Зачем VK покупает дистрибутора музыки MULTIZA⁠⁠

Несколько недель назад издание Forbes, со ссылкой на Коммерсант, сообщило о готовящейся покупке сервиса публикации музыки MULTIZA холдингом VK.

Как сообщает издание, переговоры находятся на этапе технической оценки компании, изучается возможность интеграции ПО Multiza в инфраструктуру VK. Мультиза имеет договоры с российскими и зарубежными стримингами, что позволяет сервису проводить платежи от монетизации музыки российских исполнителей на зарубежных платформах.

В ноябре прошлого года агрегатор анонсировал запуск новой платформы распространения музыки — «MULTIZA CMS». В компании прогнозируют высокую востребованность продукта крупными музыкальными лейблами.

Интегрируемая с веб-сайтом платформа способна обеспечивать все основные потребности музыкальной компании-дистрибьютора: управлять метаданными музыкальных релизов, администрировать артистов под собственным брендом, заниматься доставкой контента, хранить данные. При помощи MULTIZA CMS можно будет обеспечивать гибкую дистрибуцию контента благодаря сервису подключения к сети распространения собственных контрактов клиента с цифровыми площадками.

По сути пользователь может управлять доставкой музыкальных альбомов на цифровые площадки самостоятельно, сопровождая процесс предложением своим клиентам дополнительных услуг.

Multiza работает на рынке с 2014 года. На ее сервисах зарегистрировано свыше 100 тыс. независимых музыкальных лейблов и музыкантов со всего мира.

Почему у ВК возникла необходимость в платформе MULTIZA?

О планах VK заняться дистрибуцией контента на стриминговые платформы на базе UMA стало известно летом 2022 года. Но UMA может загружать треки только на платформы VK, а для полноценного выхода на рынок цифровой дистрибуции и лицензирования музыки холдингу нужен сервис с готовым софтом и договорами с западными стримингами, отметил источник издания Коммерсант. Он напомнил, что VK не может заключать прямые контракты с иностранными площадками, в том числе из-за санкций против главы холдинга Владимира Кириенко.

Холдинг VK на базе United Media Agency (UMA) планирует заниматься дистрибуцией контента на музыкальные стриминговые платформы, в том числе конкурентов «VK Музыки» — «Яндекс Музыки», «Звука» и других. Компания обещает размещать треки российских артистов и на зарубежных платформах. Для правообладателей все еще важно присутствовать в YouTube Music, Spotify, Apple Music и Amazon, говорят участники рынка. Но для доставки контента на эти платформы нужно вести расчеты в валюте и иметь партнера-нерезидента, объясняют эксперты.
Фактически, MULTIZA является идеальным вариантом для ВК. Мультиза работает на российском рынке с 2006 года, и обладает нужными инструментами для управления крупными каталогами музыки.

VK также вел переговоры о покупке «Первого музыкального издательства» (входит в Zvonko Digital, но стороны не сошлись в цене.