LG, Samsung, Xiaomi и куча других производителей вводят рекламу внутри Smart TV. Давайте разберемся в причинах. Что же заставляет производителей рисковать и впихивать рекламу в телевизоры даже за тысячи долларов? Это просто еще один способ компаний нажиться на покупателях или вынужденная мера?

Падение маржинальности телевизора и простого железа: Железо упало в цене, производители с самих телевизоров либо теряют кучу денег, либо уходят в копеечный плюс или в ноль. По данным американской компании Roku, за 2025 год (таблица сверху). Компания теряет с одного телевизора за 100$ около 7–15%, в таблице виден убыток в 1, 3 и 4 кварталах достигающий 82,1 млн долларов за год. Только за 2 квартал компании удалось уйти в 0. Это далеко не единичный случай, производители буквально вынуждены впихивать рекламу из-за отсутствия маржинальности.

С падением маржинальности реклама подошла как никогда лучше. Прибыль резко начала расти: на примере тех же Roku, которые только теряли деньги, реклама прибавила компании маржинальность около 51-54% (отражено в таблице абзацем выше). Благодаря рекламе производители продолжают уходить в плюс и продолжают выпускать Smart TV.

Реклама подбирается на основе ваших интересов. Smart TV "шпионят" за вами: какие фильмы смотрите, в какие игры играете, а видеохостинги и игровые консоли им в этом помогают. Всему виной функция ACR (Automatic Content Recognition). Функция периодически отправляет скриншоты и голосовые дорожки на сервера, далее компании подбирают персонализированную рекламу. Вспомним скандал 2021 года со Smart TV от компании Vizio: они продавали дешевые телевизоры, но записывали ваши предпочтения фильмов, игр и т. п. С точки зрения закона здесь все чисто, пользователь сам согласился с политикой конфиденциальности.

Выход из ситуации для пользователя: Вы можете отключить рекламу через настройки на тех же телевизорах LG и Samsung. Но обычно компании суют эту отмену рекламы в самые неприметные и глубокие настройки. Можно поставить системы AdBlock и т.п.

Итоги: Производители вынуждены искать сторонние источники дохода вроде рекламы, продавая умные телевизоры себе в убыток. Люди, которым реклама не нравится могут её отключить самыми разными способами.

Статья ранее была опубликована на моем vc: https://vc.ru/tech/3015026-reklama-v-smart-tv