2598

Поясняем за дизайн заказчику #2

Я часто слышу от неопытных дизайнеров (да и от опытных тоже) про психологию цвета. Мол, красный цвет — это страсть и любовь, а зелёный — природа. Поэтому для натуральной косметики нужно использовать зелёный, а для детского питания нельзя брать чёрный. И в пример всегда приводят вот такие картинки (пример с сайта Turbologo):

Поясняем за дизайн заказчику #2 Дизайн, Графический дизайн, Просто о сложном, Психология цвета, Объяснение, Длиннопост, Бренды, Креатив
Поясняем за дизайн заказчику #2 Дизайн, Графический дизайн, Просто о сложном, Психология цвета, Объяснение, Длиннопост, Бренды, Креатив

Сообщества по дизайну выкладывают этот бред у себя, а люди (чаще всего далёкие от дизайна) репостят по сто раз в день. Это у них называется «психология цвета». Да, такое понятие существует, но она совсем про другое.

Вот какое пояснение даётся для зелёного цвета на том же Turbologo:

Поясняем за дизайн заказчику #2 Дизайн, Графический дизайн, Просто о сложном, Психология цвета, Объяснение, Длиннопост, Бренды, Креатив

А теперь посмотрим на примеры логотипов этого цвета: NVidia (производство компьютерных комплектующих); BP (нефтеперерабатывающая компания); Sony Ericsson (мобильные телефоны); Lacoste (одежда, парфюмерия). Хоть что-то из этого совпадает с теми ассоциациями, которые написаны? Нет. Так же и в остальных подборках, проверьте. Больше половины картинок притянуты за уши.

Вообще, этот сайт пестрит "умными" мыслями вроде этой:

Поясняем за дизайн заказчику #2 Дизайн, Графический дизайн, Просто о сложном, Психология цвета, Объяснение, Длиннопост, Бренды, Креатив

Это мнение обывателя - человека, далёкого от теории и практики. Такие доводы обычно приводят, чтобы втюхать ненужный дизайн.

Так влияет ли цвет на что-либо в дизайне?
И, хотя ответ находится прямо тут же, в логотипах, представленных выше, люди его не видят. Во-первых, большинство логосов состоят из более чем одного цвета. Во-вторых, логотип не может существовать в вакууме. Он является неотъемлемой частью фирменного стиля. В-третьих — да, влияет. Но совсем не так банально, как нам пытаются доказать.

Давайте покажу на примере. Вот вам несколько компаний:

Поясняем за дизайн заказчику #2 Дизайн, Графический дизайн, Просто о сложном, Психология цвета, Объяснение, Длиннопост, Бренды, Креатив

Внимание, вопрос: для чего в данном случае используется цвет? Чтобы показать страсть? Здоровье? Развитие? Стабильность? Или чтобы можно было легко отличить одну компанию от другой?

Поясняем за дизайн заказчику #2 Дизайн, Графический дизайн, Просто о сложном, Психология цвета, Объяснение, Длиннопост, Бренды, Креатив

Не уверен, что кто-то выберет красного оператора только из-за того, что он ассоциируется со страстью. Не уверен, что люди вообще задумываются о том, какого цвета у них симка.


Обратите внимание — даже у первой компании два цвета: красный и белый.

Идём дальше. С чем ассоциируется вот этот цвет?

Поясняем за дизайн заказчику #2 Дизайн, Графический дизайн, Просто о сложном, Психология цвета, Объяснение, Длиннопост, Бренды, Креатив

Да ни с чем. Или со всем. У каждого может быть своя ассоциация. Для кого-то это трава, для кого-то банк.

Но стоит добавить ещё один цвет, и картинка меняется:

Поясняем за дизайн заказчику #2 Дизайн, Графический дизайн, Просто о сложном, Психология цвета, Объяснение, Длиннопост, Бренды, Креатив

Да, ассоциации могут быть по-прежнему разные, но мы приводим их к общему знаменателю. Это уже похоже на траву и небо.

Поменяем один цвет — и это уже флаг страны:

Поясняем за дизайн заказчику #2 Дизайн, Графический дизайн, Просто о сложном, Психология цвета, Объяснение, Длиннопост, Бренды, Креатив

А для тех, кто такой страны не знает, это может быть небо и пустыня. Но если эти два цвета разместить на ткани и повесить на здание, сомнений не останется. Да, цвета флага несут символизм, но прежде всего они нужны чтобы отличать одну страну от другой.

