Айдентика для бренда андерграундной одежды

Всем привет! Я начинающий дизайнер, и в этой статье расскажу о своем первом крупном учебном проекте — брендинге андерграундного магазина вязаной одежды WOOL WOOL.

WOOL WOOL — это бренд, где каждое изделие связано вручную. Это не просто милые свитера и шапки, а яркий дизайн, сочетающий готические мотивы, нестандартные формы и смелые цветовые решения.

Обо мне и идее проекта

Некоторое время назад я начала изучать графический дизайн (Figma, Adobe Photoshop, Illustrator) и загорелась идеей создать уникальный дизайн для андерграундного бренда. На момент создания проекта я увлекалась дизайном и работала в программах всего полгода.

Мне всегда нравились необычные вещи, секонд-хенды и субкультурный стиль. Когда я не нашла магазин, который бы полностью отражал мой вкус, решила разработать его концепцию. Так родился WOOL WOOL — бренд вязаной одежды с акцентом на индивидуальность и смелые визуальные решения.

Бренд должен нравиться не только создателю. Как найти своего покупателя?

Я понимала, что брендинг должен быть интересен не только мне, но и целевой аудитории. После анализа рынка я определила портрет клиента:

Девушки 15–25 лет, с любовью к андерграундной моде и нестандартным вещам, имеющие средний и низкий доход (с акцентом на доступность handmade и секонд-хенд вещей).

Почему он, а не я?

Проведя анализ конкурентов, стало видно, что отличает нас многое. Стало понятнее, какие характеристики принадлежат каждому в этой категории, благодаря чему получилось определить положение WOOL WOOL на графике (зеленый круг).