Дизайн упаковки 2025: как создать новый дизайн упаковки для товара или бренда, который продаёт сам себя
Привет, я Катя — студентка Школы Дизайна ВШЭ и дизайнер на фрилансе. За плечами — опыт в Lamoda, проекты для нескольких брендов на фрилансе, но одна из самых необычных задач случилась совсем недавно. Так получилось, что я сама в реальности прочувствовала: современный дизайн упаковки — это больше, чем просто «обёртка для товара». Это целая система смыслов, материалов, ощущений, историй и технологий, которая работает одновременно на уровне глаз, рук и даже подсознания потребителя. Особенно если речь идёт о трендах 2025 года.
Вы когда-нибудь задумывались, почему некоторые упаковки хочется держать в руках дольше обычного? Или почему иногда коробка вызывает больше эмоций, чем то, что внутри неё лежит? Я — нет. До тех пор, пока мне не пришлось разрабатывать упаковку для серии ароматических свечей с необычными запахами FUEL. И вот тогда стало ясно: упаковка сегодня — это инструмент маркетингового сторителлинга, а её дизайн — настоящее поле боя между эстетикой, экологией, технологиями и культурными кодами.
Экологичность как новый люкс, или когда упаковка «шепчет», а не кричит
Современный тренд на экологичность в упаковке — это не просто «делать из крафт-картона». Это создание образа осознанного потребления через материал, текстуру и даже цифровые технологии. Использование биоразлагаемых материалов (от мицелия грибов до крахмала и водорослей) становится маркером премиальности, а не экономии. В 2025 году экологичная упаковка — это новый люкс, который говорит с потребителем на уровне ощущений: минимум краски, максимум «голой» тактильной фактуры. Вспомните упаковку Lush — это тот самый случай. А бумажные инструкции теперь заменяют QR-коды: кроме сокращения отходов почти на 40%, это еще и способ рассказать интерактивную историю бренда.
В своём кейсе для FUEL я тоже пошла по пути «умной тактильности»: посеребрённая бумага с голографией. Забавно, но на презентации люди реально вертели упаковку в руках, водили пальцами по поверхности, разглядывали переливы. Тактильный контакт стал элементом вовлечения, а не просто «обёрткой».
Цифровая интеграция: когда упаковка — это медиа
Сегодня упаковка — не просто физический объект, а медиаплатформа. NFC-метки позволяют проверить подлинность товара через смартфон, AR-технологии превращают этикетку в портал в бренд-вселенную. Навёл камеру на банку Pepsi — и попал в виртуальное шоу. На таких решениях строятся не просто дизайнерские находки, а полноценные стратегии повышения лояльности и узнаваемости бренда. Локализация тоже рулит: лимитированные серии с принтами, основанными на региональных орнаментах или рисунках молодых российских художников — отличный пример работы на эмоциональном уровне локальной аудитории.
Нео-Ретро Y2K: кислотная ностальгия против стерильного минимализма
На пик возвращается стиль Y2K — ретро-эстетика рубежа 90-х и 2000-х. Кислотные цвета, металлические текстуры, старые шрифты — всё это снова в моде, особенно в упаковке для подростковой и молодежной аудитории. Например, лимитированная серия Coca-Cola и Morphe сыграла именно на этом поле.
В своём проекте FUEL я тоже рискнула: вдохновлялась формами и фактурами газовых баллонов — металлические блеск, холодные оттенки, голография. Клиенты сначала удивились, но потом признались — такого в свечной индустрии ещё не видели. Вот так странные источники вдохновения превращаются в конкурентное преимущество.
«Новая русскость» и брутализм: дизайн как культурный код
Очень интересный сдвиг: на смену попсовым «матрёшкам» и «самоварам» приходит минималистичная «новая русскость» — тонкие орнаменты, стилизованные пейзажи Байкала, символы бескрайних полей и северного солнца. Такую эстетику сейчас продвигают «Азбука вкуса», локальные производители напитков и сладостей. Параллельно крепнет тренд брутализма в типографике: текстовые логотипы, монолитные шрифты, нарочитый минимализм без лишней графики. В проекте FUEL я тоже сделала ставку на шрифт — разработала кастомный индустриальный гротеск, который стал единственным элементом на упаковке. Без картинок, без иконок — только строгая буква и металл. Как ни странно, это отлично сработало.
Пять нерушимых принципов крутого дизайна упаковки (и это не маркетинговые лозунги)
Тактильность как канал коммуникации. Матовая, шершавая, гладкая — упаковка обязана быть «на ощупь». Люди хотят чувствовать продукт ещё до того, как откроют коробку.
Минимализм снаружи — вау-эффект внутри. Сдержанный фасад, но внутри — QR-сюрприз, яркая подложка, секретный элемент. Так работает запоминаемость.
Гиперконтраст и неожиданные цветовые пары. Классический приём рекламной психологии. Красный и кислотно-зелёный? В 2025 — must try. В своём проекте я применила этот приём, добавив к холодному металлу «химические» неоновые оттенки.
Функциональность + игра. Коробка-конструктор, бутылка-термос, наклейка-семена. Форма должна приносить пользу, а не только «красиво стоять».
История вместо рекламы. Упаковка — это повод рассказать, а не продать. Через QR можно провести покупателя на завод, в студию дизайна или в игру — а это уже вовлечение на уровне опыта, а не просто продукта.
Итог (и немного личного)
Разработка упаковки для FUEL показала мне главное: современный дизайн упаковки — это мост между цифровым опытом, экологическим выбором и культурной идентичностью. Это не «обёртка для свечей», это история, которую потребитель считывает глазами, пальцами, ушами (если там встроен NFC), а иногда и сердцем. Причём всего за 3 секунды. Упаковка должна притянуть взгляд, зацепить текстурой, удивить QR-секретом — и остаться в памяти, а лучше — в Instagram клиента.
А теперь скажите честно: какая упаковка в последнее время реально зацепила вас? Какая коробка или банка не дала выбросить себя сразу после покупки? Поделитесь в комментах — я соберу подборку лучших примеров для вдохновения! 👇👇👇
Подписаться на меня в Pinterest и Dprofile:
https://ru.pinterest.com/cathaarsiss/https://ru.pinterest.com/cathaarsiss/https://ru.pinterest.com/cathaarsiss/https://ru.pinterest.com/cathaarsiss/
https://dprofile.ru/cathaarsiss