Решили заказать корпоративные футболки нашему московскому слету, задача казалась простой. Нужно было выбрать качественные футболки, которые есть в наличии, нанести логотип и получить готовый тираж к мероприятию. Что здесь может пойти не так?
Как выяснилось - почти всё.
Ответственной за заказ назначили HR маркетолога. Она открыла поисковик, ввела запрос «печать на футболках в Москве» и приготовилась за один день выбрать подрядчика. В тот момент она ещё не знала, что впереди её ждут исчезающие менеджеры, внезапно закончившиеся футболки и сроки, за которые при желании можно было не только напечатать логотип, но и научиться делать это самостоятельно дома.
Первый подрядчик выглядел многообещающе. Красивый сайт, фотографии готовых работ, слова «срочно», «качественно» и «индивидуальный подход» встречались почти на каждой странице сайта.
Менеджер быстро ответил, уточнил количество футболок, цвет, размеры и попросил прислать логотип. Мы отправили макет и начали ждать расчёт.
На следующий день менеджер сообщил, что запрос на расчет передан в производство. Ещё через день оказалось, что производство пока ничего не посчитало. На четвёртый день менеджер перестал отвечать совсем.
Возможно, он до сих пор передаёт запрос в производство. История об этом умалчивает.
Мы потеряли несколько дней и снова начала искать, где заказать печать на корпоративных футболках в Москве.
Вторая компания: быстро, но через две недели
Следующий подрядчик оказался гораздо организованнее. На заявку ответили сразу, стоимость рассчитали оперативно, макет посмотрели и даже похвалили.
Казалось, наконец-то всё складывается.
Но затем прозвучала фраза: “Срок изготовления около двух недель”.
До мероприятия оставалось меньше десяти рабочих дней.
На вопрос можно ли сделать быстрее. Ей предложили срочное изготовление, но после пересчёта стоимость заказа выросла так заметно, будто печать логотипа осуществлялась с золотым напылением...
Третья компания: футболки есть, но не те
В третьей типографии пообещали начать работу почти сразу. Однако после согласования выяснилось, что футболок нужного качества-цвета-размера нет на складе.
Можно было выбрать модели меньшей плотности, другого цвета или кроя. Или подождать новую поставку, или отшить на заказ, а это…снова то самое “около 2-х недель” .
Нам нужны были плотные качественные футболки свободной посадки, которые сотрудники действительно смогут носить после мероприятия, а не увезут на дачу. Вариант «возьмите что есть» не подходил.
Корпоративный мерч должен укреплять лояльное отношение к бренду, а не заставлять сотрудников гадать, почему после первой стирки футболка стала похожа на предмет из бабушкиного сундука.
Сама печать
У заказа была ещё одна важная особенность. Мы не хотели делать стандартный плоский логотип, хотели спецэффект - печать прозрачным лаком.
Такой принт не кричит о себе, но красиво играет на свету и создаёт заметную разницу между матовой тканью и глянцевым изображением. Логотип становится виден под определённым углом, благодаря чему футболка выглядит скорее как вещь из актуальной коллекции модного бренда, а не как рекламная униформа.
Для реализации идеи выбрали шелкографию. Этот метод хорошо подходит для тиражной печати, позволяет получать плотное и стойкое нанесение, а также использовать специальные краски и эффекты, включая прозрачный лак.
Но далеко не каждая компания, предлагающая печать на футболках, была готова выполнить такое нанесение быстро и в наши сроки
Компания «яМайка»: заказ приняли без драмы и “нюансов”
К этому моменту мы уже были морально готовы услышать, что нужные футболки закончились, шелкография занята до следующего месяца, а менеджер сможет ответить после ретроградного Меркурия.
Но всё оказалось подозрительно хорошо.
Менеджер уточнил задачу, проверил макет и наличие изделий. Нужные футболки хорошего качества были на складе. Печать прозрачным лаком одобрили. Перед запуском согласовали бланк заказа, предоплата правда составила 100%.
Самое приятное - весь заказ изготовили за пять рабочих дней.
После предыдущих переговоров этот срок звучал почти как фантастика.
Что получилось в итоге
Готовые футболки доставили вовремя. Доставка по Москве была бесплатной, поэтому в финальной смете не появилось дополнительных расходов, уже приятно. Сами изделия оказались плотными, аккуратно сшитыми и приятными на ощупь, а размерная сетка соответствовала ожиданиям.
Но главным успехом нам показался сам принт. Прозрачный лак давал именно тот эффект, которого хотелось: при обычном освещении логотип выглядел сдержанно, а при попадании света становился более заметным и глянцевым. Нанесение не перегружало дизайн и выглядело гораздо интереснее стандартной печати.
Сотрудники оценили футболки не только как одежду для мероприятия. Многие продолжили носить их после него. Пожалуй, это главный показатель удачного корпоративного мерча.
Этот опыт показал, что при выборе подрядчика недостаточно сравнивать только цены. Низкая стоимость заказа мало что значит, если менеджер перестаёт отвечать, нужных изделий нет в наличии, а срок изготовления не совпадает с датой мероприятия.
Перед оформлением заказа стоит уточнить несколько моментов:
есть ли выбранные футболки на складе;
доступен ли полный размерный ряд;
какой метод нанесения подойдёт для конкретного дизайна;
можно ли использовать специальные эффекты;
входит ли тестовый образец в стоимость;
сколько рабочих дней займёт производство;
нужно ли отдельно оплачивать упаковку и доставку.
Особенно важно заранее сообщить подрядчику точную дату, к которой нужен тираж. Формулировка «желательно побыстрее» может означать для заказчика пять дней, а для производства - две или три недели.
Корпоративная футболка должна быть вещью, а не сувениром
Хорошая корпоративная футболка работает дольше одного мероприятия. Её надевают в офис, на фестиваль, в поездку или обычную прогулку. Она становится частью гардероба и продолжает напоминать о бренде без навязчивой рекламы.
Для этого важно всё: качество ткани, посадка, дизайн и способ нанесения. Даже самый удачный логотип не спасёт футболку плохого качества и кроя.
В данном случае сочетание плотной основы, свободного кроя и шелкографии с эффектом лака помогло создать мерч, который выглядел современно и небанально.
Поиски подрядчика действительно оказались дольше, чем планировалось. Одна компания пропала, другая предложила ждать две недели, у третьей не оказалось футболок. В «яМайке» заказ выполнили за пять рабочих дней, предоставили качественные изделия со склада и бесплатно доставили готовый тираж.
Иногда успешная печать на футболках в Москве - это не история о чуде. Это просто ситуация, когда подрядчик отвечает на сообщения, соблюдает сроки и делает именно то, о чём с ним договорились. И, как показала практика, такой набор качеств всё ещё способен приятно удивлять.
