Серия «Мода 90-х»

Последние годы, мода 90-х активно возвращается на подиумы и в повседневную жизнь.

Вареный деним засветился во всех коллекциях 2022 года, а Vogue посвятил этому тренду целые развороты.

Первые джинсы с характерным узором сварили в США. В 1960-х разноцветная одежда с радужными разводами была типична дли движения хиппи, символизируя собой свободу самовыражения и протест против традиционных фасонов и цветов, присущих тому времени. Определенные вещества, так любимые некоторыми представителями движения, давали визуальный эффект кислотных цветовых волн. Этот визуальный эффект волн был отражен в одежде и стили хиппи. Еще есть версия, что варить джинсы начали калифорнийские серферы, у которых одежда выгорала на солнце, а от соли появлялись разводы, - вот и варили, чтобы придать еще новым вещам стильный вид. В 80-е годы практика варения джинсов разлетелась по панк-культуре, а уже в 1981 году Guess выпустили коллекцию с простиранными джинсами, влетев в тренд, ознаменовавший десятилетие.

В СССР мода на джинсы "варёнки" пришла в 80-х, а в 90-е достигла своего пика. Вареные джинсы были намного круче темно-синего денима. У моей мамы была специальная эмалированная кастрюля, в которой сварили столько джинсов, что стенки и дно кастрюли стали синими. Пока вода закипала, мы закручивали джинсы в причудливые узлы, потом кидали в кипяток и варили, добавляя уксус или отбеливатель, в результате получались вещи с уникальным узором.

В 90-е варка джинсов была не от хорошей жизни: у кого-то не было денег, у кого-то доступа к оригинальным заводским Levi’s, Lee, Wrangler. Самым распространенным и доступным брендом были турецкие Mawin неплохого качества с модным дизайном, - в народе их прозвали «мальвинами». В первую очередь джинсы получили такое название от склонения бренда во множественном числе, однако цвет волос знаменитой Мальвины наверняка сыграл свою роль в русификации бренда.

У Mavin было две модели удачного кроя. Обе модели унисекс, без особых требований к фигуре, подходившие практически каждому. Кто-то выбирал прямые джинсы, а кто-то покупал, появившиеся чуть позже, джинсы на талии со свободной посадкой на бедрах и зауженные книзу. Отличительным знаком «мальвин» была зелено-красная нашивка логотипа. На поясе располагался белый лэйбл с еще одним логотипом, а к карманам пришивались бумажные отрывные этикетки с рисунком ковбоя.

Другими распространенными турецкими джинсами были Pyramid. Аналогично «мальвинам» «пирамиды» расширялись в бедрах и плавно сужались к низу, чем напоминали собой перевернутую пирамиду. Делали «пирамиды» из ткани светло-голубого цвета, более тонкой и эластичной, чем у американских аналогов. На заднем кармане пришивался лейбл белого цвета с изображением верблюда с надписями «King of Desert» и «Pyramid».

Повальная мода на вареные джинсы прошла к середине девяностых. Бренд Pyramid и Mavin были вытеснены более качественными брендами в тот момент, когда челночные забеги изжили себя, и на рынке появились сетевые магазины. Если постараться, Mawin все еще можно найти в интернете, где их продают в качестве составляющей костюма для дискотеки 90-х или на даче. Но мода циклична, похожие джинсы сейчас вновь можно найти во многих коллекциях люкса и масс-маркета. Модель с высокой посадкой и зауженными штанинами называется mom's jeans и бананы, а «вареный» эффект – tie-dye.

Когда я думаю о моде 90-х, первым делом вспоминаю малиновые пиджаки. Все слышали анекдоты про новых русских, но тогда, в начале девяностых, это были ещё не шутки.

Я попыталась проследить, откуда же взялась мода на эти знаменитые красные, бордовые и малиновые пиджаки. Пролистав интернет на русском и английском, мне не удалось найти какого-либо складного объяснения этому феномену, поэтому поделюсь с вами своими мыслями.

Первыми мужчинами в красных пиджаках в 1991 году стали участники телевизионной игры «Что? Где? Когда?». Игра была известна зрителям с 1975 года как «интеллектуальный клуб», а с 1991 года поменяла формат на «интеллектуальное казино» с девизом «интеллектуальное казино — единственное место, где каждый может заработать деньги своим собственным умом». До конца 1995 года в клубе действовало правило «смерти» команды. Команда, потерпевшая хотя бы одно поражение, «навсегда» лишалась права выступления в клубе. Однако в начале 90-х было введено правило «красных пиджаков», игрок, получавший хрустальную сову по итогам серии игр, получал также красный пиджак «бессмертного» и оставался в клубе даже в случае поражения своей команды

Игра "Что?Где?Когда?" с ее ведущим Владимиром Ворошиловым и "бессмертными" знатоками 10.06.1995 г.

