Таргет — новая реальность. Эксперимент продолжается
На прошлой неделе я записала два новых выпуска подкаста, один из них смонтировала и выложила. Это был первый выпуск, на котором я решила протестировать таргетинг. Результат? 32 клика, которые пошли в зачёт (клик → переход на группу). Сколько из них реально посмотрели выпуск? Сколько досмотрели до конца? Неизвестно.
А вот органика за 2 дня — 3500 просмотров в ВК. Разница ощутима. С таргетом — тёмный лес: ни досмотров, ни вовлечения, просто цифры.
Целевую аудиторию выбирала релевантную: школы танго, соответствующий возраст. Ожидаемо. Так я и предполагала. Последние пару лет таргет работает плохо почти везде. Ещё держится в формате «импульсная дешёвая покупка» — остальное нет.
Что работает сейчас?
По моим наблюдениям, работают только рекомендательные системы.
Что сработает в 2025:
✅ Качество контента (цепляющие первые 30 секунд).
✅ Вовлечение (комменты, перепосты, обсуждения).
✅ Партнёрства (гостевые выпуски, коллабы).
✅ SEO (поисковый трафик под конкретный запрос).
Подкаст продвигать таргетом — дохлый номер, как, впрочем, и РИИЛСами. Он должен расти органикой: через комменты, перепосты и досматриваемость. Тогда соцсети (например, ВК) сами начнут давать показы. Всё остальное — мракобесие.
Проблемы таргета в 2025:
Дорого. Даже если снизить цену до 7 рублей за клик (теоретически возможно при масштабировании), стоимость вовлечения останется высокой.
Не отслеживается реальная ценность. Клик ≠ прослушивание.
Алгоритмы соцсетей игнорируют "купленный" трафик. Если люди не досматривают — платформа просто не будет продвигать выпуск.
(Говорю только про подкасты! Для других форматов могут быть свои правила.)
Что важно теперь?
Личный бренд и репутация — важнее, чем когда-либо.
Интересный выпуск, который хочется досмотреть до конца.
Органика — стабильный рост через вовлечение, а не через платные вливания.
Расстроена ли я? Нет. У меня есть стабильная органика, я пробую всё медленно, чтобы не наломать дров.
ПРОБЛЕМА. Проблемище.
На рынке нет сообщества подкастеров. Индустрия разрознена, каждый в одиночку совершает типичные ошибки.
Я попробовала зайти в чатики (даже платные), где, казалось бы, должно быть комьюнити. Но… его нет.
На вопрос «Как продвигаетесь?» — тишина.
На вопрос «Как продаёте рекламу?» — «Оставляем ссылку».
Нет лидеров на рынке. (Не берём Собчак и Дудя — это мегапроекты. Говорим про средний рабочий класс.)
Что делать?
Искать единомышленников — возможно, создавать своё сообщество.
Учиться на чужих ошибках — но пока не у кого.
Готовиться к забегу на длинную дистанцию — подкастинг требует времени.
Вывод: Таргет для подкастов — не панацея. Всё решает качество контента, личный бренд и органическое распространение. А пока… эксперименты продолжаются.
P.S. Если вы подкастер и сталкивались с похожими проблемами — давайте обсудим в комментариях. Может, вместе найдём решение?
#подкастинг #таргет #продвижение #ВК #соцсети #контент #органическийрост #SEO #вовлечение #личныйбренд #медиа #эксперименты #сообщество #реклама #алгоритмы #аналитика