С английского существительное «hype» буквально переводится как «навязчивая реклама; шумиха, ажиотаж». Существует созвучный глагол, который означает «раскрутить; раздуть».
ТС, в той же статье откуда выдрана цитата, есть специально отметка:
"Не следует путать с английским термином Hype (активная реклама)."
раскрыть ветку (1)