28

Ответ на пост «Поясняем за дизайн заказчику #2» 

Я часто слышу от неопытных дизайнеров (да и от опытных тоже) про психологию цвета.

Вот не хорошо @beast193 пинать опытных и неопытных дизайнеров, маркетологов, архитекторов и художников на основании собственных субъективных наблюдений,  расчехлив минусомет по всем кто выразил возражения в твоем посте. Забыв про то что психология цвета очень плотно работает с контекстом (который ты просто опустил в своем повествовании), и ничего не обещает, в каждой статье, про любой цвет, на любом языке самая частая фраза которая повторяется - это фраза " ..цвет может..." Не побуждает, а может побудить, но к этому мы еще вернемся..


Давай начнем с того что Психологию цвета изучают не одну сотню лет, не один миллион обычных смертных,  и наверняка не одна тысяча исследователей, и еще больше уверен в том, что есть даже такие люди которые гоняли по континентам и странам с набором семплов с разыми цветами и спрашивали у людей разного пола, возраста, расы, веры, сексуальной ориентации и бог знает чего еще, какие ассоциации у них вызывает вот этот цвет и вот это сочетание. Но это лишь мое личное мнение основанное на собственном жизненном опыте, прочитанных книжках, и услышанных рассказах в документалках (Как например как когда и почему фиолетовый долгое время считался самым дорогим цветом в мире и ассоциировался с людьми высшего класса).


А далеком тысяча-семьсот-девяносто-затертом году  врожденные маркетологи Гете и Шиллер описали темпераменты людей цветами, а вы всё на тупых дизайнеров современности пинаете.
Ответ на пост «Поясняем за дизайн заказчику #2» Дизайн, Графический дизайн, Просто о сложном, Психология цвета, Объяснение, Бренды, Креатив, Ответ на пост, Длиннопост

"Роза темпераментов" (Temperament en-Rose), составленная Гете и Шиллером в 1798/9 годах.

А что там в Википедии?

Психология цвета - это учение (не факт, а учение.. которое надо полагать до сих пор находится в процессе) оттенков и цветов как сущность определяющая человеческое поведение.

Исследования говорят о том, что цвет обладает неочевидным свойством влиять на восприятие и может вызывать у людей определенные эмоции.


Фор экзампле: Цвета могут повышать эффективность плацебо. Например, красные или оранжевые таблетки обычно используются в качестве стимуляторов. Говорится также, что влияние цвета на человека может отличаться в зависимости от его возраста, пола и культуры.

Например, гетеросексуальные мужчины, как правило, утверждают, что красная одежда повышают женскую привлекательность.


Цвет может влиять кроме всего прочего и на иммерсивность в видео играх,  на восприятие времени, не говоря уже о проведенных исследованиях на олимпийских играх 2004 года, где  участникам соревнований по боксу, тхэквондо, вольной борьбе и греко-римской борьбе случайным образом выдавали синюю или красную формы. Исследование показало, что те, кто носил красную, выиграли 55% всех поединков, что было статистически значимым значением по сравнению с ожидаемыми 50%.


Говорится и о том, что цветовые ассоциации могут варьироваться в зависимости от контекста в разных культурах. А Маркетологи считают цвет важным, поскольку цвет может влиять на эмоции и восприятие потребителей товаров и услуг. 


Исследования так же показывают, что такие цвета, как красный, например, способствуют спонтанным покупкам.  А что бы не вестись на бред маркетологов, можно посмотреть на статистику собранную тупыми роботами.

Ответ на пост «Поясняем за дизайн заказчику #2» Дизайн, Графический дизайн, Просто о сложном, Психология цвета, Объяснение, Бренды, Креатив, Ответ на пост, Длиннопост

Распределение цветов текста кнопки Купить/Добавить в корзину в ТОП -100 сайтов в категории Покупки, Весь мир, Еда. Статистика старая, но как пример показателен. Я надеюсь не нужно комментировать, что в крупнейших компаниях цвета это не прихоть и не тренд дизайнеров, а отделов исследований, маркетинга и прочих.

