marteh

С каждым годом на первое место с большим отрывом выходит визуал и подача.

Некоторое время назад важнее были тексты и смыслы, социальные сети с этого и стартовали. Олды вспомнят, что был живой журнал, в миру – жэжэшечка. Вот там и писались полотнища текста, иногда кидались картинки.

В последствии текст стал сокращаться и визуал стал не дополнением к содержанию, а его полноценным конкурентом – появились мемы, которые и были переходным форматом к полностью визуальной подаче информации.

Время шло, визуалы крепли и наполнялись смыслами.

Клиповое мышление, мышление лентами соцсетей убило и смыслы. Важна подача и картинка. Зацепили в первые секунды – может пользователь и прочитает то, что под картинкой. Но не много, не больше полутора или двух тысяч знаков.

Хорошо это или плохо, судить сложно. Скорее плохо. Но как есть.

Кричал директор, требуя размещать рекламу труб большого диаметра, это те в которые Ока может заехать, в журнале для девочек подростков. Главной мотивацией к этому крайне сомнительному деянию было – у меня дома постоянно этот журнал лежит. Да, как вы могли догадаться, у него две дочери подростка.

Любые аргументы, которые были приведены этому гуру продвижения, о неэффективности, о целевых аудиториях, о цене контакта и прочей ереси, воспринимались как тухлые отмазки пятиклассника перед учителем за домашнее задание.

Встречаются и менее редкие эксцессы. У директора идея фикс что нам по любому надо сделать рекламу на всех, кто приходит в Сколково и что там наша ЦА и вообще это суперидея. Аргументы против тоже не работают, да и кто я такой, смерд, чтоб с барином спорить.

Ладно, сказано – сделано. Все настроили, запустили. Деньги утекли, трафика нет, продаж нет.

Мы бы жили в аду? Нет, действительно, возникла тут дискуссия - почему везде обман? Почему все что мы видим и слышим о людях, событиях и продуктах не достоверно?

А вы покупали хоть один продукт, который вот прям соответствовал описанию? Мне такие не попадались.

Или пишешь рекламный слоган в котором только прилагательные и предложение решить боль какого-то абстрактного Аркадия. Да у нашего Аркадия есть проблема - не может он пить холодный чай, как и большинство из нас.

И вот обещаешь ты Аркадию, что чай его будет всегда оптимальной температуры, сам включаться утром, чтоб наш любитель горячих напитков спросонья был счастлив, чтоб холодным зимним вечером с работы его хоть кто-то встречал дома. Ну бред же? Все ложь, чтоб включить чайник - нужно чтоб там была вода, сама она туда не наберется. Чай как продукт тоже в чайнике не рождается, - там только вода, особых эстетов мы не рассматриваем. Впрочем как и зайти ткнуть чайник и пойти зубы чистить - не сильно сложная операция чтоб тратить денег х2.

Один из владельцев компании, которой делали стратегию, пол года сопротивлялся повышению цен. Он был уверен, что его главное преимущество - доступно и качественно.

Это как автоваз который, вероятно, считает точно также. Что его продукция просто топ за свои деньги.

На деле же всю эту нишу выбирают от безысходности, да простят меня фанаты марки.

Но вернемся к нашему заказчику. Так вот, он свято верил, что если он поднимет цены хотя бы на 20%, то его клиенты разбегутся чуть более, чем все. И на этом фоне мы предложили увеличить цены в два раза.

До полной коллекции, описали иное позиционирование и усложнение услуг. Переписали всю продуктовую цепочку и набор услуг.

Потребовалось пол года и десятки исследований и таблиц чтобы он рискнул.

Дом. Ноутбук. Чашка кофе. Снег. Рассвет. Команда решает как креативно запустить рекламу в соцсетях.

Основной концепт – что-то с национальным колоритом. Дизайнер рисует одну картинку за другой, все они отметаются командой.

В какой-то момент вырисовывается «классический» образ медведя на фоне Спасской башни Кремля. Отрисовано хорошо и по смыслу к месту. По сути – не оригинально. Сроки поджимают, решаем выпускать. Посты встают в отложку.

В какой-то момент посещает простая мысль – а часом рисунок Кремля не попадает под закон о рекламе? Там были какие-то странные требования на гос символы, к которым Кремль безусловно относится.

Лезем разбираться. В самом законе ничего про конкретные символы нет, но есть ограничения на государственную символику. Ползем в законы Москвы. И о чудо, там действительно есть ограничения на использование Кремля. Причем, его можно использовать в социальной рекламе и с письменного разрешения администрации города. Допускаю, что рисунок не попадает под это требование. Однако, рисковать не стали.