С 2 августа ЕС обязывает помечать ИИ-контент: что теперь нужно делать сервисам и людям⁠⁠

2 августа заработает статья 50 европейского AI Act — первый в мире жёсткий дедлайн, после которого синтетический контент придётся помечать по закону. Отсрочки не будет: «цифровой омнибус» сдвинул на декабрь 2027 и август 2028 правила для высокорисковых систем — найм, кредитный скоринг, медтехника, — а прозрачность специально оставил на месте. Она не привязана к уровню риска и касается всех.

Что теперь требуется

Разработчики генеративных моделей обязаны встраивать в каждый вывод — картинку, видео, звук, текст — машиночитаемую метку: «эффективную, интероперабельную, устойчивую и надёжную». Тем, чьи сервисы работали на рынке до 2 августа, дали отсрочку до 2 декабря 2026, а на общий механизм детекции водяных знаков — до 2 февраля 2027.

Кто публикует дипфейк, обязан прямо сказать, что это синтетика. Причём для видео и аудио одной плашки в начале мало: Еврокомиссия прямо пишет, что если человек может включить ролик не с начала, раскрытие нужно повторять по ходу.

ИИ-текст на общественно значимые темы маркируется — кроме случая, когда его вычитал живой редактор и редакция взяла ответственность на себя. Чат-боты и голосовые агенты обязаны представиться при первом же контакте, если и без того не очевидно, что перед вами машина. Системы распознавания эмоций и биометрической категоризации обязаны предупреждать тех, на кого направлены.

Кого это не касается

Обычных людей. Личное непрофессиональное использование выведено из-под определения «деплойера» — сгенерировал мем в чат друзьям, никаких обязанностей не возникло. Не маркируются вспомогательные функции редактирования и контент, не изменённый существенно. Для художественного, сатирического и вымышленного действует облегчённый режим: раскрыть факт, не ломая впечатление.

Но в финальных гайдлайнах от 20 июля Комиссия велела читать это исключение строго. Где творческое смешано с информационным — побеждает информационное, а реклама под исключение практически не попадает. Разбор дошёл до примеров: в кино цифровые двойники и омоложение актёров маркировать надо, а фоны и спецэффекты — нет; в рекламе товар на ИИ-фоне маркировки не требует, а товар, выглядящий лучше, чем в жизни, — это уже дипфейк.

Чем это грозит

До 15 млн евро или 3% мирового оборота — что больше. Для малого бизнеса берут меньшую из двух величин. И правило экстерриториально: публикация в открытом интернете может подпасть под статью 50, если контент «используется в ЕС», даже когда компания в Европе не зарегистрирована. Единственная надёжная защита для тех, кто не готов играть по этим правилам, — геоблокировка европейской аудитории.

Инфраструктура уже готова

Google метит выдачу через SynthID — по данным Engadget, помечено более 100 млрд изображений. Meta маркирует ИИ-контент в ленте. 10 июня Комиссия опубликовала финальный Кодекс практики по маркировке, 8–9 июля он признан достаточным для исполнения статьи 50, а в приложении лежат три официальные иконки: «ИИ участвовал», «полностью сгенерировано ИИ» и «частично изменено ИИ». Кодекс добровольный, но подписавшимся обещают предсказуемое правоприменение и смягчение штрафов.

Главный смысл всей конструкции — не запретить генерацию, а сделать её различимой. Европа ставит на то, что доверие к цифровому контенту дороже удобства тех, кто его производит.

🔗 Источник: Engadget

🎯 НЕЙРО-ПУШКА ● Новости и обзоры нейросетей