Ответ на пост

В общем дело такое. Работая (точнее подрабатывая) в благотворительном фонде (Уфа) я понабрался всякого опыта. И вот сейчас сижу на самоизоляции, никого не трогаю и внезапно натыкаюсь вот на этот пост и внезапно вижу себя примерно вот таким:

И конечно, адок в комментариях про то что до детей большая часть денег не доходит.

Ну вот, что называется: наболело. Зарегистрировался.

Итак, как оно работает:

Во-первых, наворовать денег у детей реально только через нал – те самые сборщики с ящиками по маршруткам, которые поставленными голосами вещают, что они работают за идею и чтят ФЗ-135, что ту Библию. Они охотно скажут адрес сайта, покажут заламинированную бумажку, разобьют ваши аргументы, а потом вечером в офисе вскроют коробку и если у начальника хорошее настроение, то несчастный ребенок с чем-то неизлечимым может даже получит из нее пару тысяч. Это даже выгодно в стратегическом плане ему что-то подкинуть, чтобы если кто-то умудрится связаться с родителями, то они подтвердят «да помогают помаленьку».

В общем, правило номер раз: НЕ ПОМОГАЙТЕ НАЛОМ.

Тут ремарка – у нас самих по городу штук пять ящиков установлено по магазинам и периодически мы вместе с директорами магазинов устраиваем там инкассацию – со свидетелями, опечатыванием и прочими спецэффектами. И да, деньги из ящиков приходят ощутимые, отказываться нельзя. Но! Если бы сбор средств вот так, налом просто один раз запретили нафиг, мы бы только обрадовались. Потому что в целом большая часть негатива по отношению к фондам происходит от вот таких мудаков по маршруткам, либо от других мудаков, которые клянчат бабло у ТЦ в рамках тренингов персонального роста либо от еще кучи разных мудаков. Ну и вообще, наличка – переносит коронавирус, а до него долларовый грипп.

Тут бы сразу правило номер два зафигачить, но сначала вводная.

Есть мнение, что после того как деньги на лечение условного Васи Петрова, 5 лет, диагноз поступили в фонд, сотрудники из них выплачивают себе зарплату, покупают квартиры с видом на океан и всячески сибаритствуют. Ага, щас.

Знаете, какой процент целевого взноса должен пойти непосредственно ребенку? 100%. Если в фонд приходят деньги с пометкой на кого они собраны – 100% этих денег ему и идут. А если нет пометки спросите вы? Тогда Фонд может забрать себе целых 20%. И с них оплачивать аренду, платить зарплату сотрудникам ну и вид на океан, конечно, обеспечивать. Именно поэтому в рекламе обычно есть короткий номер и нет напоминания после сообщения написать, кому эти деньги предназначаются.

Потому что тогда можно:

А) помочь не только самому трогательному из детей, нуждающихся в помощи, но раскидать на всех.

Б) Заплатить аренду, оплатить изготовление роликов, зарплату сотрудникам выплатить, что уж там.

Отсюда правило номер два в котором мы стреляем себе в колено: ПИШИТЕ КОМУ ДЕЛАЕТЕ ПЕРЕВОД, но можете и не.

Теперь немного о популярном мифе, что 50% денег с СМС уходит не Фонду, а оператору связи. Ну да, тут деньги доходят не на 100%. 8% берет владелец того самого короткого номера и до 10% точно не помню, оператор связи. Но не половину точно. Рядом не половину.

Про рекламу на ТВ

Сперва про миллионеров призывающих слать смски.

Ну так уж оно работает, что люди слушают всяческих селебрити. Было бы круто, наверное, если бы помочь нуждающимся призывал кто-то такой, чтобы и моральный ориентир, и подвижник и чтобы 80% аудитории молиться на него готова была, но… А кто это собственно? Я кого подходящего если и назову, то он скорее всего уже канонизирован и соответственно, в лучшем из миров и по ТВ не выступит. И это жаль, да. Потому что остаются светские львицы, спортсмены и певцы, чье мнение хоть для кого-то что-то значит.

Ну и еще про ролики на ТВ, как критерий.

Федеральные телеканалы очень щепетильно относятся к роликам социальной направленности, размещаемым в эфире. Почти вся телевизионная реклама в России размещается через Национальный рекламный альянс, и прежде чем допустить ролик до эфира их юристы покадрово изучают эфирные материалы и запрашивают пачку документов, от учредительных, до диагноза и разрешения родителей на трансляцию (и подтверждением родства пожалуйста). А ну да, еще авторские права на ролик и механизм сбора денег. Поэтому социальные ролики на ТВ от аферистов… В это сложно поверить в 2020 году. Особенно после того как разок попробуешь согласовать ролик будучи честным пацаном.

Про цены на рекламу на ТВ.

Буду краток: коммерческие прайсы из топика, с которого все началось, они коммерческие. Они к Фондам отношения не имеют. При достаточном социальном капитале Фонд, конечно получит скидку. Поэтому социальный капитал фонда – его главная ценность.

Отдельная тема – радиореклама. Рынок устроен таким образом, что подавляющее число радиочастот в городах РФ принадлежит конкретным физическим лицам, которые ретранслируют каналы «больших» холдингов, платят фиксированные суммы владельцам контента и продают рекламу сами. И на радио ролики благотворительных фондов стоят в эфире бесплатно, в качестве информационной поддержки. Но опять-таки, кого именно поддержат – вопрос социального капитала.

Про сборы на огромные миллионы.

У нас фонд скромный, мы собираем на курсы реабилитации для детей с ДЦП. И только в клиниках нашего города: во-первых, с ними можно договориться на скидку, а во-вторых… Во вторых, в нашем случае, если кто-то хочет реабилитацию непременно в Израиле со счетом в сотни тысяч ненаших денег, это значит, что в России ему помочь не смогли и скорее всего в Израиле тоже не помогут. Поэтому самая тяжелая работа в фонде это оценивать реабилитационный потенциал и говорить плачущей маме «нет, мы вам помогать не будем». К счастью, это не моя работа – я бы с такой уже спился бы нафиг.

В общем, моральную дилемму, кому помогать, а кому нет – решайте сами. Я бы сказал, что тут можно руководствоваться теорией игр, но это слишком уж хардкорная игра выходит.

Сюда же про сборы непосредственно родителями: Хотите – помогайте напрямую. Но подумайте, почему родители не обратились в фонд или почему фонды отказались им помочь.

Ну и на правах резюме, как проверить Фонд:

Чеклист короткий и ничего не гарантирующий, но лучше чем ничего:

- у Фонда обязательно должно быть юрлицо;

- указанные для перевода реквизиты для перевода денег должны быть оформлены на сам Фонд;

- сайт и соцсети Фонда обновляются;

- Фонд упоминается СМИ;

- на сайте Фонда есть раздел с отчетом о работе и расходах;

- учредители и представители Фонда имеют хорошую репутацию и не были замечены в скандалах.

Всем добра