Финансовым словом 2025 года стала «программа долгосрочных сбережений»⁠⁠

В 2025 году Bankinform.ru уже в восьмой раз выбирает слово (или словосочетание), характеризующее уходящий год в финансовой сфере. Это может быть неологизм (абсолютно новое для русского языка слово) либо понятие, существовавшее ранее, но внезапно ставшее гораздо более употребляемым и популярным. При этом мы учитываем не только вписанность в контекст года, но и чисто метрические характеристики - прирост количества запросов в поисковике Яндекса.  

Финансовые слова предыдущих лет:

2018 год - мисселинг

2019 год - шринкфляция

2020 год - самозанятые

2021 год - куайринг

2022 год - токсичные валюты

2023 год - цифровой рубль

2024 год - тапать хомяка

Ну а словом 2025 года становится

Программа долгосрочных сбережений (ПДС)

Понятие появилось в 2023 году, а в 2024-м было уже довольно известным (поскольку обозначаемый им финансовый продукт запустили). Тем показательнее, что в 2025 году наблюдался значительный прирост интереса - говорить об эффекте низкой базы тут не приходится. Примечательно, что это относится как к «программе долгосрочных сбережений» (прирост среднемесячного числа запросов в Яндексе относительно 2024 года - 89%), так - и даже в ещё большой мере - к аббревиатуре ПДС (прирост - 156%). Всплеск интереса происходил на фоне массированной рекламы со стороны банков и государственных органов, а также публичного обсуждения возможных изменений в программе (в частности, запуска детской ПДС). Так что статус слова года вполне заслужен.

Другими претендентами на финансовое слово 2025 года по версии Bankinform.ru были:

Рецессия - снижение темпов роста, то есть ситуация, когда экономика растёт, но всё медленнее и медленнее. Вопрос о том, не началась ли в России рецессия, неоднократно поднимался в 2025 году, что спровоцировало всплеск интереса к термину (среднемесячное число запросов в Яндексе выросло более чем втрое). Любопытно, что в 2024 году аналогичная история произошла с термином «стагфляция» (падение экономики вкупе с высокой инфляцией), который тоже рассматривался нами тогда как претендент на слово года.

Стелсфляция - скрытая инфляция, при которой номинальная цена не растёт, но товар фактически дорожает - например, за счёт изменения состава или упаковки. Слово было вброшено вице-спикером Госдумы, но не прижилось: судя по динамике запросов, его уже почти забыли.

Цифровой рубль. Он уже становился словом года в 2023-м, но в 2025-м вышел на новый пик популярности: среднемесячное число запросов в Яндексе выросло в 3,5 раза относительно 2024 года и в 1,6 раза относительно 2023-го.

Эффект Ларисы Долиной - неологизм, которым в рунете стали обозначать ситуацию, в которой человек, продавший недвижимость под влиянием мошенников, требует её возврата у добросовестного покупателя. Статья с таким названием даже появилась в Википедии, однако, судя по метрике Яндекса, неологизм пока не получил массового распространения. Кроме того, он относится к очень узкой теме, и по этим причинам был отвергнут в качестве слова года.

Источник