Косметика, ЛГБТ и Украина: как компания Avon сохранила производство в России
Как компания Avon сохранила производство в России
Всемирно известный косметический бренд Avon после начала СВО открыто поддержал Украину, но не спешит продавать или закрывать своё представительство и производство полного цикла в Подмосковье. Международная компания Avon Products открыто поддерживает ЛГБТ*, а аффилированные с ней структуры оказывают военную и финансовую помощь Киеву. Официально руководство российского филиала заявило, что их пути с зарубежными филиалами разошлись. Так ли это на самом деле, разбирался RT.
Международная косметическая компания Avon Products, Inc. была основана в США в конце XIX века. На российском рынке она зарегистрировалась в 1992 году и стала одной из первых в стране, торгующих по принципу сетевого маркетинга. Товар продавался не в стационарных магазинах, а через дистрибьюторов, которые формировали собственную клиентуру и вербовали новых торговых агентов, а те, в свою очередь, подыскивали продавцов под себя. Так выстраивалась пирамида: чем выше положение дистрибьютора в ней, тем больший процент с продаж он получает.
В России бренд Avon представлен через ООО «Эйвон Бьюти Продактс Компани», зарегистрированное в Наро-Фоминском районе Московской области. Согласно выписке из базы данных юрлиц СПАРК, головной компанией российской фирмы является Avon Netherlands Holdings, зарегистрированная в Голландии. Долгие годы российское отделение входило в состав англо-американской Avon Products, Inc. и занималось не только торговлей, но и производством косметики. Продукт, выпущенный в России, уходил на экспорт в Восточную Европу.
Под радужным флагом
Руководство Avon занимается продвижением идей феминизма и ЛГБТ* по всему миру в рамках стратегии инклюзивности. В ноябре 2018-го руководство Avon Products, Inc. впервые объявило о поддержке движения нетрадиционных сексуальных меньшинств. Свою позицию по этому вопросу компания разъясняет на официальном сайте, а также регулярно публикует посты, популяризируя сообщество в соцсетях.
Но после изменения законодательства в России и признания ЛГБТ-сообщества экстремистским руководство российского филиала Avon делало неоднократные заявления, что не занимается популяризацией однополых отношений.
Тем не менее, по данным источника RT в правоохранительных органах, в 2023—2024 годах часть выручки от реализации косметики Avon, произведённой в РФ, вероятно, могла уйти в виде спонсорской помощи для организации ЛГБТ-кинофестиваля в Польше. Официально в российском Avon эта информация не подтверждалась, однако бренд Avon числился в списке партнёров мероприятия.
Уйти нельзя остаться
После начала СВО руководство Avon Products, Inc. открыто поддержало Украину и приостановило поставки косметики из России в Европу. Сначала компания Avon планировала вывезти всё производство в Польшу, затем продать российские активы, но по каким-то причинам отказалась от этих идей. Более того, рекрутинг новых торговых представителей в России продолжился. Но российское представительство стало дистанцироваться от своего головного офиса. В том числе из-за того, что последний открыто спонсировал как минимум три различные программы на Украине.
Так, в ноябре 2023 года Avon через фонд UNFPA сделал пожертвование в размере $160 тыс. якобы на открытие четырёх центров психологической помощи жертвам гендерного насилия: в Ирпене, Кривом Роге, Ивано-Франковске и Луцке. На что именно ушли деньги — неизвестно, так как не было даже фотоотчёта из этих центров.
В 2023 году разразился скандал. Как писали СМИ, покупатели продукции Avon в России находили в упакованной косметике листовки с благодарностью от террористической организации «Русский добровольческий корпус» (РДК)**, которая воюет на стороне Украине. В тексте говорилось, что деньги, потраченные на косметику, пойдут на покупку вооружения для террористов. Впоследствии боевики РДК участвовали в нападениях на Белгородскую и Брянскую области.
