История мировых брендов. Hisense⁠⁠

Этот текст - результат моего комментария на пост Пикабушника со стажем:

Бренды в бытовой технике ver. 2022

Итак,

История мировых брендов. Часть 1 - Hisense

Ну что ж, как и обещал, если зайдёт (видимо зашло), то я продолжу писать про бренды бытовой техники. Так как моя стезя – это история, а никак не техника, то и рассказывать я буду про историю брендов.

Знаю, аналогичных опусов много в инете, но постараюсь написать что-нибудь интересное.

Итак, начнём мы с вами с китайцев, а именно с мастодонта китайской бытовой техники – компании Hisense

Немного Википедии:

Оригинальное название: 海信 有限公司

Латинизированное название: Hǎixìn Yǒuxiàn Gōngsī

Сфера деятельности: промышленность, электроника, бытовая техника

Предшественник: Циндаоский радиозавод № 2

Дата основания: сентябрь 1994 года

Штаб-квартира: Циндао, Шаньдун, Китай

Территория обслуживания: весь мир

Продукция: смартфоны, телевизоры, кондиционеры, холодильники, стиральные машины

Владелец: Qingdao Hisense Electric Holdings Co, Ltd (29,9%)

Дочерние компании: 54 компании и офисы

Сайт: www.hisense.com

Hisense Group - китайский транснациональный производитель бытовой техники и электроники со штаб-квартирой в Циндао, провинция Шаньдун, Китай. Компания начала свой путь с производства радиоприемников в 1969 году.

Государственная холдинговая компания Hisense в настоящее время продает свою продукцию под различными торговыми марками: Hisense, Toshiba, Gorenje, Kelon и Ronshen.

Hisense также является OEM-производителем, поэтому некоторые из выпускаемых продуктов продаются другим компаниям и группам компаний и носят название бренда, не связанного с Hisense.

Основной продукцией Hisense являются телевизоры. Первый телевизор модели CJD18 был выпущен в 1978 году. В 2013 году был изобретен прозрачный телевизор. В 2015 году компания приобрела право на продажу телевизоров в Америке под брендом японской компании Sharp.

В 2020 году был представлен первый в мире 8K 10-битный HDR-телевизор, основанный на алгоритме HDR на базе AIR и движке качества изображения, претендующем на 6,5Т (терафлопс) суперкомпьютерной мощности.

В Hisense Group работает более 80 000 человек по всему миру, а также 14 промышленных парков, некоторые из которых расположены в Циндао, Шунде, Хучжоу, Чехии, Южной Африке и Мексике. Также имеется 18 энергоцентров в Циндао, Шэньчжэне, США, Германии, Израиле и других странах.

Становление компании

В сентябре 1969 года был основан «Радиозавод №2» в Циндао, предшественник Hisense Group. Именно в этом году его существование было впервые официально отмечено. Первым продуктом маленькой фабрики стало радио, продававшееся под маркой Red Lantern. В ходе тестового производства черно-белых телевизоров по заказу Шаньдунского управления национальной обороны (что включало в себя техническое обучение трех сотрудников на другом китайском заводе -Tianjin 712), компания получила патент на производство телевизоров, что в итоге привело к производству 82 телевизоров в 1971 году, а также разработке транзисторных телевизоров в 1975 году.

Само же производство телевизоров до 1979 года в Китае было ограничено. Однако, на заседании Министерства электроники в Пекине прозвучал призыв к более активному развитию гражданской электронной промышленности.

В результате этого "решения партии", Радиозавод № 2 в Циндао был быстро объединен с другими местными производителями электроники и начал производство телевизоров под названием «Qingdao General Television Factory».

Цветные телевизоры производились, благодаря покупке производственной линии у компании Matsushita, что стало первой из многих подобных передач технологий от иностранных компаний, которые Hisense осуществила, чтобы сохранить конкурентоспособность. Среди компаний, у которых компания впоследствии покупала технологии были: Hitachi, Lucent, Matsushita, NEC, Sanyo, Toshiba и Qualcomm.

Непосредственно Hisense Group была образована лишь в 1994 году, как Hisense Electrical Appliance Parts Holding Company (сейчас Hisense Electrical Co Ltd) и была публично зарегистрирована на Шанхайской фондовой бирже в апреле 1997 года.

Конкуренция и ценовые войны на китайском рынке электроники в 1990-х годах стали благом для Hisense, которая к 1998 году приобрела десять других компаний.