26 декабря 1991 года распался СССР. На протяжении 69 лет советские граждане были отделены железным занавесом от капиталистических стран. По мнению коммунистической партии, человек не должен самовыражаться через красивую и модную одежду. Гражданин, в первую очередь, должен быть красивым идеологически, а обертка в виде одежды – это для людей из капиталистических стран, у которых нет высшей цели. Однако импортные кроссовки, джинсы, куртки всегда привлекали советского человека. Многие хотели носить стильные западные вещи. Купить модный спортивный костюм или джинсы можно было только зарубежом через знакомых и родственников, выезжавших за границу, но таких людей были единицы. Массового импорта одежды и товаров народного потребления из западных стран не существовало. Нелегально можно было купить в СССР у перекупов, но за такие покупки можно было сесть в тюрьму. С падением железного занавеса пали все запреты.

Советская карикатура на фарцовщиков

В 1992 году в Париже прошла неделя высокой моды (надо сказать, это был знаковый показ из-за Мадонны, вышедшей на подиум топлесс), где бренд Versace представил публике моделей, одетых в серые классические брюки, черные рубашки и яркие малиновые пиджаки. Нет достоверной информации, кто посещал данный показ, возможно, там присутствовали граждане бывшего СССР, но не как гости от партийной номенклатуры, а как успешные состоятельные люди новой страны, успевшие заработать деньги в период кооперации и перестройки с 1985 по 1991 год. Мне не удалось найти воспоминания кого-либо из известных людей, присутствоваших на том показе, чтобы утверждать, что именно коллекция Versace стала источником повального увлечения российских бандитов и бизнесменов малиновыми пиджаками, поэтому идем дальше.

Рекламные фото Versace 1992 год

В 1992 году после Гайдаровских реформ становится возможным импорт товаров народного потребления. В страну поступает разнообразная одежда разного качества, фасонов и стилей. Для граждан бывшего СССР, не искушённых модными тенденциями, всё импортное было равнозначно качественному и престижному, потому что это был дефицитом. Малиновый цвет в классической мужской одежде стал противопоставлением традиционным костюмам СССР. Красный пиджак разительно отличался от спокойных традиционных цветов делового костюма и за несколько лет стал символом человека, добившегося успеха в бизнесе, политике или шоу-бизнесе. Достоверно известно, что в пиджаке бордового цвета выступал в 1992 году Михаил Задорнов, в 1993 году с Новым Годом граждан поздравлял Сергей Мавроди – основатель МММ, а с 1993 по 1995 год депутат от ЛДПР Вячеслав Марычев часто появлялся в малиновом пиджаке на заседаниях государственной думы.

Вячеслав Марычев, депутат Государственной думы 1995 год

Сергей Мавроди поздравляет Россиян с новым 1993 годом

Приблизительно в 1995-1996 годах малиновый пиджак достиг пика своей популярности. Пиджаки разных ярких цветов везли из Турции и заваливали ими все рынки и магазины. Этот предмет одежды стал незаменимым атрибутом, говорившим за его обладателя: «я серьезный человек, у меня есть деньги и связи, со мной можно вести дело». С ростом популярности малиновые пиджаки перестали давать тот эффект, который они давали раньше, - теперь они всё больше ассоциировались с мелкими бандитами и «мамкиными» бизнесменами.

Окончательно повальная мода на малиновые пиджаки сошла на нет после дефолта 1998 года. Сам дефолт никак не повлиял на моду, просто произошло насыщение страны импортными товарами, а потребители стали лучше разбираться в моде. Люди, добившиеся успеха, больше не хотели, чтобы их связывали с криминалом и новыми русскими. Политики и бизнесмены снова надели классические костюмы в спокойных тонах и из ресторанов и бань переместились в солидные офисы А класса, где малиновый пиджак был неуместен. Другая категория людей, предпочитавших такой стиль, погибла в разборках или попала в тюрьму. Нам на память о той эпохе остались образы из анекдотов про братков на 600 мерсах и персонажи из сериалов и кино, таких как: «Брат», «Бандитский Петербург», «Улицы разбитых фонарей» и «Жмурки».

Кадр из х/ф "Жмурки" 2005 год

Как вы видите, сложно сказать, что мода на пиджаки малинового цвета могла появиться только из-за показа моды в Париже или потому, что Мавроди поздравил людей с Новым Годом . Скорее всего, совокупность факторов привела к тому, что данный образ приглянулся людям, уставшим от советской серости и однообразия в одежде. Это было свежо - люди в малиновых пиджаках ярко выделялись из серой массы, олицетворяя собой новый порядок и новое устройство российской жизни.

Недавно институт цвета «Pantone» назвал цветом 2023 года малиново-красный с фиолетовым оттенком, - спустя 30 лет цикл замкнулся. Будем надеяться, что нашу страну не ждут колоссальные потрясения 90-х, малиновые пиджаки так и останутся в кино и анекдотах, а малиново-красный станет исключительно цветом одежды на подиуме и селедки под шубой на новогодних столах.