ВКонтакте: эволюция продвижения музыки и ключевые инструменты⁠⁠

ВКонтакте — это не просто социальная сеть, а одна из первых и до сих пор ключевых площадок для продвижения музыки в России и СНГ. Ещё до того, как платформа официально лицензировала треки, артисты загружали свои песни в аудиозаписи — без обложек, без сложных механик, просто делясь ими с друзьями. Уже тогда существовал внутренний чарт, который помогал новым именам пробиваться к широкой аудитории. Именно в те времена, в 2016 году, я начал глубоко изучать ВКонтакте и работать с артистами. Одним из первых кейсов стала помощь Мари Краймбрери, тогда ещё начинающей певице, чья карьера только набирала обороты.

Первые шаги: посевы в пабликах

В 2016 году основным инструментом продвижения было размещение треков в пабликах. Сообщества ВКонтакте тогда переживали пик популярности, собирая огромную активную аудиторию. Я одним из первых начал экспериментировать с этим подходом: мы не просто публиковали посты, а прикрепляли к ним аудиозаписи. Результат не заставил себя ждать — охваты росли, треки добавляли в личные плейлисты, а аудитория артистов увеличивалась буквально на глазах.

Как это работало?

Если музыка была качественной и попадала в резонанс с аудиторией паблика, её органический рост становился неизбежным. Например, размещение трека в крупном сообществе могло дать десятки тысяч прослушиваний за считанные дни. Вот как выглядел музыкальный чарт ВКонтакте в 2016 году

Почему эффективность упала?

Со временем паблики наводнили артисты всех мастей. Качество контента начало падать, а аудитория устала от бесконечного потока треков. Инструмент, который раньше давал взрывной рост, постепенно утратил свою силу. Тем не менее, посевы в пабликах заложили фундамент для дальнейшего развития продвижения музыки во ВКонтакте.

Новый этап: таргетированная реклама

Следующим шагом стала таргетированная реклама — инструмент, который появился позже, но быстро стал незаменимым. Он остаётся актуальным и сегодня, позволяя артистам точно настраивать кампании и находить свою аудиторию. Один из ярких примеров — кейс продвижения трека Zivert «Life». Эта песня буквально взорвала чарты и принесла миллионы долларов, а её раскрутка начиналась именно во ВКонтакте. Мы использовали всего два инструмента: таргет и посев. Подробности этого кейса можно найти в статье на нашем старом сайте — там мы разобрали, как точечная работа с аудиторией привела к глобальному успеху.

Почему таргет работает?

Таргетированная реклама позволяет не просто «разбрасывать» трек по сети, а находить тех, кто с высокой вероятностью станет вашим слушателем. Это инструмент для тестирования аудитории, анализа её реакции и дальнейшего масштабирования. С его помощью можно добиться не только роста прослушиваний, но и выхода в чарты — при условии, что музыка действительно цепляет.

Инструменты продвижения в 2025 году

В прошлом году я записал подробное видео про продвижение музыки во ВКонтакте, где рассказал о трёх ключевых инструментах. Они актуальны и сегодня, а для тех, кому удобнее читать, я разберу их в этой статье.

1. Таргетированная реклама: поиск ядра аудитории

Таргетированная реклама (или просто таргет) — это, пожалуй, самый известный инструмент продвижения во ВКонтакте. Большинство из вас слышали о нём, а кто-то даже запускал свои кампании. Но знаете ли вы, для чего таргет нужен в первую очередь? Его главная задача — не просто привлечь слушателей, а найти «зерно» вашей целевой аудитории. Это те люди, которые действительно заинтересованы в вашей музыке и которых в будущем можно масштабировать, превращая в постоянных поклонников.

Как это работает?

Когда вы запускаете таргет, реклама показывается сразу множеству разных аудиторий. С помощью специального софта можно проанализировать, сколько человек добавили вашу песню в свои аудиозаписи с каждой из этих аудиторий, а также посчитать стоимость такого добавления. Это ключевой показатель, на который ориентируются опытные таргетологи. Именно он помогает понять, насколько эффективно работает реклама и стоит ли вкладывать в неё больше ресурсов.

Средняя стоимость добавления отталкиваясь от жанра

• Поп-музыка: 7–12 рублей за добавление

• Рэп: 7–15 рублей за добавление

• Рок: 15–30 рублей считается нормой.

• Инди: 15–25 рублей — вполне приемлемо.

Если же вы видите стоимость 3–5 рублей за добавление, это отличный знак. Много таких аудиторий говорит о том, что трек имеет потенциал попасть в чарты, особенно если подкрепить его дополнительными вложениями.

