Почему реклама пытается быть смешной?⁠⁠

В рекламе сейчас сплошные мемы и юмор. Вот серьёзно, даже банки и страховые компании внезапно начали шутить. Это не просто так. Оказалось, что короткие развлекательные видео, в разы эффективнее скучных обучающих роликов .

Маркетологи в истерике мечутся между «нужно быть экспертом» и «алгоритмы любят юмор». У брендов, которые добавляют в свои рекламные кампании короткие видео, намерение купить у молодой аудитории взлетает на 145% . Цифры, конечно, космические.

Но и тут есть свои подводные камни. 81% потребителей хотят, чтобы бренды шутили, но только 28% считают, что у тех это получается хорошо. Представьте, какое разочарование: вы пытаетесь быть своим в доску пацаном, а получаетесь как папаша, который пытается говорить на молодёжном сленге. Неуместный юмор может убить доверие к бренду в один момент. Так что, когда в следующий раз увидите рекламу, где условный производитель труб пытается неуклюже пошутить мемами, просто знайте — за этим стоит отчаянная попытка достучаться до вас любым способом. И да, это тоже имеет свою цену.