Что же до сочетания красного и желтого, в первом же параграфе в Вики про него написано следующее:

Могут стимулировать чувство голода, что может частично объяснить феномен успешности ресторанов быстрого питания, таких как McDonald's, Burger King и пр.
Ответ на пост «Поясняем за дизайн заказчику #2» Дизайн, Графический дизайн, Просто о сложном, Психология цвета, Объяснение, Бренды, Креатив, Ответ на пост, Длиннопост

Не стоило так же опускать и тот факт, что у любого цвета полярные ассоциации.

Черный - Траурность и Премиальность.
Зеленый - Здоровье и Яд.

Может рассмотрим ассоциации синего цвета в разных странах и культурах?


В целом по палате: Ассоциируется с мужественностью и символизирует власть, лояльность и безопасность. Наверное поэтому многие IT и гос.компании используют именно его оттенки?


В западных культурах: Синий цвет означает безопасность и доверие.

В восточных: Синий цвет связывают с бессмертием, духовностью и небом.
В индуизме: Ассоциируется с Кришной, который воплощает любовь и божественную радость.



Ну и напоследок. Если начать изучать цвета за пределами зоны комфорта и собственного города или страны,  то станет понятно что потенциально, тебе или любому фрилансеру для работы на международной арене, нужно не только знать но и уметь подбирать цвета таким образом, что бы банально никого не обидеть или проявить неуважение.


Очень много чтива о Психологии цвета на

https://en.wikipedia.org/wiki/Color_psychology


Особенно рекомендую прогуляться по  сайту СolorPsychology.org

Или купить одноименную книгу, от авторов которые целью своей жизни ставили изучение цвета. Где вы узнаете и историю _colorName_  и Сиволизм  _colorName_ , как и Психологию _colorName_  Ассоциации _colorName_ с Типами личности, Негативных характеристиками _colorName_, _colorName_ в бизнесе, _colorName_  в брендинге и маркетинге и многое многое другое.


Так же если кого заинтересовало:

И. Гёте "Учение о цвете"

Оствальд В. Искусство цвета. Цветоведение: теория цветового пространства

Дженис Линдси «Всё о цвете»

Теренс Конран: О цвете

Дерек Джармен «Хрома. Книга о цвете»

Альберс Дж. Взаимодействие цвета

Жан-Габриэль Косс «Цвет. Четвёртое измерение»

«Color Theory in Web UI Design»

Йоханнес Иттен. Искусство цвета

Айсмен Литрис «Дао цвета»

Архитектурная колористика. Цвет в интерьере.

Г.Браэм. Психология цвета

Леса Савахата. Гармония цвета

Марк Д. Фершильд. Модели цветового восприятия

Р.В.Г. Ханд. Цветовоспроизведение

Van Hurkman A - Color Correction HandBook



PS: Я не маркетолог, никого не защищаю, никого не хочу обидеть, но давайте смотреть на вещи чуточку шире.


PPS: В международной компании где я работаю, для дизайнеров есть специальный  котёл указ: Черный в любых его проявлениях и оттенках в дизайне не использовать, ибо это траурный цвет, а вот зеленевенький самое оно, это здоровье на все 146%. Так -то.

Лучшие посты за сегодня
9543

Про холодец

Показать полностью
9517

Устами узбека глаголет истина

Устами узбека глаголет истина
7578

Всегда важен контекст

Всегда важен контекст
7553

Москалї

Москалї Скриншот, Комментарии на Пикабу, Торговый центр, Туалет, Рубль, Гривна, Хитрость
Показать полностью 1
6056

Я не могу, я еврей

Я не могу, я еврей
5859

В 27 без детей?!

