Профессиональная помощь⁠⁠

Дорогие пикабушники и просто единомышленники! Так получилось, что в моей жизни появилась интересная работа, но, к сожалению, не до конца мне хватает практического опыта. Поэтому обращаюсь за профессиональным советом по медиапланированию контекстной рекламы. Обо всем этом я знаю только в теории, а на практике не доводилось еще составлять медиаплан с подбором ключевых слов. Собственно, интересует, какими инструментами эффективнее всего пользоваться, в каких случаях изначально назначать типы соответствия для определенных слов, как лучше устанавливать бюджет всей РК, если медиаплан носит рекомендательный характер (без строго выделенного бюджета). Буду рада, если вы даже просто скинете полезную статью.
Безусловно, я в процессе поиска полезной информации по данной теме, но не везде есть ответы на интересующие меня вопросы - скорее больше универсальные приемы и инструменты.
По традиции коммент для минусов внутри.