7 красных линий (The Expert)
У крутых маркетологов есть принцип "спрашивайте клиента о проблеме, а не о решении". Покупателю нужно повесить картину — это его проблема. Можно предложить миллион решений, но, скорее всего, покупатель придёт в магазин за конкретным инструментом, который, как он предполагает, решит его проблему. Популяризовал подобную концепцию Котлер в своей книге "Маркетинг от А до Я": Не продавайте функции. Продавайте пользу, результаты и ценность. О проблемах, возникающих при попытке следовать решению клиента — в известном видео "7 красных линий". Начинается видео так:
Наша компания разработала новую стратегическую инициативу, чтобы расширить проникновение на рынок, максимизировать лояльность бренду и увеличить нематериальные активы. Для достижения этих целей мы начали новый проект, для которого нам потребуется нарисовать 7 красных линий...
Для желающих — оригинал на английском.
Интернет не был бы интернетом, не найди он решение. D. Scott Williamson, Expert предложил такое. Оригинал тут.
На просторах интернета также можно найти такое решение:
Юмор для всех и каждого
34.9K постов47.3K подписчиков
Правила сообщества
Любите друг друга. Смешите друг друга.