В 27 без детей?! Скриншот, Комментарии, Дети, Часики тикают
4935

Ответ на пост «Наконец то стоящая организация» 

Показать полностью
4598

Ответ на пост «Покупай брат» 

Ответ на пост «Покупай брат» ПДД, Авария, Коррупция, Ответ на пост, Негатив, Мусульмане
4589

Анонимно, пожалуйста

Анонимно, пожалуйста Анкета, Комментарии на Пикабу, Длиннопост, Скриншот, Опрос, Школа
Анонимно, пожалуйста Анкета, Комментарии на Пикабу, Длиннопост, Скриншот, Опрос, Школа
Анонимно, пожалуйста Анкета, Комментарии на Пикабу, Длиннопост, Скриншот, Опрос, Школа
Анонимно, пожалуйста Анкета, Комментарии на Пикабу, Длиннопост, Скриншот, Опрос, Школа
Показать полностью 4
4510

Учите английский

Учите английский Английский язык, Надпись, Перевод, Не учил, Картинка с текстом, Шапка
Показать полностью 1
4443

Триптих “Слепцы”

Триптих “Слепцы” Художник, Живопись, Триптих, Картина маслом, Коррупция, Взятка, Искусство, Длиннопост
Триптих “Слепцы” Художник, Живопись, Триптих, Картина маслом, Коррупция, Взятка, Искусство, Длиннопост
Триптих “Слепцы” Художник, Живопись, Триптих, Картина маслом, Коррупция, Взятка, Искусство, Длиннопост
Триптих “Слепцы” Художник, Живопись, Триптих, Картина маслом, Коррупция, Взятка, Искусство, Длиннопост
Показать полностью 4
4321

Ошибочка вышла

3821

Просто оставлю это здесь...

Просто оставлю это здесь...
3468

Внезапно

3462

Эта сосулька здесь не гармонирует

Эта сосулька здесь не гармонирует Новый Год, Новогодняя елка, Длиннопост, Повтор, Юмор, Секс, Twitter
Эта сосулька здесь не гармонирует Новый Год, Новогодняя елка, Длиннопост, Повтор, Юмор, Секс, Twitter
Эта сосулька здесь не гармонирует Новый Год, Новогодняя елка, Длиннопост, Повтор, Юмор, Секс, Twitter
Эта сосулька здесь не гармонирует Новый Год, Новогодняя елка, Длиннопост, Повтор, Юмор, Секс, Twitter
Эта сосулька здесь не гармонирует Новый Год, Новогодняя елка, Длиннопост, Повтор, Юмор, Секс, Twitter
Эта сосулька здесь не гармонирует Новый Год, Новогодняя елка, Длиннопост, Повтор, Юмор, Секс, Twitter
Эта сосулька здесь не гармонирует Новый Год, Новогодняя елка, Длиннопост, Повтор, Юмор, Секс, Twitter
Эта сосулька здесь не гармонирует Новый Год, Новогодняя елка, Длиннопост, Повтор, Юмор, Секс, Twitter
Эта сосулька здесь не гармонирует Новый Год, Новогодняя елка, Длиннопост, Повтор, Юмор, Секс, Twitter
Эта сосулька здесь не гармонирует Новый Год, Новогодняя елка, Длиннопост, Повтор, Юмор, Секс, Twitter
Эта сосулька здесь не гармонирует Новый Год, Новогодняя елка, Длиннопост, Повтор, Юмор, Секс, Twitter
Эта сосулька здесь не гармонирует Новый Год, Новогодняя елка, Длиннопост, Повтор, Юмор, Секс, Twitter
Эта сосулька здесь не гармонирует Новый Год, Новогодняя елка, Длиннопост, Повтор, Юмор, Секс, Twitter
Показать полностью 10
3430

В странное время живём

3239

Самоирония 99 lvl :D

3154

Очень опасное агентство

Очень опасное агентство
3045

Жёлтый QR-код

Жёлтый QR-код Китай, Китай наизнанку, Коронавирус, Длиннопост, QR-код
Жёлтый QR-код Китай, Китай наизнанку, Коронавирус, Длиннопост, QR-код
Жёлтый QR-код Китай, Китай наизнанку, Коронавирус, Длиннопост, QR-код
Показать полностью 3
2848

Подгорает. Пока мама умирала в реанимации опсос оформил развлекательную подписку

Похожие посты закончились. Возможно, вас заинтересуют другие посты по тегам: