Как руководитель из «Газпрома» стал блогером? 50 млн просмотров и 100 тысяч подписчиков за 4 месяца
Меня зовут Евгений Шамардин. В начале 2024 года я уволился из «Газпрома» с «руководящей должности» (начальник управления по работе с персоналом в субхолдинге “Газпром межрегионгаз”). Тогда я запустил свое маркетинговое агентство Boost (до этого много лет параллельно с наймом я работал как фрилансер, занимаясь контент-маркетингом и рекламой).
В марте 2025 я запустил видео-блог и стал (сначала удивительно для себя) получать миллионы просмотров. В этой статье решил подробно поделиться своим опытом: о чем и как я снимаю ролики, какие форматы сработали лучше всего, что я получил в личном и профессиональном плане?
Как все началось?
У меня не было “специального плана”, и в начале этого года я точно не ожидал, что стану еще и блогером :)
В списке задач было попробовать снимать вертикальные видео (Reels/Shorts) на профессиональную тему – про маркетинг, Telegram (моя основная специализация) и т.д.
Снял несколько роликов в Instagram* с полезными советами, я получил 2-3 тысячи просмотров. Подумал – ну, тоже неплохо, просмотры же бесплатные (все время до этого я продвигался только в Telegram и только платными методами).
Дальше, как любой “начинающий блогер”, я снял несколько более личных видео: про историю своей карьеры в Газпроме (путь от 18 тыс до 800 тыс в месяц), о причинах моего увольнения, о корпоративной культуре и так далее.
Эти первые ролики вызвали огромный интерес и обсуждение, набрали от 1 до 3 млн+ просмотров.
Я стал получать в “личку” и в комментарии сотни вопросов про карьеру/жизнь в корпорации, сотни сообщений от людей, которые работают в разных крупных российских корпорациях и сталкиваются с одинаковыми проблемами (бюрократия и бесконечные согласования и совещания, деспотичные начальники, и проч. и проч.), сотни сообщений с благодарностью о том, что я кого-то “вдохновил/замотивировал”.
Стало понятно, что это широкая тема, которая затрагивает проблемы миллионов людей.
Тогда я подумал: вот это интересный эффект! Мне есть, что об этом рассказать, продолжу регулярно вести видео-блог, посмотрим, что из этого выйдет. Прежде чем продолжу рассказ, приведу вам цифры.
Что по цифрам?
Результаты за 4 месяца:
Instagram* – 30+ млн просмотров, 71 000 подписчиков;
YouTube – 16 млн просмотров, 13 000 подписчиков;
TikTok – 8 млн просмотров, 9 000 подписчиков;
Telegram – 12 000 подписчиков (приглашаю перейти с видео-платформ).
Суммарно: 105 тыс подписчиков + 50+ млн просмотров :)
Стал дублировать видео на отечественные платформы – ВК, RuTube, Дзен – но там просмотров пока очень и очень мало…
О чем мои ролики?
Я начал экспериментировать с форматами: от юмора до ответов на вопросы (про построение карьеры + юридические – про увольнение/зарплату и т.д. – я кандидат юридических наук).
Ответы на вопросы давали больше подписчиков в процентном отношении, но не собирали миллионы просмотров. Больше всего стали “залетать” юмористические ролики. Для них я тоже перепробовал несколько форматов.
Но самым лучшим и узнаваемым стал формат, когда мне якобы по телефону звонит шеф (“Игорь Леонидович”), задает мне рабочий вопрос, а я – отвечаю.
Какой отклик аудитории?
Эти ролики вызвали невероятный отклик аудитории, стали собирать 1/2/3 млн. просмотров, ими стали делиться в рабочих чатах, мне начали писать коллеги и друзья со всего мира (от Сахалина до Кипра – буквально).
Очевидно, что я попал в “нерв”. Стал получать большое количество сообщений с благодарностью и позитивным откликом: “У нас также”, “Какая жиза”, “Спасибо, что помогаете через юмор справляться!”
Этот фидбек для меня означал только то, что останавливаться точно нельзя. Проект не только дает мне подписчиков, но и “откликается” лично.
