Как дизайн упаковки продает товар: история создания этикетки⁠⁠

В эпоху бесконечного скроллинга лент маркетплейсов и переполненных полок магазинов дизайн упаковки товара — это тот самый «пятый элемент», который решает все. С помощью визуального впечатления производители общаются с покупателями. Человек принимает решение о покупке за секунды, глядя на картинку. И если упаковка выглядит так, будто ее делали еще во времена динозавров, шансов у вас немного.

Меня зовут Артем Дзигуненко. Я — владелец бренда натуральных БАДов «ЗЕЛЬЕВАР/ZELЬEVAR» . На этапе разработки этикетки для своих продуктов мы сразу решили, что шаблонные решения нам не подходят, и начали думать: что действительно важно для нашей аудитории? Что ценят мужчины и что заставляет их чувствовать себя увереннее, сильнее, успешнее?

Как философия бренда отражается на дизайне упаковки товара

Для всех линеек своих товаров мы выбрали один фон — глубокий матовый черный. Банально? Возможно. Но черный — это цвет силы, эксклюзивности, премиальности. Это не кричащий розовый или жизнерадостный желтый. Это цвет тех, кто знает себе цену и не нуждается в лишних объяснениях.

Мы хотели подчеркнуть, что наши продукты содержат сложные составы, дорогие ингредиенты и созданы для людей, которые заботятся о своем здоровье. Кроме того, мы использовали черный как основу, чтобы на нем «заиграла» этикетка.

Упаковка должна не только привлекать внимание, но и передавать суть бренда, его философию и ценности. Даже самые мелкие детали могут оказаться решающими. Например, едва заметный узор на коробке или необычная текстура бумаги. Это как секретный код для тех, кто понимает язык бренда. Для тех, кто ищет не просто добавку к рациону, а что-то особенное – часть своей философии жизни.

Давайте заглянем «под капот» и посмотрим, как эта философия воплотилась в конкретных продуктах.

Ноотроп «Нирвана»: путешествие к просветлению (и немного психоделики)

Название «Нирвана» (NIRVANA) само по себе звучит понятно. Это состояние покоя, ясности, выхода за рамки обыденного. Для ноотропа — это прорыв сознания, как будто кто-то нажал кнопку «улучшение». И мы решили отразить эту тему в дизайне.

В итоге получилась не просто красивая упаковка, а настоящий психоделический портал! Волнообразные формы и градиенты создают ощущение движения — смотришь на этикетку, и кажется, что она вот-вот оживет и начнет танцевать под психоделическую музыку.

Но самый интересный секрет скрывается в деталях. На этикетке «Нирваны» красуется колоритный хиппи, очень похожий на персонажа Джеффа Бриджеса из «Большого Лебовски». Это такая внутренняя шутка для тех, кто понимает секретный знак: эй, мы тоже любим расслабляться и думать о вечном!

Тестобустер «Берсерк»: почувствуйте себя викингом

Воины из скандинавских саг ассоциируются с мужественностью и похожи на настоящие машины для разрушения: ярость, сила, неудержимость… В общем, всё то, что хочется ощутить, когда пытаешься поднять штангу или просто не проспать важную встречу.

При создании этикетки мы решили немного отойти от исторических реконструкций и вдохновились современными играми и комиксами, чтобы создать берсерка, который выглядит так, будто он только что выпрыгнул из экрана. Он не исторический персонаж, но зато точно воплощает ту внутреннюю силу, которую вы ищете.

Так что если вам надоело быть просто «парнем, который ходит в зал», пора стать берсерком!

Линейка жиросжигателей «Фэткиллер»: когда юмор помогает бороться с лишним весом

Добавка «Фэткиллер» (FatKiller — «убийца жира») говорит правду прямо в лицо жировым отложениям. Здесь предстоит серьезная борьба, которая завершится полным поражением главного врага подтянутой фигуры. Вместо мотивационных цитат с этикетки на вас смотрит череп. Это не угроза, а скорее заявление о намерениях: «Я здесь, чтобы уничтожить жир». И сделать это довольно эффектно.

Но самое интересное — это детали. Внимательно присмотритесь к черепу и увидите остатки фастфуда. «Фэткиллер» не стесняется показывать связь между причиной и следствием: вы едите бургеры — жир накапливается. Это как бы дружеское подмигивание и намек на то, что без усилий тут ничего не получится. Если вы готовы признать свои слабости (и любовь к картошке фри), значит, «Фэткиллер» — ваш союзник в борьбе за фигуру мечты.

В общем, мы постарались сделать так, чтобы покупатель, взяв в руки продукт «ЗЕЛЬЕВАР/ZELЬEVAR», почувствовал не только пользу для здоровья, но и то самое ощущение причастности к чему-то уникальному.

Еще больше реальных кейсов и интересных историй в моем ТГ-канале и ВК-сообществе. Если понравится содержимое, подписывайтесь!

Ваш Зельевар!