Однако, Hisense Group стремилась выйти за рамки бытовой электроники и стать региональным лидером в области бытовой техники, компьютеров и коммуникаций.

Эта стратегия привела к большим капитальным затратам на исследования и разработки, создание промышленных парков и т.д., но результат окупился многократно.

Из приобретений «на слуху», можно отметить покупку в июле 2015 года у компании Sharp предприятия в Мексике за 23,7 млн долларов США, а также право на использование бренда Sharp для телевизоров, продаваемых в Северной и Южной Америке.

Также в ноябре 2017 года Hisense объявила о приобретении 95% контрольного пакета акций Toshiba Visual Solutions за 113 млн долларов США.

В 2018 году Hisense стала основным акционером словенского производителя бытовой техники Gorenje с долей 95,4%. (с 2019 года – 100%)

На сегодняшний день Hisense производит не только бытовую технику, телевизоры, телевизионные приставки, ноутбуки, мобильные телефоны, беспроводные модули, беспроводные PC-карты и оптические компоненты для телекоммуникационной отрасли и отрасли передачи данных - она также предоставляет различные услуги, включая управление недвижимостью, услуги в области информационных технологий, проектирование продукции, проектирование пресс-форм (а также их обработку и производство) и изготовление лекал.

Бренды

Hisense продается под несколькими торговыми марками:

Gorenje: выкуплено 100% акций словенской компании Gorenje в 2019 году.

Hisense-Hitachi: марка коммерческих кондиционеров воздуха, разработанная и произведенная совместным предприятием Hisense-Hitachi.

Hisense Kelon: высококачественные холодильники и кондиционеры бренда Hisense.

Ronshen: под этой маркой продаются кондиционеры высокого класса и холодильники среднего класса.

Enjoy: марка мелкой бытовой техники от одноименного современного английского слова.

Toshiba: 15 ноября 2017 года Hisense заключила соглашение на сумму 113 млн долларов США о приобретении 95% акций компании Toshiba Visual Solutions.

Sharp: в 2015 году Hisense получила пятилетнюю лицензию на использование бренда Sharp в телевизорах в Америке, купив завод Sharp в Мексике.

Кстати: В июне 2017 года компания Sharp и ее новый владелец Foxconn (да, это тот самый тайваньский производитель электроники для iPhone, iPad, Blackberry, PS, Xbox, Nintendo, Nokia и Xiaomi) подали в суд на компанию Hisense с требованием прекратить лицензионное соглашение. Sharp обвинила Hisense в нанесении ущерба стоимости своего бренда путем использования её торговых марок на продуктах, которые считаются "плохо сделанными", включая те, которые, как полагают, нарушали стандарты безопасности электромагнитного излучения США, путём вводящей в заблуждение рекламы их качества. Hisense отрицала причастность к подобным действиям и заявила, что намерена защищать себя в суде и "продолжать производить и продавать качественные телевизоры под лицензионными брендами Sharp".

В феврале 2018 года компания Sharp отозвала иск. Видимо, договорились…

Дочерние компании

Hisense имеет более 40 дочерних компаний в Китае и за его пределами.

Hisense-Hitachi Air-Conditioning System Co Ltd была основана в 2003 году как совместное предприятие Hitachi и Hisense. Hisense-Hitachi Air-Conditioning System Co Ltd - компания по производству кондиционеров, продающая продукцию под торговой маркой "Hisense-Hitachi". Компания разрабатывает, производит и продает свою продукцию, включая коммерческие и бытовые центральные кондиционеры, в Китае. Продукция Hisense-Hitachi также продается в Японии.

Hisense Air Conditioning Co Ltd - дочерняя компания, созданная в 1996 году в промышленном парке бытовой техники Hisense Pingdu в Пинду, Китай, для производства кондиционеров воздуха с использованием технологии частотного преобразования воздуха, приобретенной у компании Sanyo.

Hisense (Beijing) Electric Co Ltd была образована из активов неудачного совместного предприятия Whirlpool и Beijing Snow Flake. Hisense смогла захватить современный завод по производству холодильников недалеко от Пекина с помощью местного правительства после того, как Whirlpool вышла из проекта Hisense (Beijing) Electric Co Ltd теперь отвечает за исследования и разработки, производство и маркетинг холодильников.

