Модная приставка эко-⁠⁠

Заметила такую тенденцию, что к заменителям чего либо стали приставлять приставку эко-

дерматин называть экокожей, а шубы стали из экомеха, экомрамор,экомох,экодрова...
маркетинг
экочасы - звучит солиднее,чем просто китайский заменитель ролекса.