ТРЕНДЫ. КАК СЕСТЬ НА ВОЛНУ УСПЕХА?
Приветствую вас, коллеги! Сегодня наша тема – тренды. Мы обсудим, что именно представляют собой эти самые тренды, почему они важны и каким образом можно их отслеживать.
Что такое тренд? По сути, это направление изменений или развития определённого явления. Говоря о трендах, обычно подразумевают изменения в ожиданиях потребителей, их запросах или моделях поведения.
Существуют различные виды трендов. Например, существуют глобальные тренды, охватывающие весь мир и зачастую связанные с политическими процессами. Такие тренды называют мегатрендами. Один из ярких примеров мегатренда последних лет – санкции. Этот тренд оказывает огромное влияние на бизнес-среду и формирует стратегические планы на ближайшие 5–10 лет. Игнорирование такого рода трендов может быть крайне рискованным шагом.
Также среди глобальных трендов можно выделить такие направления, как зелёная экономика, снижение значимости частной собственности, вопросы кибербезопасности и многое другое. Эти тренды задают общий вектор развития практически во всех сферах предпринимательской деятельности.
Можно ли представить появление таких сервисов, как Uber или коворкинги, в 80-е годы прошлого века? Ответ однозначен – нет. В то время основным трендом было стремление к максимальному накоплению материальных благ. Со временем тренды изменяются, и новые веяния приходят на смену старым.
Иногда люди говорят: «Ему просто повезло оказаться в нужное время в нужном месте». Однако удача здесь играет далеко не главную роль. Успех чаще всего приходит к тем, кто сумел вовремя уловить текущий тренд. Если вы находитесь на этапе планирования нового проекта, анализ текущих трендов должен стать важной частью этого процесса.
Однако тренды играют важную роль не только при разработке концепции проекта, но и при определении потенциальных клиентов. Возьмём пример с зелёной экономикой. Поскольку эта сфера является одной из наиболее перспективных, компании, работающие в ней, скорее всего, будут финансово успешными. Следовательно, у них есть прибыль, а также платёжеспособные сотрудники. Это открывает возможности для продвижения ваших услуг на соответствующих тематических и отраслевых мероприятиях или через сотрудничество с популярными тематическими блогерами и каналами.
Таким образом, тренды могут быть разного масштаба. Мегатренды порождают более мелкие тенденции, распространяющиеся по разным уровням общества. Вспомним известную сцену из фильма «Дьявол носит Prada», когда Миранда Пристли объясняет Анне Хэтэуэй происхождение голубого цвета её свитера. Она рассказывает, как мода на небесно-голубой цвет зародилась в коллекциях известных дизайнеров, постепенно распространившись сначала на масс-маркет, а затем спустившись до магазинов с уценёнными товарами. Так работают тренды: от глобального источника идут волны, которые влияют на всю систему.
Чтобы успешно ориентироваться в мире трендов, необходимо научиться распознавать мегатренды и прогнозировать их влияние на вашу отрасль. Для этого полезно развивать навыки анализа и прогнозирования.
Существует множество методов тренировки мозга. Я очень люблю инструменты ТРИЗ (Генрих Альтшуллер). Рекомендую ознакомиться с этим подходом.
Где искать информацию о трендах? В интернете регулярно появляются статьи и аналитические отчёты, посвящённые актуальным тенденциям. Важно уметь видеть общую картину и строить свои прогнозы на основе глобальных процессов.
Ещё один полезный совет: обратите внимание на стартапы-«единороги». Единорог – это компания, чья рыночная оценка превышает $1 млрд. Следите за теми проектами, которые привлекают наибольший объём инвестиций. Это поможет понять, куда движется рынок и какие направления считаются наиболее перспективными. Даже если сейчас эти тренды кажутся далёкими от реальности, у вас будет достаточно времени, чтобы подготовиться к их приходу.
ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ: составьте список актуальных трендов в вашей профессиональной области. Постарайтесь определить, какими глобальными изменениями они обусловлены. Подумайте, как можно адаптировать или усовершенствовать ваш проект таким образом, чтобы он соответствовал современным требованиям рынка. До новых встреч!
ССЫЛОЧКИ:
Тренды:
Единороги: