Три стадии принятия очевидного: от вирусного ролика до примитивного видеоряда
И все три — от восторженного энтузиазма до философского смирения – были пройдены нами за сравнительно короткий срок.
Видео привлекает, удерживает, улучшает… Этот мантроподобный список аргументов мы твердили себе, чтобы оправдать неизбежное: видео нам «жизненно необходимо». Жизненно – это громко сказано, но бюджет на профессиональную съёмку был точно нежизненным. Значит, делать самим. Куда ж деваться?
Стадия первая: Великий немой... в смысле, однокадровый
План был безупречен, как первый блин:
Камера. Пришлось купить. Ну, или «инвестировать в будущее контента».
Фон. Чтобы скрыть унылые стеллажи, купили красивый экран. Теперь у нас были стеллажи и экран.
Сценарий. Написать – пара пустяков. Главное – глубокая мысль и драма.
Актёры. Героями, ясное дело, должны были стать менеджеры и курьеры.
Цель. Идея-фикс – создать вирусный ролик. Ну, тот самый, от которого мир обомлеет.
Первые четыре пункта покорились с походным энтузиазмом и приемлемыми тратами. Коллеги играли так самозабвенно, что порой забывали про товар. Курьёзов было больше, чем удачных дублей. Один из них, внёсший толику абсурда в наши будни, я вам как реликвию и предъявляю.
А вот для идеи-фикс мы выжали из себя всё. Сценарий шекспировских страстей: распродажа среди своих – две менеджерши с пеной у рта спорят, кто первый пригрел кашемировый палантин. В кульминационный момент врывается их начальница, властно разнимает дам и… присваивает трофей себе. Гениально? Мы были в этом уверены. Но мир не оценил, а ожидания не оправдались. Ролик тихо и скромно канул в небытие.
Был ещё дерзкий план с боем на подушках, но он разбился о суровую реальность и нашу режиссёрскую беспомощность. Зато первый наш шедевр – он перед вами. Смотрите и прощайте нам качество – мы ведь тогда свято верили в силу искусства, а не стабилизации.
Стадия вторая: Звук и картинка. Разлучённые, чтобы быть вместе
Отчаяние рождает гениальные озарения. Оказалось, снимать товар отдельно, а голос накладывать потом – не просто легче. Это была победа здравого смысла над амбициями! Покупатель наконец-то мог рассмотреть товар, а не гримасы наших «актёров».
Как делали: текст писали, потом часами его записывали, спотыкаясь на каждом слове. Съёмка превратилась в медитацию: стол у окна, в кадре – только руки, бережно разворачивающие плед или одеяло. Апофеозом минимализма стал плед на стуле перед камином. «На огонь же можно смотреть бесконечно!» – провозгласили мы, с гордостью демонстрируя этот гипнотизирующий фон, который затмевал сам товар.
Стадия третья: Просветление, или Зачем париться?
Верхом мудрости стало осознание: а не проще ли сделать просто видеоряд? Самый дешёвый, быстрый и бездушный способ.
Алгоритм просветлённого:
Найти бесплатную музыку, от которой не сводит скулы.
Откадрировать фотографии товаров.
Продумать очередность, чтобы синее не шло рядом с красным – мы ведь не варвары.
Загрузить в программу и выбрать по возможности эффектный переход между кадрами.
Через 10 минут получить «контент».
Итог. Что лучше?
Идеальнее всего, конечно, вирусный ролик. Но его, как Северный полюс, мы так и не покорили.
По просмотрам минимум разницы. Ни один способ не вырвался в лидеры даже на порядок.
Теперь я, как заправский контент-фаталист, автоматом вываливаю всё подряд на RuTube, соцсети, мессенджеры. Помогает ли это продажам? Вероятно – нет. Вредит ли? Надеюсь, что тоже нет.
Пришлось смириться с очевидным: видеоролики – это не волшебная таблетка. Это такая же обязательная и слегка бессмысленная ритуальная пляска вокруг цифрового костра, как и всё остальное в продвижении интернет-магазина. Мы сделали три вида таких плясок – от залихватской до совсем уж ленивой. Выбор за вами. А мы пошли снимать четвертую стадию – сторис из-под стола.
