Доллар падает, цены нет. Как это работает1
Когда растёт курс доллара - цены поднимаются. Это видно сразу: мелкая электроника, крупная бытовуха, айфоны, видеокарты, даже подгузники - всё, что зависит от импорта, летит вверх.
Почему? Потому что затраты в валюте выросли. Всё честно. Курс поднялся - товар стал дороже. Покупатели это понимают, ворчат немного и просто привыкают.
А вот теперь главный вопрос: если курс потом падает - почему цены не возвращаются обратно?
Ответ короткий:
Нахуй надо
потому что бизнесу невыгодно снижать, а ты как бы и не заставляешь. И это ключевая формула.
Во-первых, поставки идут партиями. Когда курс взлетает - ритейлер закупает товар по дорогому курсу. Когда курс потом падает - товар всё ещё лежит на складе, но закуплен дорого. Он не может подешеветь сразу, потому что иначе компания продаст его в убыток. “Нам же надо продать эту партию, пока не снизим цену.” Ну да, конечно. Все же понимают что партия не может лежать там вечно, но всем плевать.
Во-вторых, маржинальность - это вкусно. Когда курс падает, закупка становится дешевле. Но бизнес видит: “Ага, люди уже платили по высокой цене - значит, будут и дальше.” То есть ты, как покупатель, подтвердил: такую цену ты готов принять. А значит - зачем снижать? Можно просто заработать больше с каждой единицы. И все счастливы, кроме тебя, конечно. А ты сидишь и думаешь: ну охуенно, чё.
Третье - все ждут друг друга. В ритейле не любят быть первыми, кто снижает цены. Потому что тогда убьёшь свою маржу, а конкуренты будут сидеть и ждать. Поэтому все смотрят: “DNS скинул? Нет? Мы тоже держим.” “Wildberries двинул ценник вниз? Нет? Отлично.” Это молчаливое соглашение, но работает стабильно. Сидят на жопе ровно и ждут, пока ты сам себе всё объяснишь через 7 стадий принятия неизбежного.
Четвёртое - поведение покупателей. Ты смотришь на цену, вздыхаешь… и покупаешь. А значит - ты проголосовал рублём, что цена “ок”. Ты не пишешь жалобу. Ты не уходишь в бойкот. Ты просто берёшь, платишь, живёшь дальше. И в этот момент система делает вывод: “Снижение не требуется. Он уже адаптировался.” Вот так и живём, в режиме “ну а чё поделать”.
И тут кто-то спрашивает: а государство где во всей этой схеме?
Государство рядом. С калькулятором.
Чем выше цена - тем выше НДС. Тем больше налогов. Тем спокойнее дышит бюджет. Ему невыгодно, чтобы что-то дешевело. Оно не регулирует - потому что регулировать = мешать бизнесу зарабатывать. Оно не вмешивается - потому что ты всё равно заплатишь. А раз ты платишь - система работает. Всё прекрасно. По крайней мере, для них.
Ты негодуешь: “почему ничего не дешевеет?”. А государство в этот момент аккуратно собирает процентик с каждой накрученной копейки. И делает вид, что не при делах. Типа: “ну это рыночек порешал, мы тут ни при чём”. Хотя они как раз при всём. Просто тихо считают, пока ты там опять думаешь, как дожить до следующей зарплаты.
Это не заговор. Это бизнес-логика. Только ты в ней - не субъект. Ты - топливо. Ты платишь - они собирают. И так по кругу. Потому что каждый раз, когда ты видишь цену выше и думаешь: “ну ладно, зато сейчас есть в наличии” - где-то в офисе одновременно радуются менеджер, директор по продажам и налоговый инспектор.
Цены не падают не потому, что “жадные”. А потому что ты не даёшь повода их снижать. Ни давлением. Ни выбором. Ни отказом. Ты просто платишь.
А государство просто смотрит и считает.
И, надо признать, у них всё заебись.