Hisense-Whirlpool (Zhejiang) Electric Appliances Co Ltd - совместное предприятие Hisense Kelon и Whirlpool, созданное в 2008 году для разработки и производства стиральных машин и холодильников. Hisense предоставляет этому совместному предприятию ноу-хау по производству холодильников, а Whirlpool - опыт производства стиральных машин. Компания имеет завод в Хучжоу, провинция Чжэцзян, где производятся стиральные машины и холодильники большой мощности.

Hisense Export-Import Co Ltd была основана в 1991 году. Эта дочерняя компания занимается заключением OEM-контрактов с иностранными компаниями.

Hisense Hungary Kft - дочерняя компания, созданная в 2004 году, как совместное предприятие с Flextronics и расположенная в городе Сарвар, Венгрия и занималось сборкой телевизоров ОЕМ-компаний (то есть по заказам других брендов). В 2009 году завод по производству телевизоров был закрыт в связи с сокращением заказов, а на Hisense Hungary Kft в настоящее время работает 13 человек.

Hisense (Shandong) Information Technology Co. Ltd была основана в 2001 году и базируется в городе Цзинань, провинция Шаньдун. Эта дочерняя компания отвечает за ИТ для использования в инфраструктуре. Она разрабатывает и продает технологии безопасности и продукты интеллектуального управления движением и их программное обеспечение.

Hisense Kelon Electrical Holdings Ltd является крупной дочерней компанией Hisense.

Hisense Intelligent Commercial Equipment Co Ltd была основана в 1989 году. Эта дочерняя компания производит, разрабатывает, продает и обслуживает POS-терминалы, электронные кассовые аппараты и другие специализированные периферийные устройства для розничной торговли, фискального контроля и финансов.

Hisense Mobile Communications Technology Co Ltd была основана в 2005 году. Hisense Mobile Communications Technology Co. Ltd. берет свое начало в Hisense Mobile Communications Research Institute, научно-исследовательской группе, созданной в 2000 году. В общей сложности 233 патента, 64 изобретения и 116 авторских прав на программное обеспечение. Продукция включает мобильные телефоны, Linux-смартфоны, беспроводные модули, PC-карты и адаптированные для промышленности терминалы.

Hisense Optics Co Ltd была основана в 1996 году. Hisense Optics берет свое начало от Qingdao Camera Co, бывшей дочерней компании Qingdao Electric Instrument Bureau, которая столкнулась с банкротством в 1995 году. После банкротства правительство Циндао списало ее долги и передало активы Hisense Group, которая переименовала компанию в Hisense Optics. Эта дочерняя компания управляет заводом по производству пультов дистанционного управления, заводом по производству размагничивающих катушек и заводом по производству аксессуаров. Продукция включает в себя пульты дистанционного управления, размагничивающие катушки и детали, изготовленные под давлением.

Hisense Optoelectronics Technology Co Ltd была создана как совместное предприятие между Hisense, Ligent Photonics Inc и ещё несколькими компаниями с длинными названиями. В 2003 году эта дочерняя компания разработала оптоволоконную продукцию. Ее научно-исследовательские и опытно-конструкторские центры расположены в Чикаго и Циндао, где и находится производственный завод.

Hisense South Africa Development Enterprise Pty Ltd является первым зарубежным филиалом компании. Это неудавшееся совместное предприятие с южноафриканским банком NED имело завод в Южной Африке по производству телевизоров и оборудования для домашнего кинотеатра. В настоящее время отвечает лишь за распространение продукции в местных розничных магазинах.

Hisense USA Co - дочерняя компания, расположенная в штате Джорджия и отвечающая за некоторые виды деятельности в США (в основном продвижение и распространение продукции на территории США). Компания была основана в 2000 году, ее штаб-квартира находится в Лос-Анджелесе.

Ligent Photonics Inc была основана в 2002 году как совместное предприятие с Hisense. Это дочернее предприятие проектирует, разрабатывает и производит оптические компоненты для телекоммуникационной отрасли и отрасли передачи данных. Продукция проектируется в штаб-квартире в Сент-Чарльзе, штат Иллинойс. Производится в Китае. Это совместное предприятие осуществляет продажи в Северной Америке, Европе и на Ближнем Востоке через сеть торговых представителей Hisense Optoelectronics.

Qingdao Hisense Communications Co Ltd - основанная в 2001 году, компания сотрудничает с компанией Qualcomm и располагает производством мобильных телефонов в промышленном парке «Hisense IT» в полутара часах езды от Циндао. Один из ее продуктов, Hisense C108, является первым мобильным телефоном, в котором используется биомиметическая технология экрана Mirasol от Qualcomm, которая позволяет легко читать под прямыми солнечными лучами.

