kulakovpage

Вроде как продуктовый магазин, но в последнее время всё больше похож на медиахолдинг. Они там вовсю продают рекламу на экранах в магазинах, на своём радио, в приложении. И охваты у них, конечно, колоссальные — миллионы людей в день .

Но пока они осваивали этот рекламный бизнес, с основной-то деятельностью вышла оказия. Финансовая отчётность за полгода просто огонь. Выручка вроде бы растёт, а чистая прибыль обвалилась просто катастрофически — с 17 миллиардов до смешных 154 миллионов рублей. Чистый долг компании подскочил до почти триллиона рублей .

И вот ты сидишь и думаешь: как так? Магазины полны людей, деньги за рекламу капают, а прибыли нет. А дело в том, что компания сейчас активно тратит: на расширение, на закупки, да ещё и «Азбуку вкуса» купили недавно. Денег своих не хватило — пришлось занимать, и теперь львиная часть доходов уходит не на развитие, а на обслуживание этих самых долгов.

Получается какая-то финансовая шизофрения: с одной стороны, они новаторы и чуть ли не главные по рекламе в ритейле, а с другой — классический пример компании, которую собственные долги могут потопить. И кто в итоге за всё это заплатит? Правильно, как всегда, покупатель, потому что бесплатный сыр только в мышеловке.

Есть такое модное словечко — Retail Media. Если по-простому, это когда ваш любимый магазин (Пятак, Тандер, не важно) вдруг резко становится вашим любимым медиа. Вы пришли за хлебом и молоком, а вам вдруг начинают показывать рекламу корма для кота или нового йогурта. Причём не абы где, а на цифровых экранах прямо у продуктовой полки.

И все крупные сети сейчас помешаны на этой теме, потому что это золотая жила. Рекламный рынок в интернете растёт как на дрожжах, и ритейлеры хотят свою долю . «Магнит», например, уже вовсю торгует рекламой на 8000 своих экранов через «Яндекс.Директ» .

Покупатели, которые ежедневно толпятся в магазинах, сами по себе — товар. Их внимание продают рекламодателям. Прогуливаясь по торговому залу с тележкой мы становимся целевой аудиторией, которую можно и нужно монетизировать. Вам кажется, что вы просто выбираете товары, а на самом деле вы — участник масштабной рекламной кампании, сами о том не зная. Забавно, да?