114 лет уходов и возвращений Валио в Россию⁠⁠

За последнее время столько раз было сказано о том, какие иностранные компании уходят из России, что на эти новости никто особо уже и не реагирует.

Но есть одна компания об уходе которой из России хотелось бы рассказать отдельно. Это финская компания Валио.

И вся история их работы в России это череда уходов и возвращений. И нынешний уход Валио из России уже пятый по счёту.

Первый уход

Поставки масла Valio в Санкт-Петербург начались в 1908 году, когда Финляндия была частью Российской Империи. Масло пришлось по вкусу Николаю II, и вскоре компания получила почетное звание «Поставщик Двора его Императорского Величества». В 1914 году было открыто представительство в Петербурге. К 1916 году объем продаж масла, основной на тот момент товарной категории поставок Valio, на территории России составлял 35 % от общего объема продаж.

В 1917 году, вскоре после революции и установления в Финляндии независимости, история Valio в России на некоторое время закончилась.

Второй уход

Valio вернулась через семь лет после подписания мирного договора между Советским Союзом и Финляндией. Договор завершил длившуюся с 1939-го советско-финскую войну и позволил наладить нормальные торговые отношения. С 1956 года компания начала экспортировать в СССР плавленый сыр Viola. В то время финский концерн был единственным поставщиком молочных продуктов в Советский Союз из стран, не входивших в Совет экономической взаимопомощи (СЭВ включал в себя все дружественные соцстраны). В 1980 году правительство СССР доверило Valio право стать официальным поставщиком молочных продуктов московской Олимпиады. Продажи в СССР в начале 80-х составляли 25 % всех торговых операций Valio.

В 1991 году с развалом СССР и разрывом экономических связей финская компания на некоторое время прекратила поставки своей продукции. Но спустя пару лет магазины Петербурга снова стали наполняться финскими сырами, йогуртами и прочей продукцией. Продукцию разных финских производителей просто привозили частным порядком в багажниках автомобилей.

Завод Валио в 1982 году.

Третий уход

В 1994 году Valio открывает своё представительство в Петербурге. Основные товары, которые начали поставляться в Россию, это плавленые сыры «Виола», сыр «Ольтермани» и масло «Валио».

Доходило до того, что финны делали масло под названием «Вологда», намекая на легендарный российский бренд. Как и многие другие иностранные компании, Valio вела активную рекламу на ТВ и в магазинах. Однажды розыгрыш молочно-сырных призов на местном телевидении проводил тогдашний мэр города Анатолий Собчак.

В 1998 году после августовского кризиса, продажи финской продукции просто остановились в России из-за рухнувшего рубля. То есть покупать финскую продукцию жители России просто не смоги так как она сильно взлетела в цене. Таким был третий уход финнов из России.

Спустя пару лет сыры и йогурты от Валио вновь стали появляться на полках магазинов.

Уход четвёртый

До 2014 года продукция Валио была представлена на полках практически всех полок магазинов.

Но в 2014 году компания остановила производственные линии в Финляндии, ориентированные на российский рынок. Причиной стало введение Россией антисанкций против стран ЕС. При этом почти 90 % продаж российской дочерней «Валио» составлял импорт из Финляндии. При том что во всей Финляндии проживает столько же людей, сколько в Санкт-Петербурге, и Россия была заметным потребителем финской молочной продукции. После закрытия российского рынка по Финляндии прокатилась череда банкротств фермеров. А сыр который не поставили в Россию в местных магазинах продавали по 1 евро за килограмм, тогда финны назвали это явление «сыр Путина» https://www.rbc.ru/spb_sz/28/11/2014/5592adec9a794719538d3c4...?

В ответ на контрсанкции Valio расширила производство плавленого сыра «Виола» на собственном заводе в Подмосковье, а в дополнение к контрактному производству «Галактика» на территории Ленинградской области привлекла новых контрактных производителей — Великолукский молочный комбинат (сыры) и завод немецкой компании «Эрманн» в Московской области (йогурты и творог). По итогам 2015 года объём выпуска продукции локального производства «Валио» вырос на 30 % в сравнении с предыдущим годом. В 2017 году под брендом Valio на российском рынке было представлено 120 наименований продуктов.

Уход пятый.

В марте 2022 года начались разговоры о выставлении завода «Валио» на продажу. И покупатель уже нашёлся. Это один московский колбасный завод.

Стоит отметить, что Valio в России развивалась не так как в Финляндии. Имея производственные мощности, компания не имеет здесь своих ферм и полностью зависит от сторонних производителей молока. В том числе поэтому выпускаемая в России продукция под брендом Valio отличается по вкусу от продукции, произведённой на родине бренда.

О Валио и их приключениях в России взял тут: https://producttoday.ru/2022/04/19/pjatyj-uhod-finnov-valio-...

А кроме Пикабу пишу и тут: https://t.me/allisend