Про Telegram-канал “Шеф звонит”
В июне 2025 я решил создать канал-комьюнити “Шеф звонит”, а миссию сформулировал так: “Менять корпоративную культуру в российских компаниях, помогать людям справляться со стрессом и выгоранием через юмор”.
В канале есть “Приемная”, куда подписчики присылают свои смешные (и не очень) истории о корпоративном маразме и проч., и “Переговорная”, где все живо обсуждают каждую ситуацию :)
За 1,5 месяца на канал подписалось уже 12 тысяч человек.
Есть много планов, связанных с этим каналом, но, к сожалению, пока руки не доходят все реализовать.
Эффекты для меня
Я не планировал и не задумывался над этим заранее. Но после того, как стал получать обратную связь и просьбы “продолжать снимать”, я невольно стал чувствовать и большой интерес, и даже некую ответственность перед аудиторией :)
Юмор действительно всегда помогал мне в работе.
В самые трудные периоды (бывало, что приходилось работать несколько суток подряд, делая очередной “бессмысленный отчет”) нужно было как-то справляться и держать на плаву команду.
Я всегда делал это через юмор. Это помогало в общении с коллегами, с руководством, с подрядчиками.
“Я понял, в чем ваша беда: вы слишком серьёзны. Умное лицо – это еще не признак ума, господа. Все глупости на земле делаются именно с этим выражением лица”
Я всегда следовал этой фразе барона Мюнхгаузена из к/ф Марка Захарова.
А теперь, когда мне рассказывают, что мои ролики смотрят и рабочие, и топ-менеджеры корпораций, я искренне хочу надеяться, что могу так дотянуться/достучаться до большого количества людей и, если не изменить ситуацию, то помочь с ней справиться или принять правильное решение.
Не буду скрывать – я получаю эффект и для своей профессиональной/коммерческой деятельности: ко мне обращаются клиенты на услуги маркетинга/продвижения, узнав обо мне впервые из этих видео-роликов (хотя с маркетингом они никак не связаны).
Есть еще "медийные" эффекты. Например, пригласили на большую конференцию по PR, где буду выступать на одной сцене с Максимом Ильяховым, книжки которого в свое время помогали осваивать направление контента/копирайтинга :)
Что еще для меня было удивительным и очень приятным: на меня подписываются владельцы очень крупных компаний, буквально лидеров в своих отраслях. Я бы вряд ли смог познакомиться с ними лично, а теперь они стали моими подписчиками.
Мои выводы и рекомендации
Чтобы не превращать эту статью в душную лекцию и напишу коротко по пунктам:
Видеоплатформы – отличный работающий способ продвижения вас и вашего личного бренда в любой области.
Дублируйте один контент на все площадки. Сначала у меня “залетал” только Instagram*, через 2 месяца резко пошли вверх TikTok и YouTube. На ВК и Дзен – тоже дублирую, пока плохо идет. Но, справедливости ради, в проекте одного из моих клиентов ВК дает 20-30% просмотров и там иногда "залетает" больше, чем на других платформах.
Снимайте видео о том, что вам действительно интересно, о чем вам “в кайф” рассказывать, что вас зажигает – тогда 100% будет результат.
Неважно качество съемки (свет, звук, сцена и проч). Сначала я заморачивался с микрофоном и светом, сейчас все снимаю просто на фронтальную камеру айфона.
Важны сценарий видео и смыслы. Подумайте: то, что вы говорите – это интересно людям? Это вызывает эмоции? Этот ролик перешлют друзьям? (репосты – один из важных показателей, который влияет на число просмотров). Сейчас эту методику я успешно реализую в проектах клиентов, и результаты – впечатляющие, но статья не об этом.
Крайне важно захватить внимание человека в первые три секунды.
Не бойтесь хейтеров – просто не обращайте внимания, если кто-то не согласен или пишет вам гадости, таких точно будет меньшинство.
Не стойте на месте – всегда пробуйте новое. Соцсети сегодня – лучший социальный лифт и бешеные возможности как для бизнеса, так и для единоличного специалиста. А если делать это с душой и юмором, то у вас точно все получится!
Всем успехов!
Если есть вопросы, буду рад ответить в комментариях!
* Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