История контент-фермы стоимостью 2 миллиарда долларов
- Demand Media Inc (ныне Leaf Group) была создана в 2006 году.
- За первые 2 года собрали 355 миллионов долларов инвестиций от именитых инвесторов, таких как Goldman Sachs.
- Уже в 2008 году Yahoo был заинтересован в поглощении компании за 1.5-2 млрд долларов.
- Выход на IPO в январе 2011 и стоимость в пике выше, чем New York Times
- Выход Google Panda в феврале 2011
- Падение капитализации в ~20 раз
После этого краткого и неполного саммери давайте теперь посмотрим на суть компании.
Изначально компания владела регистратором доменов Enom и зарабатывала 100k$ в день на том, что показывала рекламу на парковочных страницах доменов. А таковых было более 1го миллиона. Доменный бизнес компании продолжает развиваться, мы его здесь не будем затрагивать.
Затем компания начала строить контент-ферму, чтобы повысить заработки на рекламе.
У компании была супертехнология, которая сводилась к производству контента под НЧ запросы в невероятных масштабах. С 2006 по 2008 год компания выписала 340000 статей.
А также создала 135000 видео для ютуб.
И это давало результаты. В 2010 году компания имела 105 миллионов уникальных посетителей и 679 миллионов просмотров страниц в месяц, что ставило ее на 17 место в США по количеству трафика.
Однако пришла Панда и в первые же несколько месяцев трафик упал на 40%. Всего у Demand Media были сотни порталов, но самые известные и авторитетные из них:
- eHow.com - в пике имел около 70 млн аудитории в месяц, сколько сейчас — можете посмотреть по симиларвеб)
- Livestrong.com
Что меня задело в этой истории:
- как из обычной контент-фермы можно было построить миллиардный бизнес, это впечатляет;
- качество долгосрочно всегда выигрывает, достаточно сравнить результаты wikihow и ehow;
- у контент фермы за 1.5 миллиарда и обычного инфосайта идентичные проблемы, почитайте как сейчас руководители ehow пытаются его спасать.
Стройте бренды, коллеги.
Отсюда - t.me/rudnyk