Новое в рекламе в Постановлении Правительства и дело о закрепе⁠⁠

С 1 сентября в «неразрешённой» сети больше нельзя публиковать рекламу.

Многие пугают: удалить все посты с ценами, закрыть профиль, удалить – вдруг штраф. Не стоит так радикально, давайте разберёмся.

Есть новое Постановление, в котором Правительство разъяснило, что относится к рекламе. Причём уточнено, что Постановление относится в том числе к ботам и приложениям, где есть описание услуг и можно их купить.

Возвращаясь к неразрешённой сети, чего точно нельзя размещать нельзя.

Если пост, видео, сторис в совокупности имеют такие признаки:

1. Соответствует определению из п. 1 ст. 3 Закона «О рекламе»:

• есть объект рекламы (товар, услуга, бренд, мероприятие, результат интеллектуальной деятельности);

• опубликовано для всех (неопределённый круг лиц);

• выделяется в контенте, привлекает внимание;

• имеет цель: призыв подписаться, перейти на сайт и т.п.

2. Не относится к справочной или аналитической информации.

Это информация о товарах и услугах в блоге, без признаков рекламы.

3. Отдельный признак рекламы – пост-закреп. Если в нём есть цель, и он закреплён – это реклама.

Пример из свежего дела № 054/05/5-1717/2023:

«Рассматриваемая информация размещается на официальной странице мастерской … в социальной сети …. Однако, согласно информации из содержания данной записи, на момент размещения она являлась «закреплённым» сообщением, то есть всегда размещалась первой для посетителей страницы.

Следовательно, она привлекает внимание среди прочей информации, размещенной на данной странице.

Кроме того, данная запись содержит призыв к потребителям – подписаться на данное сообщество.

Таким образом, данная информация адресована неопределенному кругу лиц и направлена на привлечение внимания к мастерской … и её продвижение на рынке.

Исходя из изложенного, данная информация является рекламой, поскольку отвечает всем признакам рекламы. Объектами рекламирования выступает мастерская …».

Ссылка на дело и постановление здесь.

Подытожим. Безопасно публиковать:

• Информировать о своих услугах, списком, не выделяя конкретную из них;

• Придерживаться одного стиля в цветах и текстах.

Опасно, скорее всего, признают рекламой:

• Призывы в виде глаголов «Подпишись, переходите на сайт, покупайте»;

• Выделение в тексте «Срочно!», «Осталось только два места», «скидка», «промокод»;

• Восклицательные знаки;

• Эмодзи для привлечения внимания;

• Ссылки на чужие товары, на партнёров, сторонние юр лица и исполнителей.

Скачать бесплатно руководство по рекламе можно здесь.

В группе ВК размещаю актуальные пояснения законов и спорных ситуаций.