Безалкогольное пиво⁠⁠

Попалась на глаз реклама пива, в начале ролика люди едут на велосипедах по лесу как вдруг начинается дождь и они пережидают его сидя под деревом и употребляя хоть и безалкогольное, но все же пиво. Разумеется реклама алкоголя запрещена вот и показывают все безалкогольное. В конце ролика после матча в футбол, опять же все стоят и дружно употребляют пиво. Не понимаю почему маркетологи связывают свою продукцию и активные виды отдыха, спорта. Неужели им показалось нормальным смешивать противоположные вещи?