Великий слизистый обман⁠⁠

Феномен корейской косметики в России напоминает массовый гипноз, где главную роль играет не здравый смысл, а милая панда на упаковке и обещание стеклянной кожи как у героинь дорам.

Если препарировать составы, магия начинает испаряться, рассказывает химик Артем Шунтиков. Возьмем культовую эссенцию с улиткой от COSRX. Да, там много муцина, но по сути это просто качественный увлажнитель. Если мы посмотрим на белорусскую серию с улиткой от Bielita, то увидим почти ту же базу, но в пять раз дешевле. Разница лишь в том, что белорусы не умеют так красиво рассказывать про счастливых моллюсков, гуляющих по экологически чистым полям. Корейцы часто грешат огромным количеством силиконов и отдушек, которые создают мгновенный визуальный эффект, но на дистанции могут устроить на лице настоящий бунт.

Давайте сравним легендарный BB-крем Missha Perfect Cover с нашим родным Art-Visage. Missha — это плотное покрытие, которое часто уходит в серый подтон, что на славянских лицах порой выглядит так, будто вы только что встали из склепа. При этом в составе куча минерального масла, которое ваша кожа может просто не переварить. А теперь берем бюджетный Art-Visage, он легче, пластичнее, идеально подстраивается под наш розовый или желтоватый подтон и не пытается превратить лицо в маску. Эксперты давно шепчутся, что по качеству пигментов российские и белорусские бренды уже наступают корейцам на пятки, просто у них нет бюджета на рекламу в каждом втором рилсе.

Возьмем легендарный гель алоэ от Holika Holika в форме зеленого листа. Это средство есть у каждой второй, но если почитать состав, то за красивым фасадом скрываются спирт и консерванты, которые могут сушить кожу вместо обещанного увлажнения. Если взять белорусский аналог от компании Витэкс из серии Алоэ 97 процентов, то вы получите практически ту же текстуру и эффект успокоения, но без лишней липкости и за цену чашки кофе. Белорусы не тратят миллионы на дизайн флакона, зато кладут внутрь понятные и рабочие компоненты.

Еще один хит это сыворотка с гиалуроновой кислотой от Elizavecca с милой свинкой на этикетке. Многие в восторге от ее скользящей текстуры, но по факту там огромная концентрация глицерина и достаточно простые формы гиалуронки. В это же время белорусский бренд Белита выпускает линейку Гиалурон 4D, где используются четыре разных вида молекул гиалуроновой кислоты для работы на разных слоях кожи. Эффект от белорусов часто оказывается глубже и стабильнее, а свинка на флаконе не добавляет средству реальной эффективности.

Проблема корейщины в России еще и в том, что она создавалась для азиатской кожи — более плотной, склонной к пигментации и жирности. Когда типичная жительница Рязани с тонкой, склонной к куперозу кожей начинает полировать её жесткими корейскими пилингами-скатками и заливать слоями спиртовых тонеров, получается катастрофа. Мы пытаемся натянуть чужую систему координат на свою реальность. В итоге вместо сияния получаем раздражение, а виним в этом недостаточное количество ступеней ухода.

Конечно, нельзя сказать, что вся корейская косметика — это мусор. Там есть гениальные SPF-фильтры и крутые наработки с пептидами. Но пора перестать верить, что надпись «Made in Korea» автоматически делает продукт святой водой. Часто наша «Чистая линия» или белорусский «Витэкс» делают ровно то же самое, просто без танцев с бубнами и в скучном тюбике. Так что в следующий раз, когда рука потянется за очередной банкой с пандой, просто прочитайте состав, возможно, эффективнее будет поддержать отечественного производителя.