Китайцы выбирают Xiaomi вместо iPhone. И мне это нравится!
Помните те самые легендарные кроссовки с четырьмя полосками или кривые надписи «NKIE», которые разваливались через две недели? Десятилетиями мы привыкли, что «Made in China» — это синоним дешевого ширпотреба и попытка казаться «как на Западе», но только понарошку.
В 2026 году всё изменилось.
Сегодня в Шанхае парень в одежде с иероглифами и кроссовках местного бренда — это нормальное явление. На него не смотрят с сочувствием, ибо китайцы стали больше уважать своё. В Китае случился «Гочао» (国潮) — буквально «национальная волна». И эта волна сейчас смывает старые представления о престиже.
Почему это произошло именно сейчас?
Если поколение 40-летних еще помнит дефицит и считает, что «импортное — значит лучшее», то китайские зумеры выросли в богатой цифровой стране. Для них iPhone — это просто телефон, у него нет какого-то сакрального статуса. Китайские фабрики, которые десятилетиями шили для всего мира, научились делать круто «для своих». А молодежь вдруг поняла, что их история и иероглифы — это бесконечный источник крутого контента.
Кейс Li-Ning: от спортивки «для народа» до Недели моды в Нью-Йорке
Самый яркий пример — бренд гимнаста Ли Нина. В 2012 году они были в глубоком кризисе и завалены нераспроданным товаром, потому что пытались копировать западные бренды. Но в 2018-м они выкатили коллекцию с огромными иероглифами и агрессивным дизайном. Это был манифест: «Мы вот такие, и нам наплевать, нравится вам это или нет».
Запад в панике?
Adidas и Nike уже не сидят в стороне. Они начали звать китайских дизайнеров, лепить иероглифы на пятки и выпускать коллекции к году Лошади, лишь бы удержать внимание местной молодежи.
--------------------------------------------------------------------------------
🎥 В этом видео я подробно разобрал:
• Как позорные подделки прошлого превратились в миллиардные прибыли?
• Почему западные гиганты теперь играют по китайским правилам?
• Станет ли китайский стиль новым глобальным трендом, который захватит и наш рынок?
Смотрим тут:
Как думаете, дождемся ли мы времени, когда «сделано в Китае» будет звучать престижнее, чем «сделано в Италии»?