Секрет успеха Lay's в одной фразе
Этот настоящая классика рекламного маркетинга. На картинке изображен знаменитый актер Берт Лар (наиболее известный по роли Трусливого Льва в «Волшебнике страны Оз»), одетый в костюм дьявола.
На этом рекламном плакате красуется легендарный слоган:
«Betcha can’t eat just one» (Спорим, ты не сможешь съесть только одну)
Эта фраза стала визитной карточкой бренда Lay's на десятилетия. Эта кампания была запущена в 1960-х годах и считается одной из самых успешных в истории индустрии закусок.
Фраза «2 to 1 you can’t eat just one» переводится как «Ставлю два к одному, что ты не сможешь съесть только одну»
Суть рекламы заключалась в «искушении». Берт Лар часто появлялся в разных образах (например, Цезаря, Наполеона или, как здесь, дьявола), утверждая, что даже самые волевые личности не могут устоять перед вкусом Lay's.
Фраза «Betcha can’t eat just one» была настолько точной, что превратилась в устойчивое выражение. Она подчеркивала высокое качество и «аддиктивность» продукта в позитивном ключе.
Благодаря этой кампании Lay's стал первым национальным брендом картофельных чипсов в США, который рекламировался по телевидению на всю страну.
Вместо того чтобы просто хвалить вкус, реклама бросала потребителю шутливый вызов. Это задействовало азарт.
В образе Джорджа Вашингтона: Фраза «I cannot tell a lie... I cannot eat just one» отсылает к легенде о честности первого президента США (про срубленную вишню), подтверждая, что его признание в «зависимости» от Lay's чистая правда.
Слоган идеально сочетался с комедийным талантом Берта Лара. Его персонажи постоянно пытались доказать, что они сильные и волевые, но в итоге «сдавались» перед чипсами.
Этот слоган оказался настолько удачным, что Lay's использовали его более 20 лет в разных вариациях. Он даже вошел в список 100 лучших рекламных кампаний XX века по версии издания Advertising Age.
Полную историю Lays читайте на Пикабу
Подписывайтесь в телеграм-канал