Четыре распространенные ошибки в дизайне вывесок
Рассказываем, какие ошибки в дизайне вывесок отпугивают потенциальных клиентов.
Первая ошибка: грязные цвета
Неприятный образ, грязные цвета, плохое качество самой вывески — все это отталкивает. Создается ощущение, что в этом заведении пахнет маслом от фритюра, а не вкусной и ароматной выпечкой.
И табличка с режимом слилась, издалека сложно понять, что написано:
Чтобы избавиться от этого неприятного впечатления, надо взять цвета «повкуснее». Можно добавить изображения булочек и хлеба.
Разлепить «режим работы» и сделать подложку, чтобы читалось лучше:
Итог:
+ Вывеска стала «вкуснее», захотелось посетить это место.
+ Издалека понятно, что продают.
+ Можно разглядеть «режим работы».
– Можно придумать решение интереснее.
Вторая ошибка: кислотные цвета
Такую вывеску мы нашли в Санкт-Петербурге у метро «Нарвская».Основная проблема в том, что цвета спорят друг с другом. Они кислотные, от этого рябит в глазах:
На фото это выглядит чуть лучше, чем в жизни. Но в реальности, как только отходишь дальше — зрение начинает сдавать и формирует гипнотические штуки. Как на картинке:
Это можно исправить, если подобрать цвет поспокойнее — читать становится удобнее, глаза чувствуют себя хорошо.
Если еще и симпатичные цветы добавить, а не фото травы, то вообще огонь:
Итог
+ Читается лучше.
– Можно продумать цветной вариант вывески.
Третья ошибка: градиенты
Еще одна ошибка — градиент. Использовать его тогда, когда он очевидно мешает прочитать надпись — плохо, очень плохо.
Лучше не использовать лишних эффектов, которые только отвлекают от сути и мешают чтению.
Решение. Собрать всю информацию на одном фоне, просто и аккуратно:
Ошибка четвертая: невзрачность
Если походите по своему району, то обязательно встретите эту ошибку. Вывеска, которая не привлекает внимание, не выделяется на фоне серых стен. Суперакции и распродажи, которые написаны на А4 и вклеены в окна.
Чтобы ими заинтересоваться, надо встать и несколько минут разглядывать объявления, но все равно ничего не видно:
Если не менять полностью фирменный стиль, то тут можно выбрать цвет почище и сделать акценты.
Добавить цвета на крыльцо и не печатать специальные предложения на принтере, а заказать, например, вывеску:
Итог
+ Привлекает внимание.
+ Производит приятное впечатление.
+ Можно узнать про акции.
Вывод
Основные ошибки плохих вывесок — нечитаемость, грязные цвета, плохое качество самих вывесок.
Это влияет на отношение клиентов, которые, например, выбирают заведение просто глядя на него. Сравните, куда больше хочется зайти:
Или, например:
И, кстати, цены в «Царских пирогах» не самые низкие.
Если у вас точка в офлайне, то следите за тем, как выглядит ваша вывеска и заведение снаружи.
Не забывайте, это ваша главная точка контакта с вашим клиентом.