Разработка личного бренда и стратегии продвижения для артиста⁠⁠

Недостаточно просто выпускать треки. Успех требует цельного продукта — продуманного личного бренда музыканта и стратегического позиционирования артиста. Без этого даже гениальные работы теряются в информационном шуме. Хаотичный образ, разрозненные действия — все это мешает развитию и не дает аудитории понять, кто вы и за чем ей следовать.

Грамотное позиционирование артиста — это не создание маски, а усиление вашей уникальности. Это системный подход, который превращает творчество в узнаваемый и востребованный бренд, отвечает на ключевые вопросы карьеры и дает уверенность в завтрашнем дне.

Что входит в разработку личного бренда? Пошаговый план и персональный подход

Наша команда уже более 12 лет существует в индустрии музыкального бизнеса. За это время мы создали множество стратегий позиционирования для совершенно разных артистов, глубоко анализируя личность артиста, его цели и состояние рынка. Как именно мы это делаем? Разберем по шагам.

Шаг 1. Прорабатываем уникальность образа

Мы выявим интересные детали вашей биографии, отметим сильные стороны и физические особенности, которые могут стать фишкой, поможем сформулировать миссию и ценности. Это фундамент, на котором строится личный бренд для артиста.

Как в случае с альт-поп-артистом KIRILIK, чей образ выстроился на контрастном, но органичном для него сочетании «ангельского голоса и дьявольского стиля».

Шаг 2. Анализируем целевую аудиторию

Вы будете знать о своих слушателях все: интересы, боли, мечты, любимые соцсети и контент. Это позволит не гадать, а точно знать, куда и как говорить. Такой анализ — залог эффективного продвижения и раскачки треков даже с ограниченным бюджетом. Именно благодаря анализу целевой аудитории и точечной ее проработке мы добились миллионного охвата в VK с бюджетом всего 10 000 ₽ для нашего артиста Влада Полянского.

Шаг 3. Определяем стратегию позиционирования и архетип

Мы поможем сформулировать вашу ключевую фабулу — скелет образа. Кто Вы: Бунтарь, Творец, Любовник, Маг? Определение ведущего архетипа, как у «славного малого» Басты или «любовника» Вани Дмитриенко, становится опорной точкой для выстраивания дальнейшего образа и делает личный музыкальный бренд устойчивым. А понятный образ и поведение — значит, понятная целевая аудитория и понятные инструменты работы с ней.

Более подробно про архетипы и другие приемы в определении стратегии позиционирования можно почитать в отдельной статье — там мы подробно разобрали особенности работы с каждым аспектом на конкретном примере.

Шаг 4. Создаем целостную визуальную концепцию

От А до Я прорабатываем визуал: доминирующий цвет, шрифты, сценический образ, референсы для фотосессий и обложек. Например, ниже мы приоткрыли часть визуальной концепции одного фолк-артиста. Наша команда стратегов подбирала референсы, отзывающиеся музыканту.

Шаг 5. Определяем форму коммуникации с аудиторией

Быть открытым или загадочным? Какие темы — приоритет, а какие — табу? Общение на «вы» или «ты», использование юмора, мата, готовность к дискуссии — все это формирует живой и последовательный образ, определяет методы взаимодействия с публикой.

К примеру, рокер Оззи Осборн всегда был человеком очень открытым. Как в интервью, так и в повседневной жизни он вел себя совершенно свободно, не стеснялся эмоций, не брезговал эпатажем и нецензурной лексикой.

А вот электронный музыкант Gesaffelstein, который успел поработать с Леди Гагой и The Weeknd, всегда позиционировал себя как загадочного и отстраненного артиста. Он редко появляется на публике, а когда появляется — редко открывал при этом лицо, предпочитая носить маску. В социальных сетях также присутствует минимально.

Шаг 6. Формируем стратегию продвижения

Мы определим, какие соцсети вести, дадим рекомендации по лейблам, пропишем календарь релизов и четкий план продвижения на месяцы вперед — с конкретными показателями по подписчикам, прослушиваниям и концертам.

Шаг 7. Создаем контент-план и банк идей

Вы получите готовый набор для ведения соцсетей: идеи для постов, сторис, клипов, рубрики, челленджи. Вы перестанете думать, «о чем писать завтра».

Шаг 8. Подробно разбираем стратегию и поддерживаем артиста на всех этапах

Все материалы вы получите в виде готового документа. Мы подробно объясним каждый пункт и покажем, как его реализовать. При необходимости подключим всю нашу команду для помощи в продвижении.

Что получите в результате?

Вы получите готовый к реализации план, который позволит не беспокоиться о том, как вас видит ваша аудитория. Ваш музыкальный проект перестанет быть хобби и превратится в осмысленный бизнес с ясными перспективами.

Этот план также станет мощным инструментом для презентаций инвесторам, лейблам и площадкам, демонстрируя вашу профессиональную зрелость.

Почему стоит заказать личный бренд у нас?

Наше агентство уже более 12 лет работает на рынке СНГ. Мы продвигали как начинающих артистов, так и звезд шоу-бизнеса: от Альбины Джанабаевой до Лолиты Косс, от L’One до Григория Лепса!

Мы понимаем тренды, знаем аудиторию и умеем выстраивать стратегии, которые работают на результат. Разработка позиционирования артиста — это инвестиция в основательный старт и ускоренный рост. Это решение для тех, кто настроен серьезно.

Готовы обрести уверенность в своем музыкальном будущем? Оставьте заявку, и мы создадим для Вас пошаговый план развития карьеры, уникальный образ и стратегию продвижения.

А чтобы быть в курсе новостей музыкального бизнеса — подписывайтесь на Telegram-канал UpSound. Там мы делимся успехами наших артистов, а также рассказываем о секретах и фишках музыкального маркетинга — например, как найти новое звучание для своих треков или на что способны AI-инструменты в BandLink.