает ли видео, пишет ли комментарии. Когда ролики начинают набирать охваты, люди ищут песню в Shazam и добавляют ее в плейлисты — так TikTok превращается в источник стримов.
Повысить узнаваемость. Если трек завирусится, это может привести артисту новых подписчиков, сделать имя заметным в медиа, а иногда буквально запустить карьеру с нуля.
Чтобы добиться такого эффекта, важно не просто выложить видео. Нужно выбрать цепляющий фрагмент трека, продумать визуал и подать идею так, чтобы зрителям захотелось ее повторить. И постить ролики с придуманной механикой регулярно. А еще лучше подключить таргет и блогеров, которые помогут распространить трек.
Как мы продвигаем артистов в TikTok
Шаг 1. Придумываем механику продвижения
В каждом треке мы ищем самый цепляющий момент, который может завирусить трек в TikTok. На основе этого продумываем механику: что должно происходить в кадре и какую эмоцию должно вызывать. Для каждого релиза схема индивидуальная. Мы не используем шаблоны и не копируем чужие тренды, а подстраиваем идею под характер артиста и звучание трека.
Например, когда мы продвигали трек Levu — «Она шикарная» за основу взяли хук в припеве, который идеально ложится на формат коротких видео. Придумали простую механику: на словах «Ну че, как она тебе?» автор показывает себя в детстве, а на строку «Брат, она шикарная, десять из десяти» мы видим, как герой выглядит сейчас. Это легко переснять другим пользователям, а еще цепляет сразу несколькими триггерами — ностальгия, эффект трансформации и контраст между образами.
Второй этап кампании был построен на новой механике: «до и после». Девушки снимали себя без макияжа, а на дропе появлялись в эффектных образах.
В итоге под звук сняли более 9000 видео в TikTok, а на стримингах трек собрал свыше 3 млн прослушиваний и вошел в чарт VK Армении.
Подробнее о кейсе рассказали тут.
Шаг 2. Запускаем таргет
Настраиваем продвижение трека только на заинтересованную аудиторию — по возрасту, полу и интересам. Это помогает не распылять бюджет. Во многих кампаниях TikTok переход стоит меньше одного рубля — в несколько раз дешевле, чем через VK или Instagram*.
Часто таргет помогает закрепить результат начального этапа промо. В кампании по продвижению трека KIRILIK — «Скелет в пиджаке» таргет вместе с посевами запустили после того, как оформили визуальный стиль и концепцию артиста. Ролики начали чаще попадать в рекомендации, и звук подхватили блогеры-миллионники и мы сами продолжили активно делать видео под трек.
В результате в TikTok под звук сняли более 100 тысяч роликов, а сам трек попал в чарты VK Музыки, Яндекс Музыки и Shazam. KIRILIK вошел в плейлист «Искра» на Яндекс Музыке, а число его слушателей на платформе превысило миллион в месяц.
Шаг 3. Закупаем посевы у блогеров
Размещаем трек у проверенных авторов, у которых классно заходит музыкальный контент. Следим, чтобы ролики выглядели естественно и соответствовали задаче кампании. Для отбора блогеров используем собственный алгоритм — он основан на данных по вовлеченности и результатам прошлых запусков.
Так, когда делали промо другого трека KIRILIK — 120 BPM, посевы у блогеров помогли оценить отклик аудитории и запустить органический рост трека на старте промо.
Мы увидели, что интерес есть и продолжили снимать много и часто, чтобы больше попадаться в рекомендациях и провоцировать пересъемы. Звук подхватили известные инфлюенсеры, например, Ксения Собчак. А со стилистом Гошей Карцевым KIRILIK даже снимал совместные ролики.
В итоге под трек сняли 3,4 тысячи видео в TikTok, а число подписчиков у KIRILIK выросло на 16 тысяч. А после релиза трек попал в 12 редакторских плейлистов на VK Музыке, Яндекс Музыке, Звуке и МТС. Общее число прослушиваний превысило 400 тысяч.
Шаг 4. Развиваем профиль артиста
Подключаем личного менеджера, креативщика и монтажера. Вместе с артистом придумываем идеи для роликов, которые можно снимать на телефон, и следим за регулярностью публикаций.
Можем раскачать аккаунт, даже если он совсем пустой и неактивный. Например, мы смогли увеличить число подписчиков артиста Ice on Flame почти с нуля до первой тысячи за счет креативного промо.
Вдохновившись звучанием трека Sedative Poison, мы придумали концепцию «средневекового рыцаря в современном мире».
В рамках дополнительной услуги «Рилсмейкер» мы полностью взяли на себя продакшн. Подобрали костюм, выбрали локации, организовали съемку и смонтировали ролики.
В TikTok серия коротких видео получила более 500 тысяч просмотров. Пользователи начали активно поддерживать сценарий: писали в комментах смешные ситуации подходящие под концепцию сюжета, а некоторые даже сняли собственные ролики на эту тему.
Почему стоит продвигать трек в TikTok с UpSound
UpSound занимается продвижением музыки уже более 11 лет. За это время мы помогли сотням артистов — от начинающих до звезд — попасть в чарты и набрать аудиторию. Над каждой кампанией работает команда из более чем 30 специалистов: PR-менеджеры, продюсеры, монтажеры, креативщики и таргетологи.
Мы используем собственную базу блогеров и систему аналитики. Видим, какие форматы срабатывают, и подбираем тех, кто действительно даст охват.
Отчеты прозрачные, а стоимость понятная. Вы видите, куда идет бюджет, какие видео дали лучший отклик и сколько стоил каждый переход. Можно начать с тестового запуска: проверите потенциал трека и поймете, как аудитория реагирует на звук, прежде чем масштабироваться.
Если тоже хотите купить продвижение музыки в TikTok, оставляйте заявку. А еще можете подписаться на наш Telegram-канал — там мы часто разбираем наши кейсы по продвижению и рассказываем новости индустрии.
Что еще почитать по теме
В нашем блоге часто выходят гайды и практические советы по продвижению в соцсетях. Вот что можно почитать, чтобы глубже разобраться в вопросе: