В России запретят иностранные слова в названиях брендов и рекламе: что известно уже сейчас и к каким штрафам готовиться5
Гой-еси, добры молодцы и красны девицы!
У нас тут в некоторых регионах уже начали запрещать рекламу и вывески на иностранных языках.
На днях в Госдуме заявили, что введут такой запрет по всей стране «в приоритетном порядке». К чему нам готовиться?
Я как юрист разбирался, кого коснется новый закон, какие есть исключения и что нужно сделать заранее, чтобы не попасть на штрафы. Давайте обсудим.
Новый закон затронет каждую компанию и предпринимателя
Весь бизнес у нас работает по правилам ФЗ «О рекламе». И когда в этот закон вносят серьезные изменения, они касаются всех.
Под новый запрет попадёт вся реклама: баннеры, вывески, билборды — вообще всё.
Интернет-реклама тоже — сайты, страницы в соцсетях и на маркетплейсах, контекстная и таргетированная реклама. Просто вся реклама.
В законопроекте речь идет не только про названия компаний и товаров. Речь идет о принципиальном запрете использования «некириллических алфавитов» в бизнесе.
Запрет распространится даже на всякие «надписи» типа «sale», «discount», «shop», «coffee» и подобные.
Получается, после вступления нового закона в силу, нашим компаниям вообще нельзя будет использовать иностранные слова на вывесках и в рекламе.
Все названия товаров, вся реклама — всё нужно будет писать на русском языке.
Штрафы для нарушителей — до 500 000 рублей
В Госдуме считают, что отечественный бизнес «агрессивно использует вывески, надписи и информацию на иностранном языке», а реклама «повсеместно пестрит привлекающими внимание иностранными словами».
Задачей нового закона депутаты видят защиту нашей культуры и языка.
С учетом современной политической обстановки логично предположить, что за принятием и исполнением нового закона будут следить достаточно серьезно.
Сообщение спикера Госдумы о «приоритетном порядке рассмотрения» по сути именно об этом и говорит.
Ответственность за нарушение закона «О рекламе» для юрлиц — от 100 до 500 тысяч рублей (ст. 14.3 КоАП РФ). Когда в этот закон внесут поправки о запрете латиницы, штрафы привяжут именно к этой статье.
Отдельный интересный вопрос — как будут считать количество нарушений и количество штрафов.
Допустим, название моего товара на латинице, и у меня есть вывеска, сайт и реклама в интернете. Это все одно большое нарушение, за которое выпишут один штраф, или штрафовать будут за каждое слово отдельно?
Исключение из новых правил — для владельцев товарных знаков
Товарный знак (он же «торговая марка») — это обозначение, зарегистрированное в Роспатенте.
Чаще всего как товарные знаки в России регистрируют названия компаний и товаров, логотипы, слоганы, имена и домены.
Подробнее про товарные знаки, что это такое и зачем они нужны, я рассказывал в отдельной статье на Пикабу «Теперь любой человек может зарегистрировать на себя собственный товарный знак»
В новом законе будет важное исключение: владельцам товарных знаков можно будет продолжать использовать свои бренды, даже если это бренд на английском или каком-то еще языке.
Итого, логика такая: если вы используете в бизнесе некириллические названия и слоганы, то после вступления нового закона в силу продолжать работать так же будет нельзя.
Но если у вас есть свои товарные знаки на эти названия — можно.
Когда новый закон вступит в силу
Вообще тема запрета латиницы в рекламе появилась еще в конце 2022 года. Тогда появился первый законопроект на эту тему. В 2023 году появился второй законопроект, а параллельно рассматривался третий.
В конце 2024 года история резко активизировалась: несколько регионов по своей инициативе уже приняли аналогичные поправки в региональное законодательство — Краснодар, Саратов и Ярославль. Там просто так брать и вешать англоязычные вывески уже запрещено.
В январе 2025 Вячеслав Володин сообщил о рассмотрении нового закона в «приоритетном порядке».
Раньше таких заявлений не было, поэтому ожидаем нововведения в ближайшее время, где-то к середине 2025 года.
Как подготовиться к изменениям, чтобы не попасть на штрафы
Скорее всего, изменения вступят в силу достаточно быстро. А штрафовать точно будут — стране сейчас нужны деньги.
Чтобы не попасть на новые штрафы, есть два варианта действий.
Первый — заранее убрать все надписи на иностранных языках из своей рекламы. Скорее всего, замена условного «sale» на «скидка» особо не помешает бизнесу.
Второй вариант — если в вашем бизнесе есть важные для вас названия на иностранных языках, то заранее зарегистрировать их как товарные знаки.
Тут логика простая: если вы вкладываетесь в рекламу и развиваете бренд именно под таким названием, то имеет смысл сделать так, чтобы права на это название принадлежали вам.
Пример из моей практики: такой знак защищает название на английском языке. Помимо того, что он дает исключительное право, он еще даст возможность использовать этот бренд в таком виде после вступления в силу нового закона.
Если название не имеет для вас особого значения — проще сменить его на русскоязычное и не привлекать лишнего внимания проверяющих органов.
Только при смене названия точно стоит проверить, не попадаете ли вы на использование чужого уже зарегистрированного знака. Всё-таки у нас в стране больше 900 000 регистраций и каждый год подают еще по 140-150 тысяч заявок, а ответственность за нарушение прав на чужой товарный знак — до 5 миллионов рублей.
Если пост полезный-интересный — поставьте посту свой королевский лайк-вверх. Буду тогда писать еще о всяких полезных вещах по моей теме.
Если в принципе тема авторских прав, патентов и знаков «ваша» — у меня есть небольшой телеграм-канал «Клуб правообладателей».
Там мои заметки для предпринимателей и авторов. Как грамотно пользоваться авторскими правами, товарными знаками и патентами — чтобы зарабатывать деньги и не терять их на компенсациях и штрафах. Рекламы нет, канал маленький, зато уютный — заходите, если интересно.
Недавно написал и опубликовал в канале небольшую методичку «Как теряют миллионы на компенсациях и штрафах».
Как говорится, без смс и регистраций собрал просто в табличку типичные ошибки, на которых теряют деньги, и расписал, что по моей практике стоит делать заранее, чтобы не влететь. Гляньте, возможно пригодится.
На все общие вопросы отвечаю в комментариях. Если надо спросить что-то частное для себя или своей компании, например, по регистрации товарных знаков проверить-посмотреть, или по судам — можно написать мне в личку в телеграме @bchlf
И вот несколько моих прошлых пикабу-разборов в тему: