Ужас, но гениально
Источник: тут
PishiEbko
Мой тг-канал про редактуру, тексты и контент https://t.me/pishiebko
поставилa
156 плюсов и 6 минусов
123
рейтинг
0 подписчиков
19 подписок
6 постов
0 в горячем
Дерзкий нейминг: стрем или норм?
Как автор блога с таким названием , как у меня, я просто обожаю дерзкие названия. Как человек, который кое-что понимает в коммуникациях, скажу: аккуратнее.
Слава «Ёбидоёби» не дает покоя бизнесу: реклама и упоминания практически за ноль рублей вложений – выглядит как мечта. Хотя огребать им приходилось регулярно: общественность возбуждалась (извините за каламбур) и бегала в суды.
Очевидные и не очень минусы дерзкого нейминга:
• Отрицание общественности. Будут привлекать СМИ и суды к названию, визжать, что проклятые капиталисты учат детей матерным словам. На возражения про игру слов устроят драку.
• В креативном угаре (или просто по тупости) можно придумать что-то действительно оскорбительное. Админ у вас уже не первой свежести и помнит название совместного предприятия Газпрома и Нигерийской нефтяной компании — Nigaz.
• Сложно поднимать цены. Делать дерзкий и провокационный нейминг имеет смысл только для более-менее массового и бюджетного продукта. Внезапный рост цен аудиторию напугает, и останетесь с доёби наедине.
• Почти невозможно попасть в премиум-сегмент. Клиенты дорогих брендов не любят кричащие и вызывающие названия. Сейчас даже все с приставками вип, люкс, премиум раздражает.
Короче, опасно, но очень соблазнительно делать дерзкий нейминг. Я бы не стала его использовать для продуктов питания, ни за что для детских товаров, а вот для салона красоты двуногих или четвероногих — ну может быть .
Вас дерзкие названия привлекают или отталкивают?
Показать полностью
1
Это агрессивный tone of voice или уже хамство?
Я вижу только хамство. Вот почему:
• Есть переход на личность – у тебя идеальная техника → нет → почему тогда без тренера = у тебя плохая техника. А кто спрашивал мнение? И не надо тут оправданий, что это актриса, она в курсе сценария и её ничего не обижает. Задача рекламы, чтобы зритель поверил в реальность сюжета. Поэтому либо тут есть оскорбление, либо это некачественный ролик.
• х¥ли без тренера – это фаталити. И нет, дело не в мате. Соваться в кошелек и указывать на что надо тратить, ещё и в такой грубой манере, и вот лучше ягодичных мышц растут шансы на то, что вас пошлют, побьют, уволят, заблокируют и оштрафуют – ну прямо флэш-рояль в трениках!
Вот как я бы сделала:
- Тебе говорили, что у тебя идеальная техника?
- Нет
- Давай покажу, как сделать ох¥еннее.
Всё! Агрессивный ToV (и даже с комплиментом), но без оскорблений.
Любите агрессивный tone of voice?
Показать полностью
В погоне за кликбейтным заголовком главное — вовремя остановиться
Ну курит и курит
Вообще с любыми детскими темами нужно сто раз подумать, прежде чем креативить. В прошлом году H&M досталось за слоган к коллекции школьной формы «Заставьте эти головы повернуться в сторону модной коллекции H&M’s Back to School». Общественность негодовала: «Никто не должен «сворачивать шеи» при виде несовершеннолетних, а дети должны быть защищены от нездорового интереса к ним со стороны взрослых». Справедливо. Хотя у бренда скорее всего не было мысли о таком посыле, рекламу удалили.
Поэтому у меня вопрос: автор уверен, что ребенок курит — это не проблема? Даже с продолжением текста письма ниже, что настоящая проблема глубже и так далее. Люди консервативны и чувствительны, когда речь идет о детях. И на этом поле креатив может оказаться миной, на которую вы наступите.
А вы как считаете?
…и поставили диагноз автору заголовка?
Показать полностью
1
Конструктор поздравлений с 8 Марта
Сегодня будет много поздравлений с 8 Марта. Для кого-то это — публичный 15-секундный стыд. Если нужно произнести речь и хочется обойтись без пошлятины типа бабоньки/девоньки/товарищи женщины, а также избежать пожеланий не толстеть, радовать глаз и простого женского счастья, берите мой конструктор поздравлений.
Двигайтесь по строчкам сверху вниз. А ячейки справа и слева смешивайте и объединяйте как угодно.