Очень важен контекст. Один цвет ни о чём не говорит, а вот сочетание цветов уже даёт намёки. Сочетанием можно передать контекст:

Поясняем за дизайн заказчику #2 Дизайн, Графический дизайн, Просто о сложном, Психология цвета, Объяснение, Длиннопост, Бренды, Креатив
Поясняем за дизайн заказчику #2 Дизайн, Графический дизайн, Просто о сложном, Психология цвета, Объяснение, Длиннопост, Бренды, Креатив

Это те сочетания, которые видят практически все люди на Земле. Именно они вызывают ассоциации. А символизм одного цвета — это субъективность.

Углубляемся в тему. Как вы думаете, какие цены в этих магазинах? Одинаковые, низкие, высокие?

Поясняем за дизайн заказчику #2 Дизайн, Графический дизайн, Просто о сложном, Психология цвета, Объяснение, Длиннопост, Бренды, Креатив

Думаю, вы согласитесь, что чёрный с золотом — самый дорогой, а красный с бледно-жёлтым — самый бюджетный. Почему так? Потому что золотой цвет ассоциируется с солнцем, а чёрный — с роскошью? Смешно!

Золотой цвет (в данном случае просто сочетание нескольких оттенков жёлтого и оранжевого) ассоциируется с… золотом. Как бы удивительно это ни звучало. А золото — это богатство, деньги, роскошь, украшения. Это не символизм, а прямая связь. Почему же тогда красный с жёлтым выглядит дёшево? Потому что это сочетание нам навязали:

Поясняем за дизайн заказчику #2 Дизайн, Графический дизайн, Просто о сложном, Психология цвета, Объяснение, Длиннопост, Бренды, Креатив
Поясняем за дизайн заказчику #2 Дизайн, Графический дизайн, Просто о сложном, Психология цвета, Объяснение, Длиннопост, Бренды, Креатив
Поясняем за дизайн заказчику #2 Дизайн, Графический дизайн, Просто о сложном, Психология цвета, Объяснение, Длиннопост, Бренды, Креатив
Поясняем за дизайн заказчику #2 Дизайн, Графический дизайн, Просто о сложном, Психология цвета, Объяснение, Длиннопост, Бренды, Креатив

И снова важен контекст. Примеры выше — это магазины. Цвет в дизайне не существует в вакууме и не влияет на восприятие сам по себе.

Добавим другой контекст с помощью форм:

Поясняем за дизайн заказчику #2 Дизайн, Графический дизайн, Просто о сложном, Психология цвета, Объяснение, Длиннопост, Бренды, Креатив

Цвета те же самые, а образы из них складываются уже совсем другие. Банка горчицы жёлтая, потому что горчица жёлтая. Никакого подтекста.

Поясняем за дизайн заказчику #2 Дизайн, Графический дизайн, Просто о сложном, Психология цвета, Объяснение, Длиннопост, Бренды, Креатив

Теперь тот же самый контекст, но уже в реальной жизни. Как, по-вашему, должен выглядеть офис крупной юридической фирмы? Может, вот так?

Поясняем за дизайн заказчику #2 Дизайн, Графический дизайн, Просто о сложном, Психология цвета, Объяснение, Длиннопост, Бренды, Креатив

Да, вполне. Нейтральный белый, глубокий синий. Спокойно, минималистично, серьёзно. А может ли та же крупная юрфирма выглядеть вот так?

Поясняем за дизайн заказчику #2 Дизайн, Графический дизайн, Просто о сложном, Психология цвета, Объяснение, Длиннопост, Бренды, Креатив

Или вот так:

Поясняем за дизайн заказчику #2 Дизайн, Графический дизайн, Просто о сложном, Психология цвета, Объяснение, Длиннопост, Бренды, Креатив

А почему бы, собственно, и нет? Представьте, что розовенькая работает с глянцевыми журналами и помогает женщинам, а разноцветная специализируется на помощи детским благотворительным организациям.


Вот в такие моменты вся теория о том, что «тут можно этот цвет использовать, а тут нельзя», рушится как карточный домик. Потому что теория без практики не работает.

Поясняем за дизайн заказчику #2 Дизайн, Графический дизайн, Просто о сложном, Психология цвета, Объяснение, Длиннопост, Бренды, Креатив

Несомненно, есть устоявшиеся ассоциации, и такой офис больше похож на больничный кабинет:

Поясняем за дизайн заказчику #2 Дизайн, Графический дизайн, Просто о сложном, Психология цвета, Объяснение, Длиннопост, Бренды, Креатив

Подобные нюансы стоит учитывать при подборе цвета. Но! Если вы увидите конфетки в той же цветовой гамме, вы вряд ли вспомните больницу, скорее поймёте, что они мятные.