Заверение в лояльности
Российское представительство Avon на своём сайте прямо заявляет о соблюдении российского законодательства:
«Avon Россия» подчёркивает, что в своей деятельности всегда соблюдает законодательство Российской Федерации и никогда не осуществляла и не осуществляет каких-либо действий, направленных против интересов России и граждан. Компания не оказывает поддержку Вооружённым силам Украины, ЛГБТ, а также другим организациям, деятельность которых противоречит законодательству Российской Федерации».
Также компания называет себя «дочкой» бразильской группы компаний Natura & Co и заверяет, что «в России действует самостоятельно», с конца 2021 года не выплачивает дивиденды в зарубежные страны, а с 2022 года выплатила в российский бюджет свыше 4 млрд рублей.
Более того, российское подразделение Avon сообщает о своей социальной ответственности.
«В 2024 году мы передали 2,2 т наших гигиенических средств людям во временных убежищах Курской области через благотворительный фонд «Банк еды «Русь», а также поддержали адресно наших покупателей — жителей Курской, Белгородской и Брянской областей — вложением товаров первой необходимости», — говорится на сайте компании.
Семейные связи
Англо-американская Avon Products Inc. была продана и стала дочерней компанией бразильской Natura Cosméticos S. A. в 2020 году, за два года до начала СВО. Тогда же бразильцы «удочерили» и российское подразделение Avon. То есть владелец у компаний один и тот же.
И хотя официально российский филиал открещивается от связей с западными «родственниками», общение, судя по всему, не прекратилось. Так, осенью 2024 года в сеть попала фотография, на котором позируют управляющий Avon Кристоф Нейринк и директор российского Avon Наталья Делло. Фотография сделана в Стамбуле, во время встречи лидеров и управляющих компании.
Нейринк неоднократно поддерживал Украину в своих социальных сетях, а также посещал её после начала СВО.
Главные бенефициары
Покупка Avon бразильской компанией Natura & Co состоялась при активном участии американского инвестиционного фонда Cerberus Capital Management. По информации из открытых источников, Avon получила от фонда инвестиции в размере $435 млн. Но Cerberus инвестирует не только в косметику. Ещё в 2018 году СМИ писали, что аффилированные с фондом лица приобрели 70% акций оборонного бизнеса американской компании Navistar Defence — ведущего производителя оборудования для тактических колёсных транспортных средств. А в сентябре 2024 года Cerberus Capital Management был в числе компаний, вложивших $50 млн в поставку вооружений для Украины.
Интерес к Natura Cosméticos S. A. выразил ещё один американский инвестиционный фонд — BlackRock, Inc. Это одна из крупнейших инвестиционных компаний мира, активы которой оцениваются в сумму свыше $10 трлн. BlackRock приобрёл долю в компании в размере 5,09%. А в мае 2023 года руководство этой американской компании на встрече с Владимиром Зеленским согласилось поддержать фонд развития Украины.
При этом в США у Avon дела обстоят хуже, чем когда-либо за всю их историю. Косметика этого бренда не продаётся уже с 2016 года. А в 2024-м компания подала иск на банкротство. Такое решение связано с судебными разбирательствами. Avon стал ответчиком более чем по 300 искам.
В продукции был обнаружен тальк, и покупатели сочли, что он может вызвать (или вызвал) у них онкологические заболевания. Общая сумма компенсаций, запрашиваемая истцами, год назад приблизилась к $80 млн. А общие обязательства и долги компании, по данным американских СМИ, перешагнули за $1 млрд.
Редакция RT направила запрос в ООО «Эйвон Бьюти Продактс Компани» с просьбой прояснить позицию компании относительно ЛГБТ-движения, взаимоотношений и сотрудничества с Avon Products, Inc., а также ряд других вопросов.
В ответ на этот запрос компания посоветовала обратиться на собственный сайт, где представлена «актуальная информация» и утверждается, что Avon «не осуществляет каких-либо действий, направленных против интересов России» и её граждан.
* Движение ЛГБТ признано экстремистским и запрещено на территории РФ.
** «Русский добровольческий корпус» (РДК) — организация признана террористической и запрещена в России.