Серия «Аналитика категорий на Ozon»

💵Выручка в категории в 2023 году составила 11,4 млрд руб., а за 7 месяцев 2024 года 6,8 млрд. Период за который смотрим категорию - с января 2023 по июль 2024 включительно.

🎯Коротко основные моменты:

- ТОП-10 Продавцов занимают 15,2% объёма категории по выручке.

- Категория в 2024 году растёт на 100% по отношению к 2023 году (исключаем ноябрь из расчётов в связи со спецификой продаж в этом месяце).

- В ноябре 2023 продавцы которые весь остальной год торговали по FBS сделали поставки на склады Озона и распродали их со склада маркетплейса.

- Основной вклад в рост выручки в категории дали ниши Оформление интерьера, Ароматы для дома и Сувениры и подарки.

- Почти четверть товаров в категории продаётся без указания бренда в карточке товара.

- Продавец Фабрика счастья (ТОП-2 в 2023 году по выручке) является крупнейшим продавцом товаров без указания бренда.

- 65% товаров в категории продаются дешевле 1000 руб. и 94% дешевле 3000 руб.

Файл со всеми данными которые были использованы в статье можно скачать в Telegram канале В Плюсе.

Если вы хотите разобрать какую-то конкретную категорию - напишите в комментариях здесь или в Telegram и я её разберу как до неё дойдёт очередь.

💰Выручка в категории в 2024 году составила 4.9 млрд руб.

Период за который смотрим категорию - с мая 2023 по июль 2024 включительно.

🎯Коротко основные моменты:

- ТОП-10 Продавцов занимают 20,7% объёма категории по выручке.

- Категория в 2024 году растёт на 80% по отношению к 2023 году (исключаем ноябрь из расчётов в связи со спецификой продаж в этом месяце).

- Явный лидер по выручке Marshall. Лидерство ему, конечно обеспечили продажи в мае 2024

- Бренд hoco занимает уже близкую к монопольному долю категории с 22,4%.

- Самыми популярными брендами торгует очень большое количество продавцов, например брендом hoco торговало в 2024 году 28 800 Продавцов

- 67% всех товаров в категории продаются дешевле 3000 руб., 98% дешевле 20000 руб.

- Средний чек в категории вырос на 29% если сравнивать июль 2023 и июль 2024 года.

Файл со всеми данными которые были использованы в статье можно скачать в Telegram канале В Плюсе.

Если вы хотите разобрать какую-то конкретную категорию - напишите в комментариях здесь или в Telegram и я её разберу как до неё дойдёт очередь.

💰Выручка в категории в 2023 году составила 3,2 млрд руб., в 2024 - 2,3 млрд на июль месяц.

Период за который смотрим категорию - с января 2023 по июль 2024 включительно.

🎯Коротко основные моменты:

- ТОП-10 Продавцов занимают 38% объёма категории по выручке.

- Категория в 2024 году растёт на 78% по отношению к 2023 году (сравниваем июль 2023 и июль 2024).

- KITFORT - лидер категории более чем в 2 раза опережающий ближайшего конкурента по выручке.

- Основной вклад в рост выручки в категории дали ниши Сушилки для овощей и фруктов и Упаковщики вакуумные.

- ТОП-10 Брендов в категории забирают 46% выручки

- У лидера категории KITFORT средний чек в 2 раза меньше половины продавцов из ТОП-5.

- 55% товаров в категории продаются дешевле 5000 руб. и 94% дешевле 20000 руб.

Файл со всеми данными которые были использованы в статье можно скачать в Telegram канале В Плюсе.

Если вы хотите разобрать какую-то конкретную категорию - напишите в комментариях здесь или в Telegram и я её разберу как до неё дойдёт очередь.

💰Выручка в категории в 2023 году составила 16 млрд руб., в 2024 - 18 млрд на июль месяц.

Период за который смотрим категорию - с января 2023 по июль 2024 включительно.

🎯Коротко основные моменты:

- ТОП-10 Продавцов занимают всего 7% объёма категории по выручке.

- Категория в 2024 году растёт на 139% по отношению к 2023 году (сравниваем июль 2023 и июль 2024).

- Лидер категории по выручке DJ, но видно что в определенные периоды он отдаёт лидерство своим конкурентам.

- Основной вклад в рост выручки в категории дала ниша Сумки и рюкзаки.

- В ТОП-10 Брендов в категории первое место забирают "ноунеймы" - товары без указания бренда в карточке товара.

- Почти 50% товаров в категории продаются дешевле 1000 руб. и 87% дешевле 3000 руб.

- Средний чек растет на 36% год к к году если сравнивать июль 2023 и июль 2024.

- В Telegram канале В плюсе можно скачать Excel файл и посмотреть чем торгуют ТОП-2 продавца в категории

Файл со всеми данными которые были использованы в статье можно скачать в Telegram канале В Плюсе.

Если вы хотите разобрать какую-то конкретную категорию - напишите в комментариях здесь или в Telegram и я её разберу как до неё дойдёт очередь.

