Регистрация товарных знаков. Зачем это надо?
Привет, Пикабу! Я знаю, что вы не любите сухих инструкций, поэтому сразу перейду к сути.
Кому может быть интересен этот пост? Да в целом хотя бы тем, кто является инди-разработчиком, планирующим выпускать свои игры или свое программное обеспечение, да и любому, кто собирается начать свое дело – это будет больше полезно именно для них.
Товарный знак. Зачем он нужен?
Мало кто задумывается, но любой логотип фактически является товарным знаком, в связи с чем является мощным инструментом для продвижения, поскольку позволяет юридически связать разработку с ее разработчиком на уровне обозначения этой же разработки.
Я не буду давать пошаговую инструкцию по подаче заявки (это тема для отдельного поста), а расскажу о стратегии: как выбрать название, чтобы не получить отказ, и как подготовиться к общению с Роспатентом.
Я упомянул полезность для инди-разработчиков и и разработчиков ПО. В чем полезность? Для каждой игры или программного обеспечения крайне желательно иметь свой товарный знак. Уже создали? Хорошо. А защищать его как? Регистрировать его. Но прежде чем это сделать – надо заранее выстроить юридическую защиту, предварительно оценив риски отказа, промониторив похожие знаки.
Это не инструкция, делюсь своим опытом, который, надеюсь, будет полезен тем, кто будет заниматься этим вопросом. Это ад, который нужно пройти.
Юридическая защита
Самое важное, что вы получаете при регистрации товарного знака – уверенность в том, что логотип не смогут использовать другие в той же комбинации цветов, шрифтов, слов или фраз, как у вас. Если кто-то рискнет это сделать без вашего согласия, то это будет караться штрафом и компенсацией (если в суд подать).
В игру с защитой можно играть вдвоем. О чем это? А о том, что если юридически не защитить бренд, то может произойти появление, к примеру, клона вашего продукта с вашим же логотипом. Приоритет будет на стороне автора клона с юридической точки зрения, а ваша заявка не будет в приоритете. Как итог, автор клона получает свидетельство и подаёт на вас в суд. И он его выиграет. Таких людей называют патентными троллями. Даже есть целые юридические организации, которые при помощи таких серых схем занимаются заработком. И вы рискуете стать их следующей целью, если отнесётесь с пренебрежением регистрацией.
Нематериальный актив
То, что невозможно потрогать тоже можно продать. Причём дорого. Если в будущем решите продать свою разработку, то продавать будете вместе с логотипом, а это еще дороже, чем без логотипа. Да и в целом это увеличивает стоимость общего дела.
Говоря про нематериальный актив, стоит понимать, что здесь дело не только в деньгах. Ваши будущие партнеры будут активнее работать с вами, если будут видеть устойчивость. Одним из гарантов устойчивости является настрой и доказательство делами, а не словами. Когда партнеры видят зарегистрированные товарные знаки, то они понимают, что играть вы будете вдолгую и не соскользнете уже завтра, увидев трудности.
Узнаваемость
Поскольку логотип является нематериальным активом с юридическим фундаментом, то вы можете использовать в публичном пространстве не переживая о том, что его кто-то «украдет». Чем чаще в глазах человека будет мелькать товарный знак, тем сильнее он будет запоминаться. Главное, чтобы этот знак был запоминающийся (он должен быть легким для восприятия).
Используйте этот товарный знак везде, где только это возможно, естественно, соблюдая контекст. Это сыграет на руку как до регистрации, так и после.
Мой опыт регистрации
На текущий момент я обладатель двух товарных знаков, которые выполняют разные задачи: от защиты самого дела до защиты конкретного продукта.
Занимался регистрацией и отработкой возражений Роспатента самостоятельно и без посредников, которые берут такие деньги за эти процессы, которые по своей сумме можно вложить в покупку машины. Конечно, с пруфами (вы это любите).
Свидетельства о регистрации товарных знаков «Система управления содержимым «ГИРВАС» и «Карельский разработчик».
Товарный знак предприятия
«Garbalo» вроде звучит просто, но непонятно для людей. Товарный знак не говорил собой о том, чем мы занимаемся. Кроме того существовала и другая проблема – юридическая. Как выяснилось, где-то на юго-востоке Российской Федерации есть компания, которая зарегистрировала знак в 2024 году «Gargalo». Фактически «Garbalo» и «Gargalo» разные, но с юридической точки зрения они похожи до степени смешения, что с юридической точки зрения может вводить в заблуждение потребителя по мнению Роспатента и того же ФАС, несмотря на то, что «Garbalo» включала в себя отличительные графические элементы. Плюс ко всему у знаков были одинаковые коды МКТУ (международная классификация товарного учета). Слишком был высок риск отказа по регистрации со стороны ведомства, поэтому было принято радикальное решение – полный ребрендинг. Поэтому рекомендую заранее изучить существующие товарные знаки в рамках вашего МКТУ.
Новый же бренд «Карельский разработчик» говорит за себя сам. Фраза простая, читема и запоминающаяся. Все просто.
Зарегистрированный комбинированный товарный знак «Карельский разработчик» (свидетельство Роспатента №1205795). Правовая охрана предоставлена знаку в целом, отдельные словесные элементы неохраняемы.
Сам логотип представляет собой комбинированный товарный знак – логотип, состоящий из текстовых и графических элементов. Самое смешное, что монополию на фразу «Карельский разработчик» получить невозможно, поскольку это описательные слова – им может назваться любой, кто в Карелии что-то разрабатывает.
Это, кстати говоря, стало причиной предварительного отказа со стороны Роспатента. Чуть ниже представлены запрос доводов с моей стороны Роспатентом. В ситуации с «Карельским разработчиком» ведомство сразу написало, что товарный знак не может быть зарегистрирован.
