С нуля до первого сольника за 9 месяцев⁠⁠

Когда мы в UpSound только начинали сотрудничество с альт-поп артистом KIRILIK, он еще не мог похвастаться большими цифрами на стримингах. Но благодаря яркой харизме, упорству и таланту Кирилла, а также нашей поддержке — ситуация изменилась. Уже к концу 2025-го треки музыканта вирусятся в соцсетях, популярные блогеры снимают под них ролики, а известные исполнители публично респектуют. Настало время провести первое сольное выступление артиста.

На примере KIRILIK расскажем, как организовать первый концерт артиста, какие мелочи нужно учесть и как продвигать грядущее шоу так, чтобы собрать солдаут уже на первом же сольнике.

Итак, что же мы сделали?

Шаг 1. Удачно выбрали дату: симбиоз концерта и нового релиза

Оценив стремительно растущую популярность артиста, мы поняли, что пришло время для первого сольника.

Обсудили планы с музыкантом и решили совместить выступление с презентацией мини-альбома. Для прогрева концерта зарелизили EP «СТРАННЫЙ» неделей ранее.

Всю промо-кампанию запустили премьерой лид-сингла «ПРАЙМ». Песня сразу же после выхода покорила 10 редакторских плейлистов. А один из них даже разместил релиз на своей обложке.

Для того, чтобы помочь треку завируситься, мы регулярно поддерживали его креативным контентом в соцсетях.

За месяц композиции удалось набрать более 1,1 тыс. пересъемов в TikTok.

Шаг 2. Определились с площадкой

Прежде, чем приступать к разработке промо-стратегии, договорились с площадкой. Местом проведения концерта выбрали петербургский клуб Factory №3.

Площадка в историческом здании завода на территории популярного культурного пространства Севкабель Порт хорошо подходила по вайбу и габаритам для первого концерта артиста. Клуб оправдал себя: вместил полный зал.

Шаг 3. Разработали план продвижения

1. Запланировали активности. Заранее подумали о том, что нужно будет сделать до выступления и чем удивить публику во время самого шоу.

2. Определили инструменты, которые будем использовать. Выбрали рекламные способы, которые лучше всего смогут привлечь целевую аудиторию артиста.

3. Подготовили промо-материалы. Дизайнеры UpSound создали афишу для промо-кампании.

4. Подсчитали бюджет. Финансы на рекламную кампанию появились благодаря фонду поддержки авторов от VK. Программа помогает креаторам сосредоточиться на творчестве и развивать свое сообщество, не задумываясь о поиске средств.

UpSound всегда держит руку на пульсе и знает актуальные способы поддержки для артистов. Поэтому мы с Кириллом в числе первых подали заявку. Ее одобрили и наш артист стал участником фонда. Теперь он ежемесячно получает по 30 тыс. рублей.

Шаг 4. Анонсировали концерт

Артист разместил афишу в своих аккаунтах в соцсетях. Помимо нее, дополнительным напоминанием о выступлении стали яркие видеоприглашения. Их с регулярной периодичностью музыкант публиковал в своем TikTok и Instagram*.

Важно было напоминать о приближающемся концерте в описании ко всем роликам:

Помимо этого, мы разместили анонс выступления в профиле KIRILIK в Яндекс Музыке. А также договорились о рекламе концерта в их Telegram-канале.

Шаг 5. Настроили рекламу

Для постов с анонсом концерта мы запустили таргет — рекламные объявления, направленные на определенную аудиторию. Также использовали контекстную рекламу — она работает так, что анонсы выступлений появляются на определенных сайтах в виде небольших баннеров.

Шаг 6. Провели коллаборацию с блогерами

Мы договорились об участии KIRILIK в одном из роликов медиа о музыке «Avtograph Media» (более 16,3 тыс. подписчиков в Instagram*). В их рубрике «Встреча» артист анонсировал грядущий концерт и упомянул респект от популярного музыканта SLAVA MARLOW.

Целью съемок было не только сообщить о грядущем выступлении, но и повысить интерес к новому материалу исполнителя, расширить его аудиторию.

Поэтому мы также организовали коллаборацию с популярным каналом «Прослушка» (более 191 тыс. подписчиков в Instagram*).

Обе коллаборации появились в аккаунтах блогеров в день анонса концерта.

Шаг 7. Договорились о рекламе с магазинами винтажной одежды

Самобытный стиль KIRILIK — одна из его главных фишек. Именно поэтому специалисты нашего PR-отдела решили договориться о сотрудничестве с несколькими секонд-хендами Санкт-Петербурга.

Например, популярный магазин винтажной одежды Old Baby разместил анонс концерта KIRILIK в своем Instagram* (более 46 тыс. подписчиков).

А секонд-хенды «Музейчик» и Svalka Sevkabel развесили плакаты с афишей выступления прямо в физических магазинах. Своим покупателям они предоставляли промокод на приобретение концертного билета. Он давал скидку в размере 15%.

Шаг 8. Устроили розыгрыш билетов

С приближением концерта мы решили стимулировать продажи билетов розыгрышем. А вместе с этим — расширить аудиторию KIRILIK в VK, где и провели конкурс. В остальных соцсетях также сообщили о промо-активности.

Шаг 9. Активности на самом концерте. Что было особенного?

1. Пригласили специальных гостей

В качестве разогрева на сцену вышла популярная рэп-исполнительница KITANA (более 59 тыс. ежемесячных слушателей на Яндекс Музыке, более 553,1 тыс. подписчиков в TikTok). Ранее KIRILIK выступал на ее концерте как гость, а теперь артисты поменялись местами.

Еще одним специальным гостем стала хип-хоп группа crycrycry — новый проект, основанный участниками коллектива «ДЕТИ RAVE» (более 1 млн. ежемесячных слушателей на Яндекс Музыке) и творческого объединения «ФРИО» (более 26,6 тыс. ежемесячных слушателей).

Совместно с группой KIRILIK исполнил новую, на тот момент еще не выпущенную, композицию «SHOW ME».

Приглашенные артисты помогли расширить аудиторию и привлечь новых людей на концерт.

2. Организовали встречу с поклонниками

Для создания более крепкой связи музыканта с его аудиторией, мы организовали Meet & Greet. Все, кто приобрели специальную категорию билетов, смогли пообщаться с KIRILIK непосредственно перед концертом.

В итоге, благодаря четко налаженным процессам и эффективной промо кампании, нам удалось создать яркое событие, собрать солдаут. Слушатели наконец-то вживую увидели любимого артиста, лучше познакомились друг с другом. А Кирилл — сблизился с фанатами.

Уверены, дальше — больше.

Где купить продвижение концерта?

Если вы пока не готовы углубляться во все детали организации шоу и нюансы концертного маркетинга, заказать услугу по продвижению концертов и туров можно у нас, в UpSound. Мы специализируемся на музыкальном бизнесе, а за спиной у нас уже множество успешных кейсов. Мы регулярно делимся ими в нашем Telegram-канале. Подписывайтесь!

А если хотите, чтобы ваша популярность росла так же стремительно, как у KIRILIK, записывайтесь на бесплатную онлайн-экскурсию. На ней мы подробно расскажем, как работаем с артистами и обсудим наше потенциальное сотрудничество.

Instagram* — принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