Айдентика для бренда андерграундной одежды⁠⁠

Всем привет! Я начинающий дизайнер, и в этой статье расскажу о своем первом крупном учебном проекте — брендинге андерграундного магазина вязаной одежды WOOL WOOL.

WOOL WOOL — это бренд, где каждое изделие связано вручную. Это не просто милые свитера и шапки, а яркий дизайн, сочетающий готические мотивы, нестандартные формы и смелые цветовые решения.

Обо мне и идее проекта

Некоторое время назад я начала изучать графический дизайн (Figma, Adobe Photoshop, Illustrator) и загорелась идеей создать уникальный дизайн для андерграундного бренда. На момент создания проекта я увлекалась дизайном и работала в программах всего полгода.

Мне всегда нравились необычные вещи, секонд-хенды и субкультурный стиль. Когда я не нашла магазин, который бы полностью отражал мой вкус, решила разработать его концепцию. Так родился WOOL WOOL — бренд вязаной одежды с акцентом на индивидуальность и смелые визуальные решения.

Бренд должен нравиться не только создателю. Как найти своего покупателя?

Я понимала, что брендинг должен быть интересен не только мне, но и целевой аудитории. После анализа рынка я определила портрет клиента:

Девушки 15–25 лет, с любовью к андерграундной моде и нестандартным вещам, имеющие средний и низкий доход (с акцентом на доступность handmade и секонд-хенд вещей).

Почему он, а не я?

Проведя анализ конкурентов, стало видно, что отличает нас многое. Стало понятнее, какие характеристики принадлежат каждому в этой категории, благодаря чему получилось определить положение WOOL WOOL на графике (зеленый круг).

Проанализировав отличия, я выделила ключевые преимущества бренда:

• Уникальный дизайн — сочетание несочетаемого.

• Поддержка субкультур и визуального брендинга.

• Упор на индивидуальность, а не массовость

Реализация проекта

В процессе работы я рассматривала несколько метафор,

но остановилась на символе вязаной петельки.

Этот образ лег в основу:

Графического дизайна (логотип, паттерны):

Иллюстраций для соцсетей, мерча и различных носителей:

Кастомного шрифта:

Также я создала лендинг в Figma, чтобы показать, как может выглядеть сайт бренда.

Итог

WOOL WOOL получился ярким, запоминающимся и полностью отражающим мою идею. Если бы такой бренд существовал, я бы с радостью носила его вещи!

А здесь ссылка на прототип в Figma: https://www.figma.com/proto/uTn3pB4JSYDvnp9oPfVgqI/woolwool?node-id=4-3&starting-point-node-id=4:3&t=gYHwc3YVcUxEVc1G-1

Буду очень рада вашим комментариям и советам,

Начинающий дизайнер