Запрос экспертизы Роспатента и предварительный отказ по регистрации товарного знака «Карельский разработчик»
Не люблю простых решений, поэтому оспорил решение Роспатента в досудебном порядке – согласился с Роспатентом по наличию неохраняемых элементов и настоял на регистрации товарного знака, который включал бы в себя те самые неохраняемые словесные элементы (даже с учетом того, что фраза занимает доминирующие позиции по отношению к другим элементам логотипа), при этом доказав различительную способность и активное использование бренда в деловой и медийной среде (приобретение различительной способности) – мое доказательство заняло более 10 страниц А4.
Что произошло после этого? Роспатент принял мои доводы и согласился на регистрацию товарного знака. Вопросов больше не было.
Товарный знак продукта
Со знаком компании разобрались. Параллельно с товарным знаком компании в Роспатенте на рассмотрении был также комбинированный товарный знак продукта – системы управления содержимым «ГИРВАС», который включает в себя описательную фразу «Система управления содержимым», слово «ГИРВАС» и некоторые графические элементы.
Запрос экспертизы Роспатента по отношению к товарному знакому «Система управления содержимым «ГИРВАС»
Вспомним, что было с «Карельским разработчиком», когда мной был получен предварительный отказ по регистрации по причине наличия описательной фразы. «ГИРВАС» в свою очередь получил аналогичный отказ, но с одним лишь исключением – на этот Роспатент не написал о том, что товарный знак не может быть зарегистрирован вообще. Стратегия была аналогичная – доводы мои были приняты, поскольку факты приобретения различительной способности отрицать невозможно, а согласие на наличие неохраняемых элементов в виде предложения было направлено вместе с доказательствами.
Предварительное формирование доказательной базы
Обращаю внимание на то, что выше я писал про доказательства. Если у Роспатента вопросов нет по различительной способности, то хорошо, но если есть из-за наличия описательных фраз или слов (то есть они не фантазийные), то придется выстраивать стратегию юридической защиты – вы должны будете доказать Роспатенту то, что товарный знак приобрел различительную способность документально, чем я и занимался предварительно. Иногда даже специально тянул время, чтобы собрать доказательную базу.
Использование бренда
Вы должны доказать, что ваш бренд не был придуман вчера и его уже знают. В случае с «Карельским разработчиком» и «ГИРВАС» ситуация достаточно интересная.
Я стал первым предпринимателем в Республике Карелия, который попал в Реестр российского программного обеспечения Минцифры РФ с собственной разработкой, которая именуется как «Система управления содержимым «ГИРВАС» – фактически это наименование бренда. Если зайти в карточку продукта на сайте Минцифры РФ, то можно найти ссылки на официальный сайт продукта, на котором упоминается бренд самой компании. В самом продукте тоже есть его упоминание. Это считается использованием бренда (причем как для продукта, так и для компании). И все? Нет.
Упоминание бренда на государственном портале Минцифры РФ и юридических документах под подписью Министерства.
Помимо упоминания брендов внутри компании и самого продукта, были упоминания в федеральной СМИ, в сообществах некоммерческих организаций, на мероприятиях этих же организаций. Также название и логотипы или наименования бренда компании и продукта можно увидеть на государственных, около государственных порталах и во время активного документооборота между контрагентами, в части документов которого использовался тот самый товарный знак компании.
Упоминание и использование брендов с использованием разных подходов.
Кстати говоря, свидетельства регистрации домена (да-да, есть и такое) и регистрации самого программного продукта в Роспатенте с наименованием товарного знака тоже пригодилось в качестве доказательства использования.
Свидетельства регистрации программного обеспечения в Роспатенте и доменного имени у регистратора.
Не забываем также о хорошем помощнике сегодня – поисковых системах, где результаты выдачи по наименованию бренда будут играть только на руку. Что скажет поисковая система или ИИ? Они знают о бренде? Значит бренд используется – все просто.
Результаты выдачи поисковых систем и встроенных нейросетей по ключевым запросам.
Одним из самых неоспоримых фактов при споре с Роспатентом был тот факт, что «Карельским разработчиком» можно назвать любого разработчика из Карелии, но в поисковых системах по запросу «Карельский разработчик» можно найти именно нашу компанию. О чем это говорит? Это говорит о приобретении различительной способности на глобальном уровне – а это опровергнуть невозможно.
Вспомним также про «ГИРВАС» — там ситуация аналогичная. Но самое интересное, что Роспатент априори соглашается с фактом приобретения различительной способности на федеральном уровне при наличии ПО в Реестре Минцифры. Оспаривать информацию, подписанную экспертной комиссией Министерства, попросту невозможно. То же самое касается и поисковых систем: если по запросу с названием вашего бренда в топе выдачи находится именно ваша компания — это неоспоримый аргумент в вашу пользу.
Фиксация использования
Фиксируйте все, где имеются упоминание вашего бренда, в особенности если это происходило в СМИ. Есть статья на каком-то сайте про ваш продукт, где есть логотип или наименование бренда? Сделайте скриншот и сохраните ссылку – приложите к документу с доказательствами.
Выводы
Если вы планируете выпуск продукта или запуск собственного дела — задумайтесь о регистрации товарного знака заранее. Это откроет перед вами многие двери: от доверия партнеров и верификации на площадках до роста капитализации вашего бизнеса. Не откладывайте защиту того, что в будущем может стать вашим главным активом и защитником.
Если интересна подобная тема, то подписывайтесь и ожидайте новые посты на подобную тематику.
Хотите обсудить другие темы?
Если хотите обсудить иные темы или текущую со мной, то можно плюсануть тему, оставить комментарий и подписаться на меня.