Qingdao Hisense Network Technology Co Ltd была основана в 2004 году. Эта дочерняя компания предоставляет услуги ИТ-консалтинга.

Qingdao Hisense Property Management Co. Ltd предоставляет услуги по управлению недвижимостью, а также дизайн продукции, изготовление пресс-форм, изготовление образцов, обработку и производство пресс-форм.

Qingdao Hisense Real Estate Co. Ltd была основана в 1995 году. На счету этой дочерней компании более 40 завершенных проектов в провинции Шаньдун, включая жилые дома, квартиры, виллы, таунхаусы, офисные здания и крупные промышленные парки.

Qingdao Hisense TransTech Co Ltd была основана в октябре 1998 года. Эта дочерняя компания производит и продает электронику для городского транспорта, общественного транспорта и логистики. Продукция включает в себя системы управления светофорами, системы управления дорожными сигналами, комплексные платформы общественной безопасности и информации о дорожном движении, цифровые системы видеообработки нарушений правил дорожного движения, системы диспетчеризации общественного транспорта, интеллектуальный автомобильный терминал Hisense, мобильный аудиовизуальный интеллектуальный автомобильный терминал Hisense и электронный знак остановки. Продукция продается под торговыми марками HiCon, HiECS, HiATMP и HiDVS.

Wuhu Ecan Motors Co Ltd является совместным предприятием между Guangdong Kelon (Rongsheng) Co Ltd, Xiwenjin Co Ltd и Luminous Industrial Ltd. Эта компания производит электродвигатели для информационной индустрии, а также для использования в офисной автоматизации. Она расположена в национальной зоне высокотехнологичного и промышленного развития Уху.

Материально-техническая база

Hisense владеет по меньшей мере 14 производственными парками по всему миру и управляет рядом производственных предприятий.

Мультимедийная промышленная база Hisense Guangdong была введена в эксплуатацию 28 сентября 2007 года. Эта промышленная база производит телевизоры и расположена в городе Фошань провинции Гуандун.

Промышленный парк Hisense в Южной Африке — это производственная база компании Hisense в Южной Африке, которая производит телевизоры и бытовую технику.

Hisense Information Industrial Park был основан в 2001 году и расположен в Циндао, Шаньдун. Этот индустриальный парк расположен на 80 гектарах земли.

Промышленный парк бытовой техники Hisense Pingdu расположен в Пинду, Шаньдун. Здесь расположена компания Hisense Air Conditioning Co Ltd.

Hisense Yellow information about theIsland Product Manufacturing Park был построен на общей площади более 200 акров (0,81 км ²), является промышленным парком.

Производственная база в Хучжоу — это производство преобразователей частоты Hisense. Она расположена в Хучжоу, Чжэцзян и была основана 8 мая 2005 года.

Совместное предприятие Hisense Air Conditioner Co Ltd и Zhejiang Xianke Air Conditioner Co. Управляется дочерней компанией Hisense (Zhejiang) Air Conditioner Co Ltd и включает в себя завод площадью 60 000 квадратных метров и более 200 mu земли (это китайская мера, примерно 13,4 га).

Промышленный парк бытовой техники Hisense Whirlpool (Хучжоу) — это производственная база, которая производит стиральные машины и холодильники для совместного предприятия с компанией Whirlpool. Завод площадью 80 000 квадратных метров занимает 20 гектаров земли.

Промышленный парк холодильников Нанкина расположен в зоне экономического и технологического развития Нанкин Синган в Нанкине, провинция Цзянсу. В этом индустриальном парке расположена база по производству холодильников. Площадь завода составляет 52 000 квадратных метров.

Производственная база в Сычуани — это база по производству холодильников Hisense Kelon с заводом площадью 36 000 квадратных метров в Чэнду, Сычуань.

Конечно же, это не вся информация о компании Hisense, есть ещё и огромная спонсорская работа, которая , конечно же, в последние года сильно повлияла на продвижение бренда и его узнаваемость в Европе и Америке. Но данная информация есть на сайте производителя - заходите, смотрите...

Возможно, какие-то сведения могут быть не совсем точны - пожалуйста, пишите, будем исправлять вместе.

Всем спасибо, что дочитали и до новых встреч.✌