В копилку донности Газпрома
Не для кого не секрет, что Газпром - дно. Даже не хочется приводить последние новости, такие как увеличенная на 33% прибыль по дивидендам за I полугодие при чистом убытке в 276,98 млрд рублей. Или о той, хотелось бы сказать незаурядной истории, с фермером на Кубани, который пытается отвоевать свое право на труд, только жалко, что таких историй полно по всей стране. О том, что российский футбольный чемпионат регулируется Газпромом тоже давно известно.
Но хочется поговорить о другом. Поклонники футбола, и других видов спорта, наверняка знают, что на любых крупных спортивных мероприятиях, в глаза бросается реклама Газпрома, со всех рекламных табло и бегущих строк. В частности на матчах Лиги чемпионов реклама Газпрома появляется года так с 2011. По данным УЕФА в сезоне 2010/11 цена такого спонсорства составляла 43 млн евро. Наверняка эта цифра за 10 лет выросла.
Можно понять, зачем нужна реклама, к примеру, бытовой техники, брендированных вещей, банков, алкогольной продукции. Нужно продвигать свой товар, создавать на него спрос.
Но как это сделать с газом? Серьёзно, зачем рекламировать Газпром в таком количестве на футбольных матчах? Как создать спрос на газ? Или футбольные болельщики целевая аудитория газпрома? Что хочет, таким образом, донести Газпром до зрителя? Что газ это круто? А может Газпром кое-что не смыслит в маркетинге?
Газпром замыкает десятку крупнейших добывающих компаний мира. Но видели ли вы в таких количествах рекламу ExxonMobil, Shall, Saudi Aramco? Последние, кстати, с капитализацией в 2 трлн $ против 97 млрд $ у Газпрома, могут позволить себе пихать свою рекламу абсолютно везде.
И кстати, за последние 2 года объем продаж в Европу у Газпрома сократился на 9%, но падение общего спроса тут не при чем, ведь поставки Катара увеличились на 2,4%, а США на целые 5,5%. Выходит, футбольные болельщики и телезрители - так себе целевая аудитория для Газпрома?
