Ответ на пост «Поясняем за дизайн заказчику #2»1
Я часто слышу от неопытных дизайнеров (да и от опытных тоже) про психологию цвета.
Вот не хорошо @beast193 пинать опытных и неопытных дизайнеров, маркетологов, архитекторов и художников на основании собственных субъективных наблюдений, расчехлив минусомет по всем кто выразил возражения в твоем посте. Забыв про то что психология цвета очень плотно работает с контекстом (который ты просто опустил в своем повествовании), и ничего не обещает, в каждой статье, про любой цвет, на любом языке самая частая фраза которая повторяется - это фраза " ..цвет может..." Не побуждает, а может побудить, но к этому мы еще вернемся..
Давай начнем с того что Психологию цвета изучают не одну сотню лет, не один миллион обычных смертных, и наверняка не одна тысяча исследователей, и еще больше уверен в том, что есть даже такие люди которые гоняли по континентам и странам с набором семплов с разыми цветами и спрашивали у людей разного пола, возраста, расы, веры, сексуальной ориентации и бог знает чего еще, какие ассоциации у них вызывает вот этот цвет и вот это сочетание. Но это лишь мое личное мнение основанное на собственном жизненном опыте, прочитанных книжках, и услышанных рассказах в документалках (Как например как когда и почему фиолетовый долгое время считался самым дорогим цветом в мире и ассоциировался с людьми высшего класса).
"Роза темпераментов" (Temperament en-Rose), составленная Гете и Шиллером в 1798/9 годах.
А что там в Википедии?
Психология цвета - это учение (не факт, а учение.. которое надо полагать до сих пор находится в процессе) оттенков и цветов как сущность определяющая человеческое поведение.
Исследования говорят о том, что цвет обладает неочевидным свойством влиять на восприятие и может вызывать у людей определенные эмоции.
Фор экзампле: Цвета могут повышать эффективность плацебо. Например, красные или оранжевые таблетки обычно используются в качестве стимуляторов. Говорится также, что влияние цвета на человека может отличаться в зависимости от его возраста, пола и культуры.
Например, гетеросексуальные мужчины, как правило, утверждают, что красная одежда повышают женскую привлекательность.
Цвет может влиять кроме всего прочего и на иммерсивность в видео играх, на восприятие времени, не говоря уже о проведенных исследованиях на олимпийских играх 2004 года, где участникам соревнований по боксу, тхэквондо, вольной борьбе и греко-римской борьбе случайным образом выдавали синюю или красную формы. Исследование показало, что те, кто носил красную, выиграли 55% всех поединков, что было статистически значимым значением по сравнению с ожидаемыми 50%.
Говорится и о том, что цветовые ассоциации могут варьироваться в зависимости от контекста в разных культурах. А Маркетологи считают цвет важным, поскольку цвет может влиять на эмоции и восприятие потребителей товаров и услуг.
Исследования так же показывают, что такие цвета, как красный, например, способствуют спонтанным покупкам. А что бы не вестись на бред маркетологов, можно посмотреть на статистику собранную тупыми роботами.
Распределение цветов текста кнопки Купить/Добавить в корзину в ТОП -100 сайтов в категории Покупки, Весь мир, Еда. Статистика старая, но как пример показателен. Я надеюсь не нужно комментировать, что в крупнейших компаниях цвета это не прихоть и не тренд дизайнеров, а отделов исследований, маркетинга и прочих.
Что же до сочетания красного и желтого, в первом же параграфе в Вики про него написано следующее:
Могут стимулировать чувство голода, что может частично объяснить феномен успешности ресторанов быстрого питания, таких как McDonald's, Burger King и пр.
Не стоило так же опускать и тот факт, что у любого цвета полярные ассоциации.
Черный - Траурность и Премиальность.
Зеленый - Здоровье и Яд.
Может рассмотрим ассоциации синего цвета в разных странах и культурах?
В целом по палате: Ассоциируется с мужественностью и символизирует власть, лояльность и безопасность. Наверное поэтому многие IT и гос.компании используют именно его оттенки?
В западных культурах: Синий цвет означает безопасность и доверие.
В восточных: Синий цвет связывают с бессмертием, духовностью и небом.
В индуизме: Ассоциируется с Кришной, который воплощает любовь и божественную радость.
Ну и напоследок. Если начать изучать цвета за пределами зоны комфорта и собственного города или страны, то станет понятно что потенциально, тебе или любому фрилансеру для работы на международной арене, нужно не только знать но и уметь подбирать цвета таким образом, что бы банально никого не обидеть или проявить неуважение.
Очень много чтива о Психологии цвета на
https://en.wikipedia.org/wiki/Color_psychology
Особенно рекомендую прогуляться по сайту СolorPsychology.org
Или купить одноименную книгу, от авторов которые целью своей жизни ставили изучение цвета. Где вы узнаете и историю _colorName_ и Сиволизм _colorName_ , как и Психологию _colorName_ Ассоциации _colorName_ с Типами личности, Негативных характеристиками _colorName_, _colorName_ в бизнесе, _colorName_ в брендинге и маркетинге и многое многое другое.
Так же если кого заинтересовало:
И. Гёте "Учение о цвете"
Оствальд В. Искусство цвета. Цветоведение: теория цветового пространства
Дженис Линдси «Всё о цвете»
Теренс Конран: О цвете
Дерек Джармен «Хрома. Книга о цвете»
Альберс Дж. Взаимодействие цвета
Жан-Габриэль Косс «Цвет. Четвёртое измерение»
«Color Theory in Web UI Design»
Йоханнес Иттен. Искусство цвета
Айсмен Литрис «Дао цвета»
Архитектурная колористика. Цвет в интерьере.
Г.Браэм. Психология цвета
Леса Савахата. Гармония цвета
Марк Д. Фершильд. Модели цветового восприятия
Р.В.Г. Ханд. Цветовоспроизведение
Van Hurkman A - Color Correction HandBook
PS: Я не маркетолог, никого не защищаю, никого не хочу обидеть, но давайте смотреть на вещи чуточку шире.
PPS: В международной компании где я работаю, для дизайнеров есть специальный котёл указ: Черный в любых его проявлениях и оттенках в дизайне не использовать, ибо это траурный цвет, а вот зеленевенький самое оно, это здоровье на все 146%. Так -то.