💰Выручка в категории за апрель - июль 2024 года составила 1 млрд руб.

Период за который смотрим категорию - с апеля по июль 2024 включительно. Более ранних данных нет.

🎯Коротко основные моменты:

- ТОП-10 Продавцов занимают 15% объёма категории по выручке.

- Рост на 48% за 4 месяца выглядит интересно, но, опять же, возможно это эффект низкой базы.

- Основную выручку в категории формируют ниши Серьги, Бижутерия, Браслеты и Колье, ожерелья и бусы.

- Эти 4 ниши занимают 65% всей категории. Обратите внимание на средний чек - в большинстве ниш он менее 500 руб.

- В ТОП-10 Брендов на первом месте у нас "ноумеймы" - для меня это подтверждение того что в категорию ещё очень легко зайти и новые селлеры не заморачиваются по поводу брендов.

- У лидеров категории товарная матрица более 1000 SKU, а у Колорист Шоп вообще почти 2700 SKU.

- Почти 52% товаров в категории продаются дешевле 400 руб. и 89% дешевле 1000 руб.

- В Telegram канале В плюсе можно скачать Excel файл и посмотреть что продаёт лидер категории по выручке Flevo и на какой цепочке за 300 руб он сделал выручку 1,9 млн за 4 месяца.

Файл со всеми данными которые были использованы в статье можно скачать в Telegram канале В Плюсе.

Если вы хотите разобрать какую-то конкретную категорию - напишите в комментариях здесь или в Telegram и я её разберу как до неё дойдёт очередь.

💰Выручка в категории в 2023 году составила 8,2 млрд руб. (январь-октябрь), в 2024 году 12,4 млрд руб. (январь - июль)

ВАЖНО!!! Данные за ноябрь и декабрь 2023 исключили из аналитики, т.к. сервис аналитики не смог их корректно собрать - судя по его данным выручка в категории в ноябре превысила 43 млрд руб, чего, конечно, быть не может.

🎯Коротко основные моменты:

- ТОП-10 Продавцов занимают 14,5% объёма категории по выручке.

- Рост на 254% год к году возможно обусловлен эффектом низкой базы.

- В 2024 году лидером по выручке стал НАУЧНО-ПРОИЗВОДСТВЕННЫЙ ЦЕНТР КОРМОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ перехватив инициативу у продавца Зоомагазин Любимчик.

- Драйверами роста категории стали ниши Корма и лакомства и Туалеты и наполнители

- В ТОП-10 Брендов на первом месте у нас "ноумеймы" - для меня это подтверждение того что в категорию ещё очень легко зайти и новые селлеры не заморачиваются по поводу брендов.

- 70% товаров в категории продаются дешевле 2000 руб. и 98,5% дешевле 10000 руб.

- Средний чек растет на 21% год к к году если сравнивать июль 2023 и июль 2024.

- В Telegram канале В плюсе можно скачать Excel файл и посмотреть на какие товары стоит обратить внимание если собираетесь заходить в категорию.

Файл со всеми данными которые были использованы в статье можно скачать в Telegram канале В Плюсе.

Если вы хотите разобрать какую-то конкретную категорию - напишите в комментариях здесь или в Telegram и я её разберу как до неё дойдёт очередь.

💰Выручка в категории в 2023 году составила 7,3 млрд руб. (январь-октябрь), в 2024 году 11,5 млрд руб. (январь - июль)

ВАЖНО!!! Данные за ноябрь и декабрь 2023 исключили из аналитики, т.к. сервис аналитики не смог их корректно собрать - судя по его данным выручка в категории в ноябре превысила 39 млрд руб, чего, конечно, быть не может.

🎯Коротко основные моменты:

- ТОП-10 Продавцов занимают 15,4% объёма категории по выручке.

- Рост на 162% год к году возможно обусловлен эффектом низкой базы.

- Пока лидером категории является продавец Karmy, но его активно догоняет уже знакомый нам НАУЧНО-ПРОИЗВОДСТВЕННЫЙ ЦЕНТР КОРМОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ

- Наиболее активно растут ниши Груминг, Туалеты и наполнители, Посуда для кошек и Амуниция.

- В ТОП-10 Брендов на первом месте у нас "ноумеймы" - для меня это подтверждение того что в категорию ещё очень легко зайти и новые селлеры не заморачиваются по поводу брендов.

- Почти 60% товаров в категории продаются дешевле 2000 руб. и 98% дешевле 10000 руб.

- Средний чек растет на 23% год к к году если сравнивать июль 2023 и июль 2024.

- В Telegram канале В плюсе можно скачать Excel файл и посмотреть на какие товары стоит обратить внимание если собираетесь заходить в категорию. Например Клетки для собак, которых продали на 51 млн с начала 2023 года.

Файл со всеми данными которые были использованы в статье можно скачать в Telegram канале В Плюсе.

Если вы хотите разобрать какую-то конкретную категорию - напишите в комментариях здесь или в Telegram и я её разберу как до неё дойдёт очередь.