Вывод

Таргет — это не про моментальный результат, а про тестирование. Он помогает «нащупать» вашу аудиторию, чтобы затем выстроить с ней долгосрочную работу. Это инструмент для тех, кто готов анализировать данные и масштабировать успех. В новом рекламном кабинете ВК метрика добавлений доступна по умолчанию, но на текущий момент работает сыровато и конверсия выходит дорогой, поэтому многие таргетелоги продолжают работать в старых кабинетах.

2. Посевы: реклама в пабликах и плейлистах

Второй инструмент — это посевы, то с чего все и начиналось. Да они работают по сей день, но подход немного другой. О нём я уже рассказывал в отдельном видео, но здесь дам полный разбор.

Посевы в пабликах

Суть проста: вы находите подходящие паблики, договариваетесь с их администраторами и размещаете пост с вашим треком. После этого оцениваете, сколько людей добавили песню в аудиозаписи благодаря этому посту. Казалось бы, всё просто, но есть нюанс: хороших пабликов осталось мало. Большинство популярных сообществ, которые были активны раньше, уже «умерли». Поэтому к выбору площадок нужно подходить тщательно.

Где искать паблики? Есть два основных пути:

• Маркет-платформа ВКонтакте: удобный инструмент для поиска и размещения рекламы.

• Прямые закупки у админов: это работает, если вы знаете, у кого ещё живые и активные сообщества.

Посевы в плейлистах

Отдельный вид посевов — это размещение треков в плейлистах. Здесь тоже есть свои особенности. Хороших плейлистов не так много: максимум на 15–20 тысяч рублей можно собрать качественный пакет, который даст результат. Плейлисты — это инструмент с отложенным эффектом. Они не обеспечивают моментальный прирост, но работают на дистанции, постепенно увеличивая охваты и добавления.

Вывод

Посевы — это про нативность и долгосрочный эффект. Они дешевле таргета, но требуют внимательного подхода к выбору площадок. Если всё сделать грамотно, вы получите стабильный поток новых слушателей.

3. Масс-постинг в ВК Клипах: бесплатный инструмент

Третий инструмент — это масс-постинг видеоконтента в ВК Клипах. Это относительно бесплатный способ продвижения, который идеально подходит артистам, уже работающим с TikTok или другими соцсетями с короткими видео.

Как это работает?

Если у вас есть нарезки, клипы или любой видеоконтент, связанный с вашей музыкой, вы можете публиковать его в ВК Клипах. Причём не обязательно ограничиваться одним аккаунтом. Создайте 5–10 дополнительных страниц (сотня — это, конечно, преувеличение) и регулярно выкладывайте туда контент. Чем больше точек присутствия, тем выше шанс, что ваши клипы заметят.

Преимущества

• Это бесплатно (или почти бесплатно, если не считать времени).

• ВК Клипы — быстрорастущий раздел, который активно продвигается самой платформой.

• Контент можно адаптировать из других соцсетей, что экономит ресурсы.

Вывод

Масс-постинг в ВК Клипах — это инструмент для тех, кто готов работать с видео и не боится рутины. Он не даст моментального взлёта, но поможет укрепить ваше присутствие в соцсети.

Как привлекать подписчиков во ВКонтакте?

Теперь поговорим о подписчиках — больной теме для многих артистов. К сожалению, ситуация с их привлечением сейчас не самая радужная.

Таргет на подписчиков

Запуск рекламы с кнопкой «Подписаться» в ленте стал дорогим удовольствием. Стоимость одного подписчика доходит до 20–25 рублей, что делает этот способ не самым эффективным. Были времена когда таким образом подписчики привлекались по 1-3 рубля, но прошлого не вернуть:)

Привлечение через паблики

Второй вариант — привлекать подписчиков через посты в других сообществах. Это дешевле, но толку почти нет. Аудитория, которая приходит таким образом, редко становится активной.

Лучший подход

Самый эффективный способ — работать с уже сформированной горячей аудиторией слушателей. Настройте таргет точечно на тех, кто уже добавлял ваши треки в аудиозаписи, и конвертируйте их в подписчиков. Это требует времени и подготовки, но даёт реальный результат.

Итог: три кита продвижения во ВКонтакте

Подведём итоги. Основные инструменты продвижения музыки во ВКонтакте — это:

1. Таргетированная реклама: для поиска и тестирования аудитории.

2. Посевы (паблики и плейлисты): для нативного увеличения слушателей.

3. Масс-постинг в ВК Клипах: бесплатный способ расширить охваты.

Каждый из них решает свои задачи, и в идеале их стоит комбинировать. Главное — анализировать результаты и работать с горячей аудиторией, чтобы превратить слушателей в подписчиков и преданных фанатов.