Как произносить правильно?⁠⁠

Почему отечественный мессенджер MAX называеют «МАКС», читая по-забугорному, с буквой ЭКС на конце?
Где же закон о защите русского языка?
Произносить надо с буквой ХЭ на конце, как в словах "МАХовик" или "разМАХ".