"Романтическое потребительство" (Ю. Харари "Sapiens")
Очень ёмкое описание современного века. Основная часть потребления построена именно на эмоциональной составляющей человека. Мы покупаем айфон не ради того чтобы звонить и быть на связи, а ради понта и ощущения причастности к чему-то великому, к команде яблочников которые гнобят андроидчиков.
Маркетологи говорят о рациональных и эмоциональных покупках. Если продукт включает в себя и практичность и эмоции он будет более желанным, чем просто рационально необходимая вещь.
Вам нужны штаны, но вы выбираете среди 1000 одинаковых, именно те что будут с биркой более известной торговой марки, а не просто дешёвые. Мы конечно пытаемся себе это объяснить качеством продукции, но чаще всего качество если не идентичное, то как минимум близкое.
"Мы вновь и вновь слышим романтические мифы о том, как «новый опыт раскрыл мне глаза и изменил мою жизнь». Потребительская идеология учит, что для счастья нужно потребить как можно больше продуктов и услуг.
Если нас что-то не устраивает или чего-то недостает, надо поскорее купить какую-нибудь вещь (машину, одежду, экологически чистую пищу) или оплатить услугу (нанять домработницу, обратиться к специалисту по семейным отношениям, записаться на курсы йоги).Заметьте, сегодня любая реклама — это маленький миф о том, как очередной продукт или услуга улучшат вашу жизнь."
И это книга не о маркетинге или дизайне, она просто о людях в целом. Однозначно советую к прочтению! Там много недоказанных теорий, и ты волен делать выводы сам, но в целом она помогает открыть глаза на многое.