А вот пример из жизни (behance.net/cherkasovdesign):

Поясняем за дизайн заказчику #2 Дизайн, Графический дизайн, Просто о сложном, Психология цвета, Объяснение, Длиннопост, Бренды, Креатив

Это концепт упаковки для детского питания. Стильно, аккуратно, интересно. Есть награды и призовые места. Цвет и узор определяют ЦА, дают понятие о цене и качестве. Дизайн выделяет продукт.

Всё бы ничего, но в комментах появляются люди, которые где-то слышали про психологию цвета и считают, что «чёрный цвет для детского питания использовать запрещено, это абсурд» и «ни один производитель не согласится на такой дизайн» (цитаты одной девушки). Так же девушка написала, что она, как ЦА, такое не купила бы. Хотя логично, что она не ЦА, если она не будет это покупать… А ссылалась она на какие-то «законы дизайна», «социо-культурный стереотип» и «американский дизайн упаковок 70-80 годов».

Представьте себе ситуацию: эта девушка видит чёрную упаковку и такая «фу, вы нарушили правила дизайна! Об этом делали исследование в Америке в 70-80 годах!». А как только узнаёт, что это специальная линейка известной фирмы, отличающаяся повышенным качеством — скупит весь прилавок. В данном случае дизайн призван произвести определённое впечатление, выделить продукт среди других. И он превосходно справляется со своей задачей.

Итог:

1. Не верьте советам, где вам говорят, какой цвет использовать, чтобы передать эмоцию. Дизайн — это не цвет. Дизайн — это цвет, форма, композиция и образ. И только так, в жёсткой связке, он будет работать.

2. Один цвет в дизайне не используется, всегда есть сочетание минимум двух цветов. Не нужно искать символизм там, где его нет.

3. Всегда применяйте теорию на практике и не бойтесь выходить за рамки тех правил, которые вам навязывают. Думайте своей головой, проверяйте всю поступающую информацию.

Поясняем за дизайн заказчику #2 Дизайн, Графический дизайн, Просто о сложном, Психология цвета, Объяснение, Длиннопост, Бренды, Креатив
Лучшие посты за сегодня
6292

Бригаду скорой помощи во Владимирской области могут уволить после того, как они спасли жизнь девушке

Бригаду скорой помощи во Владимирской области могут уволить после того, как они спасли жизнь девушке Скорая помощь, Спасение, Помощь, Длиннопост, Негатив, Коронавирус
Бригаду скорой помощи во Владимирской области могут уволить после того, как они спасли жизнь девушке Скорая помощь, Спасение, Помощь, Длиннопост, Негатив, Коронавирус
Бригаду скорой помощи во Владимирской области могут уволить после того, как они спасли жизнь девушке Скорая помощь, Спасение, Помощь, Длиннопост, Негатив, Коронавирус
Бригаду скорой помощи во Владимирской области могут уволить после того, как они спасли жизнь девушке Скорая помощь, Спасение, Помощь, Длиннопост, Негатив, Коронавирус
Показать полностью 4
5581

Желание

Желание
5053

Можно хватит?

Можно хватит?
4971

Важность одной буквы xD

Важность одной буквы xD
4776

Ответит ли дзюдоист Бадриашвили и его приятель Мигунов за избиение посетителей кафе в Саранске?

Ответит ли дзюдоист Бадриашвили и его приятель Мигунов за избиение посетителей кафе в Саранске? Негатив, Избиение, Саранск, Длиннопост
https://stolica-s.su/archives/318309
Показать полностью
4370

Будьте внимательней покупая в DNS

Будьте внимательней покупая в DNS DNS, Обман клиентов, Samsung, Недобросовестность, Негатив
Показать полностью 1
4253

Идеально

Идеально
4143

Маркетинг

3992

Содержи меня, МРА3Ь...

Содержи меня, МРА3Ь... Скриншот, ВКонтакте, Манипуляция, Развод, Брак, Алименты, Картинка с текстом
Показать полностью 1
3566

О знании математики

3489

Женские истории это что-то

Женские истории это что-то
3407

Видишь вода уходит - беги

3362

Ответ на пост «Если вы вдруг переживаете за избитых девушек в Астрахани» 

Показать полностью 2
3343

Лица без национальности

3336

Конструкторов не хватит

Конструкторов не хватит Юмор, Скриншот, Twitter, Отдых
Показать полностью 1
3292

Дальше сами давайте

Дальше сами давайте
3216

Очень вредная еда

Очень вредная еда
2998

Тот, кого нельзя называть

Тот, кого нельзя называть
2901

Возраст - не главное

2880

Обидно

Обидно
Похожие посты закончились. Возможно, вас заинтересуют другие посты по тегам: